Тема 4.2. Маркетинг на рынке медицинских товаров и услуг

1. I:

S: Деятельность по изучению рынка, выбору вида производимого товара, распределению и продвижению товаров на рынки в целях активизации продаж, получения прибыли, удовлетворения запросов покупателей - ###.

+: …маркетинг………………………………..

2. I:

S: Маркетинг включает виды деятельности:

+: разработка товара

+: анализ рынка

+: выработка ценовой стратегии

+: привлечение покупателей

-: формирования бюджетных расходов

3. I:

S: Определение вида, установление свойств, качеств, показателей товара, который пользуется спросом на рынке и способен приносить доход производителям и продавцам:

+ разработка товара

-: анализ рынка

-: выработка ценовой стратегии

-: привлечение покупателей

4. I:

S: Выявление конъюнктуры рынка товаров и услуг, состояния спроса и предложения, разделение рынков в зависимости от возможностей их освоения и продаж, выделение предпочтительных рынков:

+: анализ рынка

-: разработка товара

-: выработка ценовой стратегии

-: привлечение покупателей

5. I:

S: Определение такого уровня цен предложения на продаваемые товары и услуги на данном рынке, при котором удастся противостоять конкурентам и продать как можно больше собственного товара, получив желаемую прибыль:

-: разработка товара

-: анализ рынка

+: выработка ценовой стратегии

-: привлечение покупателей

6. I:

S: Осуществляется посредством рекламы товаров, демонстрации образцов, создания положительного имиджа собственного товара, оказания послепродажных услуг, введения системы гарантий, установления прямых связей с покупателями, стимулирования покупок:

-: разработка товара

-: анализ рынка

-: выработка ценовой стратегии

+: привлечение покупателей

7. I:

S: Специалисты в области маркетинга, работники производственных, торгово-сбытовых организаций - ###.

+: …маркетологи……………………………………..

8. I:

S: Обобщающее понятие маркетинга, охватывающее все то, что можно продавать на рынке - ###.

+: …товар………………………………………

9. I:

S: Виды товара в здравоохранении:

-: товары не медицинского назначения

+: медицинские и не медицинские услуги

+: разные виды помощи больным

+: фармацевтическая продукция

+: товары медицинского назначения

+: результаты научных работ

+: медико-образовательные услуги

10. I:

S: Целевые рынки в здравоохранении:

+: медицинских услуг

+: немедицинских услуг

+: фармацевтической продукции

+: товаров медицинского назначения

+: медико-образовательных и научных работ

-: товаров не медицинского назначения

11. I:

S: Рынок того вида товаров и услуг, которые производит и продает организация, предприниматель в соответствии с целями своей деятельности:

+: целевой рынок

-: сегмент рынка

-: комплекс маркетинга

-: маркетинговая среда

12. I:

S: Часть рынка, характеризующаяся представленными на ней видами товаров, способами продаж, ценами, категориями покупателей:

-: целевой рынок

+: сегмент рынка

-: комплекс маркетинга

-: маркетинговая среда

13. I:

S: Совокупность регулируемых и контролируемых факторов, оказывающих воздействие на рынок используемых продавцами товаров для создания благоприятной рыночной ситуации:

-: целевой рынок

-: сегмент рынка

-: маркетинговая среда

+: комплекс маркетинга

14. I:

S: Совокупность условий, организаций, сил, сфер влияния, воздействующих на маркетинговую деятельность, влияющих на способность продавцов товаров устанавливать, поддерживать, развивать контакты с целевыми рынками:

-: целевой рынок

-: сегмент рынка

-: комплекс маркетинга

+: маркетинговая среда

15. I:

S: Изучение, анализ, прогноз рыночной ситуации с целью выбора и принятия рациональных решений о производстве и продаже товаров:

+: маркетинговые исследования

-: конъюнктура рынка

-: емкость рынка

-: канал сбыта

16. I:

S: Ситуация на рынке, характеризующаяся уровнями спроса и предложения, рыночной активности, ценами, объемами продаж:

-: маркетинговые исследования

-: емкость рынка

-: канал сбыта

+: конъюнктура рынка

17. I:

S: Потенциально возможный объем продаж определенного вида товара на рынке в течение заданного периода времени:

-: маркетинговые исследования

-: конъюнктура рынка

+: емкость рынка

-: канал сбыта

18. I:

S: Путь движения товара от производителя через посредников к потребителям, совокупность организаций и лиц, выполняющих функции продвижения товара от производителя к потребителю:

-: маркетинговые исследования

-: конъюнктура рынка

-: емкость рынка

+: канал сбыта

19. I:

S: В зависимости от числа посредников различают каналы сбыта:

+: нулевого уровня

-: неопределенного уровня

+: одноуровневые

+: двухуровневые

+: многоуровневые

20. I:

S: Причины широкого применения маркетинга в здравоохранении:

+: переход к платным услугам в здравоохранении

+: развитие частной, предпринимательской медицины

-: монополизация рынков в здравоохранении

-: переход к централизованному управлению

21. I:

S: Основные виды маркетинга в здравоохранении:

+: стратегический маркетинг

+: ценовой маркетинг

+: концентрированный маркетинг

+: дифференцированный маркетинг

-: финансовый маркетинг

22. I:

S: Основывается на рациональной, рассчитанной на длительную перспективу структуре производимых медицинских товаров и услуг с учетом тенденций изменения заболеваемости и спроса на продукты медицинской деятельности:

+: стратегический маркетинг

-: ценовой маркетинг

-: концентрированный маркетинг

-: дифференцированный маркетинг

23. I:

S: Использует инструмент оперативного регулирования цен на медицинские товары и услуги в зависимости от состояния спроса и предложения услуг на целевых рынках:

-: стратегический маркетинг

+: ценовой маркетинг

-: концентрированный маркетинг

-: дифференцированный маркетинг

24. I:

S: Установите соответствие:

L1: Заключается в ориентации на один относительно узкий сектор рынка, на котором производитель товара способен занять лидирующее положение

L2: Состоит в ориентации на один широкий или на несколько разных рынков, где производитель представлен несколькими видами товаров

R1: концентрированный маркетинг

R2: дифференцированный маркетинг

Правильный ответ: L1: 1…..; L2: 2…...

25. I:

S: Концепции маркетинга в здравоохранении:

+: концепция совершенствования производства

+: концепция совершенствования товара

+: концепция интенсификации коммерческих усилий

+: концепция социально-этичного маркетинга

-: концепция посреднической деятельности

26. I:

S: Основана на идее выпуска и реализации медицинских товаров и услуг массового спроса при низких издержках, учитывает интересы потребителей, желающих потреблять распространенные, известные лекарственные препараты и услуги по низким ценам:

+: концепция совершенствования производства

-: концепция совершенствования товара

-: концепция интенсификации коммерческих усилий

-: концепция социально-этичного маркетинга

27. I:

S: Исходит из необходимости повышения качества медицинского продукта, так как в силу высокой жизненной значимости здоровья потребитель стремится к приобретению наиболее полезных, эффективных средств лечения:

-: концепция совершенствования производства

-: концепция интенсификации коммерческих усилий

-: концепция социально-этичного маркетинга

+: концепция совершенствования товара

28. I:

S: Основывается на предположении, что объем продаж товаров и услуг увеличивается с ростом энергичности их продвижения на рынках посредством убеждения, рекламы, стимулирования продаж, «навязывания» продукта покупателю:

-: концепция совершенствования производства

-: концепция совершенствования товара

+: концепция интенсификации коммерческих усилий

-: концепция социально-этичного маркетинга

29. I:

S: Ориентирует производителей и продавцов товаров и услуг на глубокое проникновение в природу человеческих потребностей в здоровье и в средствах его поддержания, лечения, на поиск лучших, эффективных способов удовлетворения потребностей:

-: концепция совершенствования производства

-: концепция совершенствования товара

-: концепция интенсификации коммерческих усилий

+: концепция социально-этичного маркетинга

V2: Тема 4.3. Основные хозяйствующие субъекты в здравоохранении

1. I:

S: Установите соответствие:

L1: Организация, которая, имеет в собственности, хозяйственном ведении или оперативном управлении обособленное имущество и отвечает по своим обязательствам этим имуществом

L2: Дееспособный гражданин, занимающийся предпринимательской деятельностью без образования юридического лица

R1: юридическое лицо

R2: индивидуальный предприниматель

Правильный ответ: L1: 1….; L2: 2…..

2. I:

S: Право собственности:

+: право владения

+: право пользования

+: право распоряжения

-: право налогообложения

3. I:

S: Фактическое обладание имуществом и удержание его в собственном владении:

+: право владения

-: право пользования

-: право распоряжения

-: право налогообложения

4. I:

S: Возможность эксплуатации имущества, извлечения из него полезных свойств и (или) получения от него доходов:

+: право пользования

-: право владения

-: право распоряжения

-: право налогообложения

5. I:

S: Возможность собственника по своему усмотрению и в своих интересах совершать действия, определяющие юридическую судьбу имущества:

-: право владения

-: право пользования

+: право распоряжения

-: право налогообложения

6. I:

S: Имущество, находящееся в собственности лица, принадлежащее ему на праве индивидуальной собственности:

-: право общей собственности

+: право собственности одного лица

-: право долевой собственности

-: право общей совместной собственности

7. I:

S: Имущество, находящееся в собственности двух или нескольких лиц, принадлежит им на праве общей собственности:

-: право собственности одного лица

+: право общей собственности

-: право долевой собственности

-: право общей совместной собственности

8. I:

S: Имущество двух или нескольких лиц находится в общей собственности с определением доли каждого из собственников в праве собственности:

-: право собственности одного лица

-: право общей собственности

+: право долевой собственности

-: право общей совместной собственности

9. I:

S: Имущество двух или нескольких лиц находится в общей собственности без определения доли каждого из собственников в праве собственности:

-: право собственности одного лица

-: право общей собственности

+: право общей совместной собственности

-: право долевой собственности

10. I:

S: Формы собственности в РФ:

+: частная

+: государственная

+: муниципальная

+: иностранная

+: смешанная

+: совместная

-: предпринимательская

11. I:

S: Государственные организации, имущество которых принадлежит на праве собственности федерации в целом:

+: федеральные организации

-: региональные организации

-: муниципальные организации

-: иностранная организация

-: смешанная организация

-: совместная организация

12. I:

S: Объединяют государственные организации, имущество которых на праве собственности принадлежит субъектам Федерации:

-: федеральные организации

+: региональные организации

-: муниципальные организации

-: иностранная организация

-: смешанная организация

-: совместная организация

13. I:

S: Организации, имущество которых принадлежит на праве собственности городским и сельским поселениям:

+: муниципальные организации

-: федеральные организации

-: региональные организации

-: иностранная организация

-: смешанная организация

-: совместная организация

14. I:

S: Организация, имущество которой принадлежит на праве собственности иностранному лицу или российским гражданам, имеющим постоянное место жительство за границей:

-: федеральные организации

-: региональные организации

-: муниципальные организации

+: иностранная организация

-: смешанная организация

-: совместная организация

15. I:

S: Основана на сочетании различных форм собственности без участия иностранной собственности:

-: федеральные организации

-: региональные организации

-: муниципальные организации

-: иностранная организация

-: совместная организация

+: смешанная организация

16. I:

S: Функционирует на основе различных форм собственности, включая иностранную собственность:

-: федеральные организации

-: региональные организации

-: муниципальные организации

-: иностранная организация

-: смешанная организация

+: совместная организация

17. I:

S: Установите соответствие:

L1: Юридическое лицо, преследующее в качестве основной цели своей деятельности извлечение прибыли

L2: Юридическое лицо, не имеющее в качестве основной цели своей деятельности извлечение прибыли

R1: некоммерческая организация

R2: коммерческая организация

Правильный ответ: L1: 2….; L2: 1…..

18. I:

S: Установите соответствие:

L1: Возможная прибыль может быть распределена между участниками организации

L2: Возможная прибыль не может быть распределена между участниками организации

R1: коммерческая организация

R2: некоммерческая организация

Правильный ответ: L1: 1….; L2: 2…..

19. I:

S: Основные организационно-правовые формы коммерческих организаций:

+: хозяйственные товарищества

+: хозяйственные общества

+: производственные кооперативы

+: государственные и муниципальные унитарные организации

-: учреждения

20. I:

S: Коммерческие организации с разделенным на доли (вклады) учредителей (участников) уставным (складочным) капиталом:

+: хозяйственные товарищества

+: хозяйственные общества

-: производственные кооперативы

-: государственные и муниципальные унитарные организации

21. I:

S: Добровольное объединение граждан на основе членства для совместной хозяйственной деятельности, основанной на их личном трудовом или ином участии и объединении его членами (участниками) имущественных паевых взносов:

+: производственные кооперативы

-: хозяйственные товарищества

-: хозяйственные общества

-: государственные и муниципальные унитарные организации

22. I:

S: Коммерческая организация, не наделенная правом собственности на закрепленное за ней собственником имущество:

-: хозяйственные товарищества

-: хозяйственные общества

-: производственные кооперативы

+: государственные и муниципальные унитарные организации

23. I:

S: Основные организационно-правовые формы некоммерческих организаций в здравоохранении:

+: общественная организация (объединение)

+: фонд

+: учреждение

+: некоммерческое партнерство

+: автономная некоммерческая организация

+: объединение юридических лиц (ассоциация и союз)

+: государственная корпорация

+: потребительский кооператив

-: хозяйственные товарищества

24. I:

S: Добровольное объединение граждан, в установленном законом порядке объединившихся на основе общности их интересов для удовлетворения духовных или иных нематерильных потребностей:

+: общественная организация

-: фонд

-: учреждение

-: некоммерческое партнерство

-: автономная некоммерческая организация

-: объединение юридических лиц

-: государственная корпорация

25. I:

S: Имеющая членства некоммерческая организация, учрежденная гражданами и (или) юридическими лицами на основе добровольных имущественных взносов и преследующая общественно-полезные цели:

-: общественная организация

+: фонд

-: учреждение

-: некоммерческое партнерство

-: автономная некоммерческая организация

-: объединение юридических лиц

-: государственная корпорация

26. I:

S: Некоммерческая организация, созданная собственником для осуществления управленческих и иных функций некоммерческого характера и финансируемая полностью или частично этим собственником:

-: общественная организация

-: фонд

+: учреждение

-: некоммерческое партнерство

-: автономная некоммерческая организация

-: объединение юридических лиц

-: государственная корпорация

27. I:

S: Некоммерческая организация, созданная для осуществления благотворительной деятельности в интересах общества в целом или отдельных категорий лиц:

-: учреждение

-: некоммерческое партнерство

-: автономная некоммерческая организация

-: объединение юридических лиц

-: государственная корпорация

-: потребительский кооператив

+: благотворительная организация