17.Оценка конкурентоспособности товара и производства. Анализ качества продукции.

Конкуренция– это соперничество между функциональными структурами в достижении одной и той же цели.

Конкурентоспособность организации – ее способность приносить прибыль на вложенный капитал в краткосрочном периоде не ниже заданной или превышающей среднюю в данной отрасли. Конкурентный потенциал– потенциал, означающий потенциальную возможность сохранять или увеличивать конкурентоспособность. Он определяется совокупностью параметров, определяющих способность организации эффективно функционировать на рынке, т.е. удерживать или увеличивать свою долю, иметь достаточную рентабельность и финансовую устойчивость. Конкурентоспособность организации может характеризоваться следующими параметрами:

- мощность;

- степень загруженности мощности;

- широта номенклатуры;

- качество и надежность продукции;

- степень известности;

- удобство расположения;

- опыт работы;

- финансовое состояние и другие параметры.

Для определения конкурентоспособности предприятия и продукта используются различные методы, в том числе рейтинговая и бальная оценка.

Для определения рейтинговой оценки конкурентоспособности предприятия существуют различные методы. Простейший из них – модель Розенберга:

Бальная оценка: Б=∑Б_i*В_i

Где Бi – баллы, оценивающие каждый параметр;

Вi – коэффициент весомости параметров.

Конкурентоспособность товара– характер продукции, который отличает ее от товара конкурента как по степени соответствующего конкретной общественной потребности, так и по затратам на ее удовлетворение. При определении конкурентоспособности товара учитывается характер продукции. Различают обобщающие, индивидуальные, косвенные показатели качества продукции.

Обобщающие показатели характеризуют качество всей произведенной продукции, независимо от ее вида и назначения. Индивидуальные или единичные показатели качества продукции характеризует одно из ее свойств. Косвенные– это штрафы за некачественную продукцию, объем и удельный вес забракованной продукции, удельный вес продукции, получившей рекламакцию (претензии по качеству), потери от брака и динамику этого показателя.

Если продукция характеризуется сортом, то можно посчитать средний k

сортности= количество продукции1 сорта/ общее количество продукции

Иногда используется бальный метод.

Индивидуальные (единичные) показатели характеризуют одно из свойств продукции:

1. Технико-эксплуатационные характеристики – определяют область применения, технические параметры, ремонтопригодность и разные виды сервиса.

2. Показатели патентно-правовой защиты – характеризуют степень защищенности продукта, его частей и технологии производства нормативными актами.

3. Показатели надежности – определяют сроки службы до полного износа, гарантийные сроки службы, сроки наработки на отказ, виды обязательного обслуживания для сохранения надежности в заданные сроки.

4. Показатели технологичности, т. е. способности и возможности изготовления, ресурсоемкость, возможность ресурсосбережения.

5. Показатели уровня стандартизации– уровень оригинальности, степень заимствования, конструктивная преемственность, коэффициент унификации, типизации, степень применимости стандартных составляющих.

6. Показатели технической эстетики – привлекательность, удобство, выразительность, гигиеничность.

7. Показатели согласованности с окружающей средой– безопасность для жизни, здоровья, имущества при производстве, эксплуатации, утилизации.

8. Социально-экономические показатели – виды удовлетворяемых потребностей, уровень цен покупки, затраты по эксплуатации, утилизации. Косвенные показатели качества: штрафы за некачественную продукцию, объем и удельный вес забракованной продукции, потери от брака и т. д.

Задачи анализа качества:

I. Изучить динамику показателей, оценить выполнение плана по ним.

II. Определить влияние качества на стоимостные показатели работы предприятия (выпуск продукции, выручку и прибыль).

1) Выпуск товарной продукции:

ТП = (Ц1 – Ц0 ) *К1

Ц ,Ц - цена единицы изделия до и после повышения уровня качества;

К1 - количество продукции более высокого качества.

2) Выручка от реализации:

В = (Ц1 – Ц0)*´V

3) Прирост прибыли:

D=(Ц1-Ц0)*V-(С1-с0)*V

Для обобщенной оценки качества по продукции, характеризующейся сортом рассчитывается доля продукции каждого сорта в общем объеме производства или средний коэффициент сортности: отношение количества продукции первого сорта к общему количеству.