6. Основные факторы влияния на потребителя. В-первую очередь, стоит учитывать влияние внешней среды:

- увеличилось свободное время – позволило одним заняться повышением образования, другим – войти в индустрию развлечений,

- увеличился прожиточный минимум: одни приобретают более качественные инструменты повышения образования, другие – более изощренные формы развлечения,

- усилилась культурное и религиозное воспитание: одним – повышать уровень образования, социальной защиты, другим – религиозное убежище,

- улучшилось медицинское обслуживание: одним – заниматься более глубокими исследованиями и создавать новые элементы знаний, другим – осваивать туристический бизнес.

28.10

3. Аудиторная контрольная работа

1.В основе маркетинга, как науки, рассматриваются…

В основе марк-га как науки рассм. комплекс марк-га, кот. представляет собой широкий набор переменных факторов, поддающихся контролю и используется фирмой для получения желаемой реакции со стороны целевого рынка.

2.Вид труда определяется его профес.принадлежностью, а форма…

материальным приложением (физич., материал., духовным)

3.Личные продажи позволяют…

Они позволяют сократить время «созревания» клиента к правильному поступку – покупке.

4.Реклама – вид маркетинговой деятельности, ориентированной на…

Реклама-вид маркетинговой деятельности, ориентированного на пассивного экономического агента и имеющего целью организовать его на активное действо, т.е. покупку.

5.На современном этапе УМК обеспечивают

Обеспечивает товарообменное взаимодействие м/потребителем и производителем посредствам четырех основных инструментов - стимулирование сбыта, личная продажа, связь с общественностью, реклама.

6.Какая реклама требует принятия решения здесь и сейчас.

Торговая реклама всегда агрессивна, напориста, динамична, требует принятия решения здесь и сейчас.

7.Какие инструменты воздействия использует современная реклама

Оказывая комплексное воздействие и используя различные инструменты:

- воздействует на интеллект

- привлекает внимание

- на поведение

- фиксирует внимание на определенную тематику

- формирует сознание, смысл, образы, модели развития ситуации, т.е подготовка немориальных структур

- выполнение требуемого действа – выбор, то есть отдача

8.Настройка психики достигается….

1. Навевание задумчивости и медитативности

2. Приобщение к человеческим ценностям

3. Настройка симатики в мозговых центрах и тд

9.Формирование смысла это…

Формирование смысла, образа – длительная мемориальная подготовка покупателя, основанная на эффекте «собачки Павлова». То есть привязка реакции к рекламируемому товару.

Например, хорошие марки чая сопровождаются роликами о том, как чай выращивают, собирают, обрабатывают и готовят к потреблению. Плюс ко всему демонстрируют чайные церемонии.

10. На каком уровне оценивает продукт маркетолог

Маркетолог предлагая любой продукт, оценивает плюсы и минусы на разных уровнях: на уровнях собственного вкуса, на уровне аудитории, которой предлагается продукт и на уровне фирмы. На первом уровне, следует исходить из позиции жизненной собственной безопасности, на втором - с позиции собственной выгоды, на третьем – с позиции выгоды фирмы.

11.Современная реклама решает следующие задачи

Современная индустрия рекламы решает две задачи:

1. исследование поведения потребителя

2. воспитание поведения потребителя

12.Специалист в маркетинговых коммуникациях должен понимать

Специалисты в маркетинговых коммуникациях пришли к понимаю того, что нужны более сложные маркетинговые программы, которые основываются не только на рекламе, как это было в недавнем прошлом, но и на связях с общественностью, прямом маркетинге, организации специальных маркетинговых мероприятий.

13.Одной из самой сложных задач в маркетинге:

Проблема современного маркетинга: поиск новых инструментов воздействия на потребителя.

14.Применение интегрированного подхода

Позволяет снизить уровень издержек для компании

15.Новые инструменты дали возможность

Более агрессивно использовать рекламу и делать рекламное сообщение информативными.