- •Сущность маркетинга, функции маркетинга и его особенности в аграрной сфере
- •Цель, принципы и этапы развития маркетинга
- •Концепции и комплекс маркетинга
- •Виды маркетинга и их задачи в зависимости от спроса
- •Сущность, цели, принципы и методы маркетинговых исследований
- •Этапы проведения маркетинговых исследований
- •Понятие потребителей и их классификация
- •Моделирование поведения покупателей и потребителей
- •Факторы, влияющие на поведение потребителей
- •1) Личностные
- •Исследования маркетинговой среды
- •Сущность и функции рынка, классификация рынков
- •Сегментация рынка, способы и принципы ее проведения
- •1. Сегментирование по географическому принципу
- •2. Сегментирование по демографическому принципу
- •3. Сегментирование по психографическому принципу.
- •4. Сегментирование по поведенческому принципу.
- •Конъюнктура рынка и факторы ее определяющие
- •Прогноз конъюнктуры рынка
- •Понятие товаров в маркетинге и их классификация
- •Жизненный цикл товара и способы его продления
- •Товарная политика
- •Методика разработки нового товара
- •Сущность, функции и классификация цен
- •Виды ценовых стратегий
- •Стратегия маркетинга на различных этапах жцт
- •Установление цены продажи нового товара
- •Сущность товародвижения, элементы внутренней и внешней среды. Факторы, влияющие на товародвижение
- •Каналы товародвижения и их функции
- •Классификация и функции оптовой деятельности
- •Классификация и функции розничной торговли
- •Реклама как инструмент формирования спроса и стимулирования сбыта (фосстис)
- •Порядок разработки рекламной программы
- •Постановка цели.
- •Маркетинг в глобальной телекоммуникационной сети
- •Требования, предъявляемые к руководителям и специалистам маркетинговых служб
- •Региональный маркетинг: определение, сущность, система и организационные формы
- •Комплексная оценка конкурентоспособности региона
- •Глобализация и регионализация маркетинга в апк
- •Оценка эффективности регионального маркетинга
- •Организация управления региональной маркетинговой информационной системой
- •Маркетинговые информационные центры и деятельность икс в регионах
- •Разработка и продвижение региональных торговых марок
- •Формирование маркетинговой инфраструктуры региона
- •Решение о целесообразности выхода региона на внешний рынок
- •Понятие рыночной и маркетинговой инфраструктуры апк региона
- •Создание нового товара и маркетинговая деятельность
- •Разработка программы маркетинга по конкретному товару
- •Разработка политики в области формирования спроса и стимулирования сбыта
- •2.Стимупирование сбыта
- •Персонал в маркетинге как объект управления и особенности работы с ним
- •Сущность международного маркетинга и его роль в развитии предпринимательства
- •Сущность, цели и задачи управления маркетингом
- •Этапы разработки маркетинговых решений, использование блок-схемалгоритмов при решении маркетинговых проблем
- •Особенности управления маркетингом в апк
- •Принципы и функции управления маркетингом
- •Механизм управления маркетингом
Прогноз конъюнктуры рынка
Организация работы по изучению общехозяйственной и товарной конъюнктуры и, в частности, проведение анализа и прогнозирования конъюнктуры состоит из последовательных стадий:
определение объекта исследования;
накопление исходных данных и других материалов;
осуществление анализа конъюнктуры;
разработка прогноза развития конъюнктуры.
Разработка прогноза развития конъюнктуры. Это наиболее сложный и важный этап работы. Прогноз развития конъюнктуры — это главная цель и конечный результат осуществляемого анализа конъюнктуры. Прогноз служит основой для формирования торговой политики. Качество прогноза развития конъюнктуры, его точность и достоверность зависят от правильности выявления важнейших факторов формирования конъюнктуры. Использование исторического принципа в процессе прогнозирования не означает применения метода экстраполяции. Конъюнктура никогда не повторяется в точности. Новые явления, факторы и тенденции, изменение силы и направленности действия основных конъюнктурообразующих факторов постоянно вносят специфику в развитие конъюнктуры. Возможен альтернативный характер прогнозов. Исследователь определяет вероятную направленность развития конъюнктуры, но вместе с тем указывает на возможность альтернативного хода развития конъюнктуры. Прогноз развития общехозяйственной и отраслевой конъюнктуры представляет собой синтез экономических, научно-технических и социально-политических прогнозов.
Понятие товаров в маркетинге и их классификация
Товар ¾ все, что может удовлетворить нужду или потребность и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования или потребления. Это могут быть физические объекты, услуги, лица, места, организации и идеи.
При создании товара разработчику нужно воспринимать идею на трех уровнях. Основополагающим является уровень товара по замыслу, на котором дают ответ на вопрос: что в действительности будет приобретать покупатель? Разработчику предстоит превратить товар по замыслу в товар в реальном исполнении. Товар в реальном исполнении может обладать пятью характеристиками: уровнем качества, набором свойств, специфическим оформлением, марочным названием и специфической упаковкой. Также разработчик может предусмотреть предоставление дополнительных услуг и выгод, составляющих вкупе товар с подкреплением.
Товары длительного пользования ¾ материальные изделия, обычно выдерживающие многократное использование.
Товары кратковременного пользования ¾ материальные изделия, полностью потребляемые за один или несколько циклов использования.
Услуги ¾ объекты продажи в виде действий, выгод или удовлетворений.
Товары повседневного спроса ¾ товары, которые потребитель обычно покупает часто, без раздумий и с минимальными усилиями на их сравнение между собой.
Товары предварительного выбора ¾ товары, которые потребитель в процессе выбора и покупки, как правило, сравнивает между собой по показателям пригодности, качества, цены и внешнего оформления.
Товары особого спроса ¾ товары с уникальными характеристиками и/или отдельные марочные товары, ради приобретения которых значительная часть покупателей готова затратить дополнительные усилия.
Товары пассивного спроса ¾ товары, которых потребитель не знает или знает, но обычно не задумывается об их покупке.