Медиаландшафт Швеции

Kungliga Biblioteket –

сайт с оцифрованными выпусками старых шведских газет;

ts.se – статистика по шведским печатным СМИ;

En tidning - газета;

Dagstidning – ежедневная газета

Morgentidning – утренняя газета

Kvällstidning – вечерняя газета

Tidskrift – журнал;

История шведских печатных СМИ

Распространение книгопечатания в Швеции;

Становление государственной почтовой службы;

1645 г. – первая регулярная шведская газета Ordinari Post Tijdender:

• Официальный печатный орган королевского двора;

• Ориентация на массового читателя;

• Грамматические ошибки в текстах;

• Относительная дороговизна подписки;

• Патриотический пафос материалов;

• Преобладание зарубежных новостей;

• Рекламные объявления уже в первых номерах;

• Издается до сих пор как Post och Inrikes tidningar и является старейшей ныне действующей газетой;

1732-1734 гг. – еженедельный журнал Then Svänska Argus:

• Частный издатель Олоф фон Далим;

• Ориентация на стандарты британского журнала The Spectator;

• Эссе на темы морали и философии;

• Цель – воспитание в читателях благонравия;

• Более современный язык публикаций;

• Успех среди читателей;

Середина XVIII века – развитие печатной прессы в период Великодержавия:

• Расширение географии распространения; появление газет в других крупных городах, помимо Стокгольма;

• Рост количества изданий;

• Прекращение монополии OPT;

• Издания Альберта Гисе:

  • Stockholm Handels Mercurius: закрылась под давлением государственных цензоров;

  • Anmärkningar Wid;

  • Inrikes Tidningar;

  • Stockholm Gazette: ориентации на местную новостную повестку;

• Stockholms Weckoblad:

  • Стремление к разнообразию содержания: местные новости, частные объявления, прогнозы погоды, информация для приезжих;

• Dagligt Allehanda – первая ежедневная газета:

  • 1769 – 1849 гг.;

• 1766 г. – Декрет о свободе печати;

Шведская пресса в XIX веке:

• 1812 г. – повторное принятие закона о свободе печати;

• Aftonbladet:

  • Издается с 1830 г.;

  • Либеральная политическая ориентация;

  • Более развитая система дистрибуции; быстрое завоевание читательской аудитории;

  • Издатель – Lars Dohan Hierta;

  • Одно из самых популярных изданий в середине века;

  • Продажа издания Хиертом в 1850 г.; превращение Aftonbladet в консервативное издание;

• Частные консервативные издания:

  • Svenska Biet;

  • Svenska Minerva:

    • преобладание аналитических материалов над новостными;

    • Высокое качество публикаций;

• Специализированные издания:

  • Götheburgs Posten: экономические новости;

  • Götha Runor: издание, посвященное литературе;

• Экономическое давление властей на прессу при ее формальной независимости;

• Золотой век шведкой прессы:

  • Достижения технического прогресса: телефон, телеграф, железные дороги; совершенствование печатного оборудования;

  • Как следствие, рост тиражей;

  • Активное распространение иллюстраций в прессе;

• Tidnen:

  • Пресса становится так же важна, как деятельность парламента, издатель

• Läsnina för Folket:

  • Газета, ориентированная на народное просвещение;

  • Рост тиража (до 10 тыс. экз.);

  • Поддержка Обществом по распространению полезных изданий;

  • Религиозно-назидательный характер содержания;

• Появление социалистической прессы:

  • Более дешевая и простая система уличной дистрибуции;

  • Выход изданий по выходным; как правило, 1-2 раза в неделю;

  • Söndagsbladet

    • Издатель - Edward Sjöberg;

    • Радикальное социалистическое издание;

    • Тираж – до 2 тыс. экз.;

    • Критика капиталистов и даже либералов;

  • Folkset Röst:

    • Издатель – Franz Sjöber, родной брат Эдварда;

    • Выход 2 раза в неделю;

    • Использование оригинальных иллюстраций;

    • Рубрика «Нашим читателям в провинции»;

  • Fäderneslandet:

    • Идеи скандинавизма: объединение скандинавских государств;

    • Скандальная репутация; популистская риторика;

• Роль государства:

  • Поддержка, в том числа подспудная, отдельных изданий в обмен на лояльность;

• Бум дешевых газет:

  • Колоссальные тиражи;

  • Удешевление выпуска и дистрибуции;

  • Стремление сделать материалы доступными, привлекательными для читателя;

  • Издание периодики становится крайне прибыльным дело;

  • Швеция:

    • развитие локальных изданий; феномен «прессы номер два»;

    • увеличение частоты выпуска: Norrköpings Tidningar – первая ежедневная газета;

    • рост тиражей;

    • рост количества наименований (200 изданий газетного типа);

    • изменение формата верстка: больше колонок, больше материала на полосе;

    • Dagis Nyheter:

      • Издатель – Rudoöf Wall;

      • Развитие рубрики «О разном»;

      • «Во всех этих вопросах наш лозунг и цель – свобода»;

      • Дистанцирование от политических симпатий; репутация вольнодумческой газеты;

      • Обращение к актуальной общественно значимой повестки;

      • Успех издания среди читателей;

      • Политика удобной и недорогой подписки;

      • Распространение в регионах;

      • Комбинирование различных жанров; ставка на жанр репортажа;

    • Stockholms-Tidningen:

      • Издание к 1889 г.;

      • Достижение небывалого для Скандинавии тиража – 100 тыс. экз.;

      • Конкурент Dagis Nyheter

      • Либеральная ориентация; отстаивание идеи развития избирательного права;

    • Svenska Dagbladet:

      • Издание с 1884 г.;

      • Политическая трибуна центристов;

  • Политическая поляризация прессы;

• Журнальный рынок:

  • Более четкая специализация журналов:

    • Журналы для всей семьи: Svenska Familj - Journalen;

    • Журналы, посвященные моде: Nordisk Mönster Tidning;

    • Женские журналы: Dagny (разнообразное содержание);

    • Иллюстрированные журналы: Ord och Bild;

XX век:

• Пик развития газетного рынка – 1919 г.:

  • Общий тираж шведских газет – ок. 2 млн. экз.;

  • 225 наименований;

• Далее – постепенный спад рынка периодики:

  • Общие экономические проблемы;

  • Радио – конкурент печатной прессы;

  • При этом общий тираж до Второй мировой войны достигал 3,6 млн. экз.;

  • Распространение цветной полиграфии;

• Период Второй мировой войны и первые послевоенные годы:

  • Поддержка политики Третьего Рейха Aftonbladet;

  • Первые таблоиды:

    • Expressen (семья Bonnier);

    • Kvällsposten;

    • Броские заголовки;

    • Стремление к сенсационности;

    • Рост популярности вплоть до лидерства на рынке периодики;

    • Распространение вечерних изданий и системы свободной продажи (напр., в киосках);

• Распространение изданий формата популярных журналов;

• Издания профессиональной тематической специализации:

  • Land – журнал аграрной тематики;

  • Metallarbetaren – журнал для металлургов;

• Hemmels Vecktidningen – издание для всей семьи;

• Året runt: симбиоз с телевидением;

• 4,8 млн. экз. – общий тираж к 1979 г.;

• Система поддержки прессы – Presstöd:

  • Введение с 1969 г.;

  • Заинтересованность государства в плюрализме в сфере прессы;

  • Поддержка, главным образом, малотиражных и ежедневных изданий;

  • 535 млн. шв. крон – общая сумма выплат к 2012 г.;

• Развитие телевещания с середины века;

• Внедрение Интернета с 1990 г.:

  • Первые сайты газет (Aftonbladet);

  • Один из факторов кризиса печатной прессы;

  • Рост посещаемости сайтов газет в последние годы; рост дохода от интернет-рекламы;

  • Система платной подписки на pdf-версии;

  • Новые форматы функционирования: приложения для гаджетов, страницы в соцсетях, собственно сайты;

• Aftonbladet, Expressen, Dagis Nyheter – крупнейшие шведские издания в последние годы; однако самая многотиражная газета в мире – Metro (metro.se).

Современная шведская пресса

Классификация шведской прессы (география изданий – традиционно основной критерий):

• Общенациональные газеты: Svenska Dagbladet, Dagens Nyheter, Expressen, Dagens Indusri (экономическая тематика);

  • Dagens Nyheter:

    • Аудитория: 750 тыс. читателей;

    • Тираж: 500 тыс. экз.;

    • Утренняя газета;

    • Стремление к политически нейтральной позиции;

    • 55% доходов – рекламные доходы;

    • Сайт: dn.se; приложение: DN+; платная подписка на pdf-версию;

    • Издается в Стокгольме;

    • 400 сотрудников, из них половина – сотрудники редакции; 15 зарубежных корреспондентов;

    • Издатель: Bonnier;

  • Expressen:

    • Ежедневная утренняя газета;

    • Сайт: exprssen.se; мобильное приложение; собственный видеохостинг;

    • Аудитория: до 900 тыс. читателей; при этом 40% читателей, по данным опросов, скептически относятся к содержанию газеты;

    • Тираж: более 300 тыс. экз.;

    • Ориентация на массового читателя;

    • Семейство печатных приложений: Söndag, Korsord, TV 14, Extra; совместный проект с каналом TV 4 – спортнивный канал TV 4 Sport;

• Региональные газеты: Göterborgs Posten, Skånska Dagbladet;

• Местные газеты: Jönköpings-Posten;

Партийная пресса:

• Христианские демократы: Kristdemokraten;

• Партия умеренных либералов: Medborgören;

• Центральный комитет шведских рабочих (рабочие синдикалисты): Arbetaren (расширенная тематика, платная подписка);

• Шведские националисты: SD-Kuriren (10 тыс. экз. - самый большой тираж среди других партийных изданий);

Бесплатные газеты:

• Появление в середине 1990-х;

• Metro:

  • Аудитория: 1,3 млн. читателей;

  • Выходит, помимо Швеции, в 23 странах;

  • Самая многотиражная ежедневная газета в мире;

  • Концепция: выпуск, который можно прочитать за 20 минут; самые важные новости прошедших суток;

  • Главный офис находится в Стокгольме; региональные версии издаются в Мальмо и Йотебурге;

  • Система возврата: специальные ящики для прочитанных экземпляров;

• Citi-Malmö:

  • Ориентация на более молодую аудиторию;

  • Ближайший конкурент Metro;

  • Тираж: 42 тыс. экз.;

Газета 8 sidor:

• Концепция легко читаемой газеты: упрощенный язык, ориентация на иммигрантскую аудиторию, достаточно высокий уровень дизлексии среди населения;

• Платная подписка; бесплатные материалы на сайте;

Две основные группы журналов:

• Массовые:

  • Buffe:

    • издатель – продовольственный концерн ICA;

    • основная тематика – гастрономия;

    • тираж – более 2 млн. экз.;

  • Hemmets Journal:

    • Семейный журнал; широкая тематика;

    • Тираж – ок. 170 тыс. экз.;

  • Svensk Damtiding:

    • Таблоид о жизни звезд;

  • Se och Hör

Музыкальные СМИ Швеции

• Gaffa:

  • Изначально журнал основан в Дании;

  • Распространяется бесплатно;

  • Редакция базируется в Йотебурге;

  • В свое время Gaffa сместил другой журнал – Groove;

  • Интеграция сайта со стриминговыми сервисами;

  • Возможность оценки альбомов слушателями;

• Får jag lov:

  • Освещение популярной и танцевальной музыки;

  • Платное издание;

  • Выходит шесть раз в год;

• Fuzz:

  • издание, посвященное гитарной музыке: авторам, инструментам, техникам;

• Denimzine:

  • Журнал о панк-роке и смежных жанрах;

  • Интервью, рецензии, новости;

  • Продвижение молодых групп.