Мои темы!!!

1. Реклама на щитах: достоинства, недостатки, особенности.

2. Ведущие рекламные компании, в том числе консалтинговые (бюджет, капитал) 20 – 20.

Общая тема:

1. Разработка рекламного обращения для моей фирмы

2. Рекламные обращения (10 понравились, 10 – нет)

3 Вопроса минимор:

1. кмк с конкретным примером по своей фирме

2. интегрированные маркетинговые коммуникации, основные положения

3. реклама, основные понятия, виды и формы рекламы, № ФЗ о рекламе

17 Вопросов:

1. Характеристика элементов маркетинг.коммуникаций

2. Модель интегрированных маркетинговых коммуникаций (берло и денсо)

3. Реклама в советской России с 17 по 28 год

4. Художественная реклама, особенности

5. Рекламная коммуникационная система

6. Государственное регулирование рекламной деятельности

7. Рекламный слоган (10 наиболее привлекательных)

8. Современные каналы распространения рекламы

9. Мотивация обращения потребителя к рекламе

10. Риферентные группы, основные понятия

11. Почтовая реклама в современном представлении

12. Особенности вербальных коммуникаций

13. Презентация, виды формы

14. Особенности сетевого маркетинга и в частности маркетинговых коммуникаций

15. Правила разработки модели покупательского поведения

16. Правила набора торговых агентов (продавцов)

17. Расчет стоимости проекта маркетинговых коммуникаций

Маркетинговые коммуникации. Жуликов П.П.

Тема 1. Введение в дисциплину. Основные положения, категории и определения.

потребитель

производитель

С истемные барьеры

(Мк) Маркетинговые коммуникации- обобщающая дисциплина по прошедшему этапу изучения.

Все разделы мк вытекают из пройденных маркетин.дисциплин, систематизированных и привязанных в одну логичес.линию, которая основывается на комплексе мк.

Комплекс маркетинг.коммуникаций строится по аналогии маркетинг-микс.

Кмк включает в себя:

1. Стимулирование сбыта

2. Личные продажи

3. Реклама

4. Связь с общественностью

И все подвязано на потребителя.

По аналогии с маркетинг-микс современ.км определяется 4основными инструментами возд-я. См.рис.1б.

Изучая дисциплину мк, мы познакомимся с основными элементами кмк, рассм.аспекты истории и определим взаимосвязь элементов кмк с др.категориями экономики.

НТП и научно-технич.революция постоянно расширяло пр-во и потребление. Специализация труда вызванная специализацией пр-ва выделила новые хоз.процедуры,разделив труд вообще на: физический, творческий, инженерный, финансовый, управленческий, предпринимательский, духовный и т.д.

Управление стало самост.функцией экономики> менеджмент. Но постиндустриальное разв-е,кот.стало формироваться где-то на 4 укладе,выделило из менедж-та более узкую часть упр-я,ориентированное на распределении товарного продукта,кот.определяется как маркетинг. Маркетинг совершенствовался и быстро стал самост.видом д-ти.

Т.о маркетинг.коммуникации-самост.учебная дисциплина,самост.вид трудовой д-ти.

Маркетинг- часть менедж-та в сф.распределения производенного продукта,соответственно и форма труда.

МК- дисциплина в составе марк-га,как наука и форма труда в марк-ге,как трудовая ф-ция.

В основе марк-га как науки рассм.комплекс марк-га,кот.представляет собой широкий набор переменных факторов,поддающихся контролю и использ.фирмой для получения желаемой реакции со стороны целевого рынка.

Вообще в мировой практике рассм.различные модели км. Но наиболее часто,особенно на стадии знакомства с дисциплиной использ.маркетинг-микс. Освоив марк-г-микс,обычно переходят к более сложному набору инструментов (4р, 6 р и т.д).

Мк базируются на одном из основных инструментвом марк-га-продвижение (promotion). Поскольку именно через promotion маркетолог может влиять на остальные P, выстраивая основные посылки мк,как науки,учебной дисциплины и формы труда.

По аналогии с маркетингом в мк рассм.основное возд-е. См.рис.1а) б) .

Дисциплина мк сформировалась в переходный период,когда маркетинг стал отходить от ориентации на пр-во к ориентации на потребление. При вспомогательн.ф-ции и занимается в основном сбытом. Но по мере развития пр-ва, маркетинг вводится и становится интегрированным, связ.пр-во и потребление. Хотя сохр.и прямые поставки параллельно логичтическим поставкам.

Мк организовали связь пр-ва и потребления через различные механизмы,такие как: логистика,маркетинг.исслед-я,прямые поставки, и т.д.

Правильно организованный мк позволяет сократить издержки в экономике,поскольку устраняют помехи и обременения.

В текущих отрезках времени мк стали своеобразной подсистемой,выстраивающей отношения м/производителем и потребителем с помощью комплекса маркет-га и его наиболее часто примен.моделью 4р.

1. Кмк можно рассм.как своеобразный механизм ,кот.посредствам узлов и инструментов позволяет установить связь м/проивод-лем и потребителем.

Например,в простейшем Маркетинг-микс выглядит след.образом:

1. product-товарная политика,

2. place-сбытовая,

3. prace-ценовая,

Первые три - обьективны.

4. promotion-коммуникационная ( продвижение)

Современный кмк подразделяется на:

1. кмк для производителей,

2. Кмк для потребителей.

При этом кмк может быть- личный, неличный, универсальный.