7.Какие инструменты воздействия использует современная реклама:

- воздействует на интеллект

- привлекает внимание

- на поведение

- фиксирует внимание на определенную тематику

- формирует сознание, смысл, образы, модели развития ситуации, т.е подготовка немориальных структур

- выполнение требуемого действа – выбор, то есть отдача

8.Настройка психики достигается….

1. Навевание задумчивости и медитативности

2. Приобщение к человеческим ценностям

3. Настройка симатики в мозговых центрах и тд

9.Формирование смысла это… Формирование смысла, образа – длительная мемориальная подготовка покупателя, основанная на эффекте «собачки Павлова». То есть привязка реакции к рекламируемому товару. Например, хорошие марки чая сопровождаются роликами о том, как чай выращивают, собирают, обрабатывают и готовят к потреблению. Плюс ко всему демонстрируют чайные церемонии.

10. На каком уровне оценивает продукт маркетолог… Маркетолог, предлагая любой продукт, оценивает плюсы и минусы на разных уровнях: на уровнях собственного вкуса, на уровне аудитории, которой предлагается продукт и на уровне фирмы. На первом уровне, следует исходить из позиции жизненной собственной безопасности, на втором - с позиции собственной выгоды, на третьем – с позиции выгоды фирмы.

11.Современная реклама решает следующие задачи:

1. исследование поведения потребителя

2. воспитание поведения потребителя

12.Специалист в маркетинговых коммуникациях должен понимать… Специалисты в маркетинговых коммуникациях пришли к понимаю того, что нужны более сложные маркетинговые программы, которые основываются не только на рекламе, как это было в недавнем прошлом, но и на связях с общественностью, прямом маркетинге, организации специальных маркетинговых мероприятий.

13.Одной из самой сложных задач в маркетинге… Проблема современного маркетинга: поиск новых инструментов воздействия на потребителя.

14.Применение интегрированного подхода… позволяет снизить уровень издержек для компании

15.Новые инструменты дали возможность… более агрессивно использовать рекламу и делать рекламное сообщение информативным

02.12.13

Привести пример креативной рекламы или любого инструмента рекламных коммуникаций

Моделирование интегрирования маркетинговых коммуникаций

Интегрированные маркетинговые коммуникации оказывают гораздо большее влияние на потребителя по сравнению с остальными маркетинговыми коммуникациями, в первую очередь, потому, что исключают противоречия м/отдельными видами обращения, и чем выше будет совместимость отдельных обращений, тем они будут более эффективными. При создании интегрированных моделей, каждое последующее обращение является продолжением предыдущего и на одну четверть его повторяет в обновленной интерпретации. Специалисты маркетинговых коммуникаций создают такие модели, которые задействуют подсознание и люди автоматически воспринимают различные маркетинговые обращения, т.е маркетологи для каждого конкретного случая создают и замешивают свой коктейль микс или макс в зависимости от ресурсного обеспечения.

В современных консалтинговых структурах существуют специалисты по разработке и ИМК для различных ситуаций. Эти специалисты решают совместимости маркетинговых обращений. Для иллюстрации, рассмотрим ориентировку: «необходимо интегрировать в единое обращение две посылки: 1. Специалисты паблик релейшенс должны рассказать о качестве товаров, а специалисты по симуляции сбыта по его особенностям ценовых скидок и как должно выглядеть это обращение (пятерочка, медиа маркт, салоны связи и тд).

Интеграция различных обращений приводит к укреплению имиджа компании и естественно повышает ее эффективность. ИМК создают механизм, исключающий противоречия в обращении, которые обоснованы тем, что одни и те же маркетинговые инструменты могут принадлежать к группам или владельцам с противоположными интересами, например, сотрудник компании может быть ее акционером, а руководитель местного органа самоуправления владельцем фирмы, поставляющей сырье.

Для того, чтобы перекрыть интересы различных групп маркетингового процесса, создаются специальные модели, которые позволяют управлять всеми обращениями. Такие модели позволяют координировать действие всех подразделений компании и согласовывать интересы в едином формате.

В общем виде модель ИМК представляется наборами блоков, включающем инструменты маркетинга-микс и маркетинговых коммуникаций.

На рисунке представлен состав имк:

I маркетинг микс,

II комплекс маркетинговых коммуникаций.

I элементы маркетингового плана, цели и стратегии.

II цена,

III товар,

IV дистрибьюция.