Тема 12. Поведение потребителя

Потребитель, приобретая различные товары, удовлетворяет свои потребности. Каждый товар имеет свою полезность. Полезность – это удовлетворение, которое потребитель получает от товара или услуги. Многие считают, что полезность не имеет количественного измерения. Полезность – понятие индивидуальное. Один и тот же товар может иметь для одного потребителя высокую полезность. Он оценивает товар очень высоко. Для другого же потребителя полезность этого товара низкая. Экономисты считают, что между полезностью и количеством потребляемых товаров существует определенная взаимосвязь. Первая единица приобретаемого товара приносит наибольшую полезность. Вторая – меньше. Третья – еще меньше. Таким образом, каждое дополнительное благо приносит потребителю дополнительную полезность, которая называется предельной полезностью. Эта предельная полезность постоянно уменьшается. На этом основании, можно определить закон, называемый законом предельной полезности: с ростом количества потребляемых благ, предельная полезность каждого блага уменьшается.

Каждый потребитель старается вести себя на рынке рационально, то есть, ему необходимо приобретать оптимальный набор товаров. Существует два подхода к определению равновесия потребителя: кардиналистский и ординалистский. Кардиналисты считают, что равновесие потребителя достигается, когда он сопоставляет предельную полезность каждого их купленных товаров и его цену. При этом соотношения предельных полезностей каждого из товаров к их цене должны быть пропорциональны. Математически это можно записать следующим образом: MU1 = MU2 = MU3 = MUn= Y.

P P P Pn

Где, MU1, MU2, MU3 – предельные полезности каждого из товаров; P1, P2, P3 - цены каждого из товаров; Y- какое-то постоянное число. Например, 12/3 = 16/4 = 20/5 = 4. Если это условие не соблюдается, то потребитель приобретает больше того товара, предельная полезность которого на один рубль, юань, доллар больше, отказываясь от других товаров, полезность которых меньше.

Ординалисты считают, что измерять полезность сложно. Поэтому при определении равновесия потребителя они рассматривают кривую безразличия. Потребитель, приобретая, например яблоки и груши, получает одинаковую общую полезность от 3 яблок и 2 груш, 4 яблок и 1 груши и так далее. На основании сочетаний различных количеств яблок и груш можно построить кривую безразличия (см. график). Кривая безразличия – это геометрическое место точек, показывающих различные сочетания приобретаемых товаров, которые приносят одинаковую общую полезность. Но потребитель может выбрать только одно сочетание яблок и груш. Для того чтобы это определить, необходимо знать его доход или бюджет (I). Если предположить, что X - количество яблок,Y - количество груш Px - цена яблок, а Py - цена груш, то бюджет потребителя распределится следующим образом: PxX + PyY = I. На этом основании можем построить линию бюджетного ограничения потребителя. Если предположить, что приобретаются одни яблоки, а груши – нет, то на весь бюджет потребитель купит X = I/Px яблок. Если предположить, что потребитель приобретает одни груши, то он купит Y =I/Py груш. Значения X и Y будут точками пересечения осей координат линией бюджетного ограничения.

Совместив кривую безразличия и линию бюджетного ограничения, можем найти точку равновесия потребителя – это точка касания линии бюджетного ограничения и кривой безразличия (Е). Опустив проекции на оси координат, можно узнать количество яблок и груш, которое купит на свой бюджет потребитель.

Контрольные вопросы:

1.Что такое полезность товара?

2. В чем суть закона предельной полезности?

3. Что означает равновесие потребителя?

4.Как определить равновесие потребителя в соответствии с кардиналистским вариантом?

5. Как определить равновесие потребителя в соответствии с ординалистским вариантом?

Литература:

1. Макконнелл К.Р., Брю С.Л. Экономикс. М., 1992. С.31-32.

2. Лемешевский И.М. Микроэкономика. Мн., 2003. С.133- 191.

3. Муталимов М.Г Основы экономической теории. Мн., 2002. С.150-165.

4. Экономическая теория / Под ред. Н.И. Базылева, С.П. Гурко. Мн., 1999. с. 168-191.