Международные сетевые рекламные агентства

Сетевые РА являются универсальными рекламными организациями, имеющими свои подразделения во многих странах и работающими, как правило, с международными корпорациями или местными рекламодателями, имеющими большой рекламный бюджет. Сейчас на мировом рынке существует порядка 20 крупных РА, имеющих представительства в разных странах (транснациональные рекламно-коммуникационные группы). Причины необходимости укрупнения РА связаны с тем, что по мере  того, как клиенты расширяют проникновение своих товаров на мировом уровне,  РА необходимо делать то же самое, чтобы обеспечить должное обслуживание. Способы образования международных сетевых РА:

• поглощение более мелких РА;

• формирование региональных подразделений.

Виртуальные РА

Виртуальные РА не оплачивают арендуемые площади под офис, сотрудники работают дома, выезжают к клиентам. При необходимости общения сотрудниками РА используются современные виды связи — электронная почта, видеоконференции.

Международные сети независимых агентств

В рамках подобных сетей объединяются РА из разных стран, которые хотят остаться независимыми и самостоятельными компаниями. Для того чтобы стать членом Международной сети независимых агентств, претенденты должны преодолеть многоступенчатую систему одобрений. Параметры оценки РА при вступлении в МСНА:

• креативная работа;

• спектр услуг;

• использование интерактивных технологий;

• стабильность клиентского листа;

• международная ориентация;

• финансовые показатели;

• способность соответствовать корпоративной культуре сети.

Преимущества  партнерства независимых РА:

• Это доступ к международным технологиям рекламы.

• Обмен данными и опытом с партнерами из многих стран.

• Возможность учитывать мировые тенденции рекламы при разработке кампаний.

• Возможность реально конкурировать с представительствами транснациональных рекламно-коммуникационных групп  на местном уровне.

РА - члены международных сетей независимых РА - являются локальными агентствами и с одной стороны, хорошо представляют особенности национального (регионального) рынка, с другой же — имеют возможность использовать ресурсы по всему миру.

4 Преимущества и недостатки рекламы на телевидении.

Рекламодатели не стали бы вкладывать большие суммы в производство теле­визионной рекламы, если бы она не была эффективной. Основные достоинства телевидения, делающие его привлекательным средством рекламы, — эффектив­ ность затрат, воздействие и влияние на зрителей.

Эффективность затрат

Многие рекламодатели рассматривают телевидение как наиболее эффективное средство передачи рекламного обращения. Главным преимуществом телевидения

является его широкий охват. Телеви­ дение охватывает не только большую часть населения, но и тех, кому не хва­ тает печатных средств рекламы. На­пример, 30-секундная реклама в шоу Today телекомпании NBC стоит в

среднем $ 18,5 тыс., что в расчете на одну охваченную семью составляет $ 4,5. Такой широкий охват, в свою очередь, чрезвычайно эффективен с точки зрения затрат. Если рекламодатель стремится охватить недифференцированный рынок, то 30-секундный рекламный ролик в популярной телепередаче может стоить один цент или менее в расчете на каждого охваченного потребителя.