- •Сущность маркетинга, функции маркетинга и его особенности в аграрной сфере
- •Цель, принципы и этапы развития маркетинга
- •Концепции и комплекс маркетинга
- •Виды маркетинга и их задачи в зависимости от спроса
- •Сущность, цели, принципы и методы маркетинговых исследований
- •Этапы проведения маркетинговых исследований
- •Понятие потребителей и их классификация
- •Моделирование поведения покупателей и потребителей
- •Факторы, влияющие на поведение потребителей
- •1) Личностные
- •Исследования маркетинговой среды
- •Сущность и функции рынка, классификация рынков
- •Сегментация рынка, способы и принципы ее проведения
- •1. Сегментирование по географическому принципу
- •2. Сегментирование по демографическому принципу
- •3. Сегментирование по психографическому принципу.
- •4. Сегментирование по поведенческому принципу.
- •Конъюнктура рынка и факторы ее определяющие
- •Прогноз конъюнктуры рынка
- •Понятие товаров в маркетинге и их классификация
- •Жизненный цикл товара и способы его продления
- •Товарная политика
- •Методика разработки нового товара
- •Сущность, функции и классификация цен
- •Виды ценовых стратегий
- •Стратегия маркетинга на различных этапах жцт
- •Установление цены продажи нового товара
- •Сущность товародвижения, элементы внутренней и внешней среды. Факторы, влияющие на товародвижение
- •Каналы товародвижения и их функции
- •Классификация и функции оптовой деятельности
- •Классификация и функции розничной торговли
- •Реклама как инструмент формирования спроса и стимулирования сбыта (фосстис)
- •Порядок разработки рекламной программы
- •Постановка цели.
- •Маркетинг в глобальной телекоммуникационной сети
- •Требования, предъявляемые к руководителям и специалистам маркетинговых служб
- •Региональный маркетинг: определение, сущность, система и организационные формы
- •Комплексная оценка конкурентоспособности региона
- •Глобализация и регионализация маркетинга в апк
- •Оценка эффективности регионального маркетинга
- •Организация управления региональной маркетинговой информационной системой
- •Маркетинговые информационные центры и деятельность икс в регионах
- •Разработка и продвижение региональных торговых марок
- •Формирование маркетинговой инфраструктуры региона
- •Решение о целесообразности выхода региона на внешний рынок
- •Понятие рыночной и маркетинговой инфраструктуры апк региона
- •Создание нового товара и маркетинговая деятельность
- •Разработка программы маркетинга по конкретному товару
- •Разработка политики в области формирования спроса и стимулирования сбыта
- •2.Стимупирование сбыта
- •Персонал в маркетинге как объект управления и особенности работы с ним
- •Сущность международного маркетинга и его роль в развитии предпринимательства
- •Сущность, цели и задачи управления маркетингом
- •Этапы разработки маркетинговых решений, использование блок-схемалгоритмов при решении маркетинговых проблем
- •Особенности управления маркетингом в апк
- •Принципы и функции управления маркетингом
- •Механизм управления маркетингом
Реклама как инструмент формирования спроса и стимулирования сбыта (фосстис)
Инструментом фомирования спроса и стимулирования сбыта в системе маркетинга служит элемент комплекса маркетинга "Продвижение". Продвижение – любая форма сообщений для информации, убеждения, напоминания о товарах, услугах, общественной деятельности, идеях и т.д.
Важнейшие функции продвижения: – создание образа престижности, низких цен, инноваций; – информирование о товаре, его качестве и свойствах; – сохранение популярности товаров; – изменение образа использования товара; – создание энтузиазма среди участников сбыта; – убеждение покупателей переходить к более дорогим товарам; – ответы на вопросы потребителей; – доведение благоприятной информации о предприятии.
Реклама связана или с использованием средств массовой информации – газет, журналов, радио, телевидения и других (например, рекламных щитов), или с прямым обращением к покупателю с помощью почтовых отправлений. Оба вида рекламы оплачиваются рекламодателем, но считаются безличными, так как фирма одновременно обращается к многочисленным получателям, может быть, миллионам, а не беседует с одним индивидуумом или небольшой группой.
Порядок разработки рекламной программы
Постановка цели.
От четкой формулировки цели зависит эффективность рекламной кампании. Предварительно анализируется вся маркетинговая информация об объекте продвижения и определяются первоочередные задачи.
На основе полученных данных формируется цель рекламной кампании. Обычно это:
добиться узнаваемости торговой марки (для нового продукта, выводимого на рынок);
формирование лояльности потребителя к торговой марке (продукту, услуге);
создание устойчивого потребительского спроса;
стимулирование потребителя к покупке товара с помощью специальных предложений (скидки, проведение акций и т.п.);
предпочтение потребителем рекламируемого продукта (услуги) среди прочих аналогичных предложений на рынке
Для политических рекламных кампаний характерны такие цели:
знакомство избирателей с политической программой кандидата;
узнаваемость политического кандидата;
предпочтение избирателями продвигаемого кандидата среди других претендентов.