Вопросы тестов
Перечислить составные части концепции маркетинга («6р»).
Внешние части системы:потребитель, рынок (конкуренты).
Внутренние части системы: товар, цена, продвижение, дистрибуция (комплекс Marketing-mix)
2. Маркетинг Микс – это:
А. Способ составления маркетингового плана.
Б. Конкретный набор средств и методов маркетинга, ориентирован-
ный на конкретное предприятие, работающее в условиях определенной
внешней среды.
В. Совокупность отделов, выполняющих функции маркетинга на
предприятии.
Г. Совокупность факторов внешней среды, оказывающих сущест-
венное влияние на деятельность предприятия.
3. Как переводятся составные части SWOT-анализа: Strength (сильные стороны), Weakness (слабые стороны),Opportunities (возможности), Threats (угрозы)?
4. Какие части swot анализа относятся больше к внешней среде, а
какие к внутренней?
Сильные и слабые стороны предприятия относятся к внутренней среде, а возможности и угрозы — внешней.
5. Напишите формулу доли рынка с расшифровкой обозначений.
Доля рынка — отношение объема продаж к емкости рынка, выраженное в процентах.
6. Отличие макросреды от микросреды маркетинга заключается в
том, что (выбрать один вариант):
А. В макросреде гораздо больше факторов.
Б. Микросреда не включает в себя факторы деятельности государст-
венных организаций.
В. Макросреда не влияет на деятельность предприятия.
Г. На факторы макросреды фирма не может оказывать влияние, а с
факторами микросреды она находится в постоянном взаимодействии и
оказывает на них влияние.
Д. Фирма является частью микросреды и не является частью макро-
среды.
7. Отметьте факторы, влияющие на увеличение спроса на рынке то-
варов широкого (личного) потребления, не связанное со снижением цены
(увеличение спроса под влиянием неценовых факторов):
А. Снижение реальных доходов населения.
Б. Уменьшение количества доступных ресурсов для производства
продукции.
В. Снижение подоходного налога с доходов населения.
Г. Улучшение качества предлагаемых товаров.
Д. Снижение налога на прибыль производителей товаров.
8. Какие способы относятся к способам экстенсивного увеличения
доли рынка (увеличение объема продаж за счет вытеснения импорта и запасов, привлечения новых покупателей)
А. Привлечение новых покупателей, не приобретавших товар ранее.
Б. Ценовая борьба с конкурентами за «перетягивание» покупателей.
В. Вытеснение импорта со своего географического рынка.
Г. Борьба с конкурентами посредством улучшения качества своих
товаров без увеличения цены.
Д. Предложение покупателю новых модификаций товара с целью
быстрейшей замены покупателем своих устаревших, немодных, несвежих
товаров, которые есть у него «на руках».
9. К какой из функциональных областей управления относится сле-
дующее направление маркетинговой деятельности: «Формулировка целей
в области продаж, прибыли, доли рынка, позиционирования товара отно-
сительно конкурентов, выбора целевых сегментов потребителей»?
Стратегический менеджмент
10. К какой из функциональных областей управления относится сле-
дующее направление маркетинговой деятельности: «Необходимо следить
за высоким качеством выпускаемой продукции, так как только высоким
качеством мы сможем привлечь к себе новых потребителей и удержать
уже имеющихся»?
Производство
11. Перечислить факторы макросреды для фирмы по производству
купальников:
А. Конкуренты.
Б. Мода, приверженность женщин к открытым купальникам.
В. Технологии производства, которыми обладает фирма
Г. Оптовые посредники.
Д. Количество розничных торговых точек, в которых продается про-
дукция фирмы.
Е. Емкость склада готовой продукции.
Ж. Поставщики ткани
З. Длительность купального сезона.
И. Предпринимательское видение генерального директора
12. К какой из функциональных областей управления относится дея-
тельность по созданию системы дистрибуции товара?
Распределение
13. К какой из частей комплекса маркетинг-микс относятся понятия
ассортимент, марка, сервис?
-Товар (29 слайд первой презентации)
14. Назовите внешние составные части концепции маркетинга.
Потребитель(рынок), конкуренты
15. Перечислите четыре основных (классических) составляющих
комплекса продвижения.
Комплекс продвижения - это совокупность воздействий на рынок, которые осуществляет производитель через систему коммуникаций с целью решения маркетинговых задач.
Основные составляющие:
-Реклама- неличная форма коммуникации, посредством платных средств распространения информации о товаре или о производителе с четко указанным источником финансирования.
-Личная продажа - индивидуальное (часто устное) представление товара потенциальным покупателям с целью продажи.
-Стимулирование сбыта - разнообразные средства стимулирующего воздействия, призванные ускорить или усилить ответную реакцию рынка.
-Пропаганда - неличное и не оплачиваемое стимулирование спроса на товар посредством распространения о нем коммерчески важных сведений через систему коммуникаций.
16. Отметьте факторы, которые относятся к микросреде маркетинга:
А. Конкуренты.
Б. Общеэкономическая ситуация в стране.
В. Покупатели.
Г. Поставщики ресурсов.
Д. Социо-культурная среда в регионе хозяйствования.
Е. Природные условия хозяйствования.
17. На каком типе географических рынков формируются основы из-
держек производства всех товаров и услуг?
Мировые рынки формируют основу издержек производства во всех странах.
18. Перечислить факторы макросреды для фирмы по производству
мобильных телефонов:
А. Конкуренты.
Б. Дополнительная плата за подключение к мобильным сетям, вве-
денная Комитетом по связи РФ.
В. Лицензирование деятельности по производству мобильных теле-
фонов.
Г. Увеличение количества салонов по продаже средств связи.
Д. Рост информированности потребителей и их культуры использо-
вания мобильной связи.
19. Назовите два принципа организационного дарвинизма.
В конкурентной борьбе выживает:
-сильнейший в микросреде;
-наиболее приспособившийся к требованиям макро и микросреды.
20. Перечислите три категории, образующие понятие «рынок».
Рынок — совокупность спроса, предложения и цены на товар за некоторый промежуток времени в заданном географическом регионе. (2-ой слайд презентации «Рынки»)
21. Перечислить факторы микросреды для фирмы по производству
сосисок:
А. Производители копченой колбасы.
Б. Цена на мясо у поставщиков.
В. Лицензирование деятельности по производству сосисок.
Г.Количество магазинов, продающих сосиски.
Д. Рост количества вегетарианцев.
22. Назовите не менее трех неценовых факторов, влияющих на уве-
личение предложения.
23. Сегментация – это:
А. Разбиение товаров фирмы на группы одинакового ценового диа-
пазона.
Б. Выделение из факторов внешней среды наиболее важных.
В. Разбиение рынка на однородные группы покупателей. (характеризующиеся общими потребностями, характеристиками, поведением)
Г. Разделение организации на несколько отдельных фирм.
24. Рыночная ниша – это:
А. Сегмент рынка, на котором сосредоточены 80% покупателей.
Б. Сегмент рынка, для которого товары фирмы подходят наилучшим
образом. (34 слайд, презентация «Рынок»)
В. Незанятый конкурентами сегмент рынка. (рыночное окно)
Г. Сегменты рынка, на которых находятся не более 20% покупате-
лей, приобретающих не менее 80% товара. (оптимальный сегмент)
25. В каких видах маркетинга по сегментации сегментация отсутст-
вует:
А. Массовый маркетинг.
Б. Целевой маркетинг.
В. Товарно-дифференцированный маркетинг.
Г. Концентрированный маркетинг.
26. Выберите из ниже перечисленных факторов факторы социально-
го порядка (по модели Ф. Котлера):
А. Культура.
Б. Референтные группы.
В. Социальное положение (общественный класс).
Г. Субкультура.
Д. Роли и статусы.
Е. Семья.
Г. Тип личности.
Личностные: возраст, этап ЖЦС(жизненный цикл семьи), род занятий, экономическое положение, образ жизни, тип личности, образование.
Культурного порядка: культура, субкультура, соц. Положение.
Психологические: мотивация, восприятие, усвоение, убеждения и отношения