Вопрос 8 Основные направления современной pr – деятельности и услуги на рынке pr

Лидирующее место по объемам обслуживания фирмами PR занимают рынки телекоммуникации, а также потребительских товаров и услуг. Основной объем деятельности PR приходится на работу со СМИ (35%) и на корпоративные коммуникации (около 28%). Сейчас объем рынка PR-услуг, по данным Агентства R.I.M. Porter Novelli, составляет 350- 400 миллионов долларов. Серьезные PR-агентства получают от клиентов комиссионные порядка 3-10 млн. долларов в год.

В первую очередь рост рынка PR происходит за счет новых PR-продуктов, которые появляются на рынке и продаются. Во всем мире PR-рынок оценивается по «билингу», т.е. по выставленным счетам. Так как в России эти обо¬роты никто не знает, следовательно, и объем рынка невозможно подсчитать. Хотя эксперты оценивают российский рынок PR в районе 600-700 млн. долларов США в год.

Деятельность

МОНИТОРИНГ И ОЦЕНКА PR-АКТИВНОСТИ

Быть в курсе событий и уметь вовремя увидеть и изменить ситуацию - необходимые элементы работы любого маркетолога и PR-специалиста. Для оценки PR-активности мы предлагаем Вашему вниманию эффективную методику анализа публикаций, вышедших по результатам мероприятия, пресс-релиза и др.

КОНКУРЕНТНЫЙ АНАЛИЗ

Конкурентный мониторинг является одной из составляющих маркетинговой разведки. Он позволяет отследить активность компаний-конкурентов по открытым источникам информации.

ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА

Исследование рынка позволяет провести анализ определенной отрасли с точки зрения различных аспектов: основные игроки; законодательное регулирование; партнерские отношения между компаниями; продвижение продуктов или услуг; публикация финансовых результатов; спонсорская/благотворительная деятельность; социальная ответственность компаний, действующих на данном рынке.

МОНИТОРИНГ РЕКЛАМЫ

Мониторинг рекламы дает возможность получить ответы на ряд важнейших вопросов конкурентной разведки: где, как и когда рекламируют себя компании-конкуренты, и какие средства они на это затрачивают.

ПЕРЕВОД МОНИТОРИНГА

Кроме самих публикаций мы предлагаем Вам в оперативном режиме перевод полученных материалов на английский язык.

МОНИТОРИНГ БЛОГОВ

Отслеживать репутацию компании или бренда необходимо не только в традиционных СМИ, но и в блогосфере. Социальные медиа уже стали частью общего комплекса каналов коммуникации. Наряду с ежедневным мониторингом блогов, социальных сетей и форумов, проводится также анализ полученной информации для выявления негативных отзывов и тенденций рынка.

Вопрос 9 pr в различных сферах общественной жизни

 В социально-экономической сфере институт РR осуществляет свое воздействие, в первую очередь, через механизмы рыночной экономики, поэтому доминантой социально-экономической роли выступают его маркетинговые функции.

Наряду с маркетинговыми, РR реализует в социально- экономической сфере и производственные функции.

  Существенной является финансовая роль РR в системе современной рыночной экономики.

Не менее важная роль РR в социально-экономической системе связана с реализацией функции конструирования публичного дискурса.

PR выступает необходимым элементом самого процесса планирования, как экономического, так и социального.

Политические функции PR связаны:   1) с реализацией государственной власти;   2) обеспечением демократического процесса;   3) формированием политической элиты;   4) выражением общественного мнения;   5) разрешением политических конфликтов.

  К возможным результатам функционирования РR в культурной сфере могут быть отнесены:   - изменение в культурной политике государства, других политических, гражданских, общественных институтов;   - изменение в деятельности культурных институтов и средств массовой информации;   - формирование и низвержение культурных и эстетических традиций, школ, стилей;   - формирование культурной и художественно-артистической элиты;   - трансформация стереотипов и поведенческих практик в сфере культуры.