- •Сущность маркетинга, функции маркетинга и его особенности в аграрной сфере
- •Цель, принципы и этапы развития маркетинга
- •Концепции и комплекс маркетинга
- •Виды маркетинга и их задачи в зависимости от спроса
- •Сущность, цели, принципы и методы маркетинговых исследований
- •Этапы проведения маркетинговых исследований
- •Понятие потребителей и их классификация
- •Моделирование поведения покупателей и потребителей
- •Факторы, влияющие на поведение потребителей
- •1) Личностные
- •Исследования маркетинговой среды
- •Сущность и функции рынка, классификация рынков
- •Сегментация рынка, способы и принципы ее проведения
- •1. Сегментирование по географическому принципу
- •2. Сегментирование по демографическому принципу
- •3. Сегментирование по психографическому принципу.
- •4. Сегментирование по поведенческому принципу.
- •Конъюнктура рынка и факторы ее определяющие
- •Прогноз конъюнктуры рынка
- •Понятие товаров в маркетинге и их классификация
- •Жизненный цикл товара и способы его продления
- •Товарная политика
- •Методика разработки нового товара
- •Сущность, функции и классификация цен
- •Виды ценовых стратегий
- •Стратегия маркетинга на различных этапах жцт
- •Установление цены продажи нового товара
- •Сущность товародвижения, элементы внутренней и внешней среды. Факторы, влияющие на товародвижение
- •Каналы товародвижения и их функции
- •Классификация и функции оптовой деятельности
- •Классификация и функции розничной торговли
- •Реклама как инструмент формирования спроса и стимулирования сбыта (фосстис)
- •Порядок разработки рекламной программы
- •Постановка цели.
- •Маркетинг в глобальной телекоммуникационной сети
- •Требования, предъявляемые к руководителям и специалистам маркетинговых служб
- •Региональный маркетинг: определение, сущность, система и организационные формы
- •Комплексная оценка конкурентоспособности региона
- •Глобализация и регионализация маркетинга в апк
- •Оценка эффективности регионального маркетинга
- •Организация управления региональной маркетинговой информационной системой
- •Маркетинговые информационные центры и деятельность икс в регионах
- •Разработка и продвижение региональных торговых марок
- •Формирование маркетинговой инфраструктуры региона
- •Решение о целесообразности выхода региона на внешний рынок
- •Понятие рыночной и маркетинговой инфраструктуры апк региона
- •Создание нового товара и маркетинговая деятельность
- •Разработка программы маркетинга по конкретному товару
- •Разработка политики в области формирования спроса и стимулирования сбыта
- •2.Стимупирование сбыта
- •Персонал в маркетинге как объект управления и особенности работы с ним
- •Сущность международного маркетинга и его роль в развитии предпринимательства
- •Сущность, цели и задачи управления маркетингом
- •Этапы разработки маркетинговых решений, использование блок-схемалгоритмов при решении маркетинговых проблем
- •Особенности управления маркетингом в апк
- •Принципы и функции управления маркетингом
- •Механизм управления маркетингом
Виды маркетинга и их задачи в зависимости от спроса
Выделяют следующие типы маркетинга:
1. Конверсионный маркетинг. Применяется при отрицательном или негативном спросе. Рынок находится в состоянии отрицательного спроса, если большая часть потенциальных потребителей недолюбливает товар и согласна на определенные издержки, лишь бы избежать его покупки. Причины отрицательного спроса: вредность товара для здоровья, неприятные ощущения при потреблении товара, товар вышел из моды, отрицательный имидж фирмы-производителя товара. Задача маркетинга - проанализировать, почему рынок испытывает неприязнь к товару и может ли план, программа маркетинга изменить негативное отношение рынка переделкой товара, снижением цен, более активным стимулированием и рекламой.
2. Стимулирующий маркетинг. Применяется в условиях отсутствия спроса. В данном случае потребители могут быть не заинтересованы в товаре или безразличны к нему.Причины отсутствия спроса: отсутствие информации, новизна изделия, несоответствие рынка сбыта, потеря ценности товара.Задача маркетинга - выявление способов увязки присущих товару выгод с естественными интересами и потребностями человека.
3. Ремаркетинг. Применяется при снижающемся спросе.Причины: снижение качества товара, появление товаров-заменителей, снижение престижности товара, моральное старение товара.Задача маркетинга - проанализировать причины падения спроса, оценить перспективы восстановления спроса, разработать комплекс мероприятий, направленных на оживление спроса.
4. Развивающийся маркетинг. Применяется при скрытом спросе, который имеет место при возникновении у потребителя желания, которое невозможно удовлетворить с помощью имеющихся на рынке товаров и услуг.Задача маркетинга - своевременно выявить спрос, оценить величину потенциального рынка и создать эффективные товары и услуги на новом качественном уровне, способные удовлетворить спрос, то есть превратить его из потенциального в реальный.
5. Синхромаркетинг. Применяется при нерегулярном или колеблющемся спросе. В этом случае сбыт колеблется на сезонной, ежедневной и почасовой основе.Задача маркетинга - изыскать способы сгладить колебания в распределении спроса во времени с помощью гибких цен.6. Поддерживающий маркетинг. Применяется при полноценном спросе. В этом случае спрос полностью соответствует возможностям фирмы, которая удовлетворена своим торговым оборотом.Задача маркетинга - поддерживать существующий уровень спроса возможно дольше, несмотря на меняющиеся потребительские предпочтения и усиливающуюся конкуренцию.Средства поддержания спроса: политика цен, модернизация товара, изменение условий продажи, реклама, проверка целесообразности издержек на маркетинговые операции.
7. Демаркетинг. Применяется при чрезмерном спросе. В этом случае уровень спроса постоянно и существенно выше, чем фирма может удовлетворить.Задача маркетинга - снизить спрос до разумных пределов.Методы: увеличение цен, сокращение или прекращение рекламы, выдача лицензий другим фирмам.
8. Противодействующий маркетинг. Применяется при иррациональном спросе, который создает угрозу благополучию общества в целом или безопасности отдельных его индивидов (алкоголь, табак, оружие).Задача маркетинга - ликвидировать или максимально снизить спрос.Методы: повышение цен, запрет или ограничение рекламы, антиреклама, ограничение доступа товара, формирование общественного мнения, негативного по отношению к потребителям данного товара.