1. Аудиторная самостоятельная работа

Краткое описание самого неинтересного и неинтересного рекламного продукта (по 50 слов)

Самая интересная, реклама про, то что руководящим лицам стоит выплачивать работникам з/п в белых конвертах, а не обманывать их, выплачивать частями, не выплачивать вообще. Суть рекламы: достойный работодатель – честная оплата труда и в дальнейшем все социальные выплаты в будущем.

Самая неинтересная – реклама средств личной гигиены, особенно для девушек. Я считаю, что это интимные вещи и не стоит это афишировать. 14.10.

2. Аудиторная аттестационная контрольная работа

1. Комплекс маркетинговых коммуникаций?

2. Коммуникационная политика? Какие бывают и какие процедуры реализуют?

3. Какую роль играет реклама в коммуникационной политике? Исследования – продукт существующий, воспитание – продукт новый.

4. Основные инструменты рекламного воздействия?

5. Задача и сверхзадача современного рекламиста? (сложный вопрос)

6. Что влияет на поведение потребителей?

Ответы:

1. Комплекс маркетинговых коммуникаций.

(Мк) Маркетинговые коммуникации- обобщающая дисциплина по прошедшему этапу изучения.

Все разделы мк вытекают из пройденных маркетин.дисциплин, систематизированных и привязанных в одну логичес.линию, которая основывается на комплексе мк.

Комплекс маркетинг.коммуникаций строится по аналогии маркетинг-микс.

Кмк включает в себя:

1. Стимулирование сбыта

2. Личные продажи

3. Реклама

4. Связь с общественностью

И все подвязано на потребителя.

Комплекс маркетинговых коммуникаций подразделяется на кмк для потребителя и кмк для производителя. Причем, коммуникации могут быть как личными, так и неличными. Особенность здесь в том, что в текущий момент смысл личных коммуникаций и неличных, перекликается. И личные коммуникации с развитием современных средств связи доминируют в системе маркетинговых коммуникаций.

На современном этапе кмк обеспечивает товарообменное взаимодействие м/потребителем и производителем посредствам четырех основных инструментов - стимулирование сбыта, личная продажа, связь с общественностью, реклама.

2. Коммуникационная политика - обеспечивает стабильное формирование спроса и продвижение предложения на рынке, с целью удовлетворения потребности покупателей и получение прибыли.

Личные маркетинговые коммуникации эффективны в текущий отрезок времени и в связи с интенсивным развитием технологий очень перспективным в ближайшие десять лет.

Безличные коммункации, в отличии от личных,в обращении не делается личностных характеристик и конкретных привязок. Здесь необходимо понимать типизацию потребителя и понимать психологию толпы. Толпа реагирует в лусшем случае только на пятое обращение. 90% потребителей не акцентируется на первом обращении и постепенно нагружая обращение информацией, к пятому обращению маркетолог может привлечь внимание до 30% возможных потребителей.

Безличное обращение расчитывается на средний уровень потребителей,с учетом его культурных,национальных,региональных, образовательных и других особенностей.

3.Роль рекламы в коммуникационной политике. Реклама это оплачиваемое обращение вероятному потребителю. Реклама формируется таким образом,чтобы воздействовать на сознание потребителя, убеждая его в необходимости совершения поступка-покупки.

Реклама должна вызывать положительные реакции во всех направлениях. Для каждой конкретной ситуации применяются свои технологии и приемы. Реклама всегда дает информацию о товаре, раскрывая все преимущества от выбора. Причем неважно, что рекламируется-человек,продукт,услуга.

В настоящий период,реклама стала не только инструментом привлечения клиентов, но и стала инструментом их воспитания. Реклама внедрена во все информационные источники. Реклама преподносится в прямом или косвенном виде. Прямое это 'покупайте тайд, или мы придем к вам', косвенное 'в телесериале герой пьет чай черная карта или ездит на жигулях'. Реклама присутствует в художественных произведениях.

Реклама в современном мире формирует не только запросы населения и спрос на продукты, но и настроение в обществе. В рекламе присутствуют стереотипы, но застывшие формы не приживаются.

Все инструменты рекламы ориентированы на то, чтобы познакомить, убедить, доказать, заставить потребителя сделать правильный выбор - покупка товара.

4. Возможности рекламы стали широки. Она стала нести информацию об образе жизни и всех ее компонентах в различных направлениях:

• В коммерческой – для реализации товаров и услуг

• В органах власти – для информирования общественности и управление сознанием

• В муниципальных структурах – для доведения информации о различных услугах и мероприятиях

• В крупных фирмах – для управления сознанием работников и членов семьи для внедрения нужной информации о деятельности фирмы

• В политических партиях – для привлечения сторонников

• В любых организациях – для привлечения персонала и тд и тп.

В каждом направлении имеются свои технологии, которые успешно применяются в одном направлении, в другом – разрушительны.

Оказывая комплексное воздействие и используя различные инструменты:

- воздействует на интеллект

- привлекает внимание

- на поведение

- фиксирует внимание на определенную тематику

- формирует сознание, смыслы, образы, модели развития ситуации, т.е подготовка немориальных структур

- выполнение требуемого действа – выбор, то есть отдача