Вопросы для экзамена в 3 семестре

1. Определение рекламы.

2. Цели и общие требования к рекламе.

3. Классификация рекламы.

4. Средства распространения и размещения рекламы – печать.

5. Средства распространения и размещения рекламы – ТВ и радио.

6. Средства распространения и размещения рекламы – наружная реклама.

7. Средства распространения и размещения рекламы – интернет- реклама.

8. Закон «О рекламе».

9. Запрещенная реклама.

10. Правила рекламирования в СМИ.

11. Скрытая реклама.

12. Особенности рекламирования алкогольной продукции.

13. Особенности рекламирования табака.

14. Особенности рекламирования финансовой сферы.

15. Наказание предусмотренное законом «О рекламе».

16. Проблемы несовершенства закона «О рекламе» – факты нарушений.

17. Что такое УТП.

18. Что такое слоган.

19. Психология слогана и заголовка рекламного текста.

20. Требования к созданию эффективного заголовка.

21. Психолингвистика текста.

22. Необходимые элементы рекламного текста.

23. Виды рекламы с точки зрения ее восприятия.

24. Психология восприятия рекламы.

25. Техника НЛП.

26. Суггестивные технологии в рекламе.

27. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций.

28. Рекламное агентство.

29. Виды агентства: ATL, OTL и BTL-агентства.

30. Основные отделы РА.

31. Медиапланирование.

32. Основные показатели медиапланирования. Кривая Вундта.

33. Традиционная схема и последовательность рекламной кампании.

34. Критерии выбора подходящего медиаплана.

35. Рекламный бюджет. Его виды и характеристики. Показатель эластичности.

36. Основные статьи бюджета.

37. Проверка эффективности рекламы. Показатели внедрения и вовлечения рекламы.

38. Виды и параметры тестирования.

39. Участие в ярмарке-выставке как эффективный метод рекламы.

40. Правила рекламной презентации.

41. Интегрированные маркетинговые коммуникации.

42. Direkt marketing как один из элементов ИМК.

43. История развития рекламы за рубежом.

44. История развития рекламы в России

45. Проблемы развития отечественного рынка рекламы.

46. Мировой рынок рекламы.

47. Интернациональная реклама.

48. Перспективные направления рекламной деятельности.

49. Исследования в рекламе.

50. Социологические исследования аудитории средств массовой информации и их роль в определении стратегии рекламной деятельности.

16. Проблемы несовершенства закона «о рекламе» – факты нарушений.

Несмотря на то, что закон о рекламе действует с 1995 года, все это время находятся люди, его нарушающие. Более того, они совершают весьма распространенные и типовые ошибки.

В силу того, что он, во-первых, несовершенен, во-вторых, еще слишком новый и, в-третьих, к нему имеется очень мало разъяснений, понятных рекламодателю, то у последнего возникает достаточно много проблем из-за его нарушения. Возьмем, например, нарушения связанное с использованием детских образов в рекламе товаров, непосредственными потребителями которых сами дети не являются. Статья 20 Закона “О рекламе” призвана защищать несовершеннолетних при производстве, размещении и распространении рекламы. Так, пункт 2 этой статьи закона гласит: “Текстовое, визуальное или звуковое использование образов несовершеннолетних в рекламе, не относящееся непосредственно к товарам для несовершеннолетних, не допускается”. Примером явного нарушения этой нормы может служить реклама одного из агентств недвижимости Санкт-Петербурга, на которой изображены два ребенка лет пяти с подписью:”Наши клиенты – серьезные люди”. Несмотря на юмористический характер данной рекламы, закон все-таки нарушен.

Авторское право

Эта тема также является достаточно молодой для отечественного рекламного бизнеса. Вроде бы все понимают, что любая реклама состоит из объектов авторского права, но работать с этими объектами, получать права на эти объекты, правильно их использовать, грамотно работать с рекламными агентствами, с конкретными авторами и дизайнерами наши рекламодатели, как показывает опыт, еще не умеют. И нарушение авторских прав - это также одна из опасностей, которая их подстерегает.

Статья 4 Закона “О рекламе” “Авторское право и смежные права на рекламу” гласит: “Реклама может полностью или частично являться объектом авторского права и смежных прав. В этом случае авторские права и смежные права подлежат защите в соответствии с законодательством Российской Федерации”.

То есть законодателем не допускается в рекламе использование чужих творений. При этом мы постоянно видим, как та или иная реклама использует прямо или косвенно оригинальные разработки других рекламодателей.

Иногда эта мимикрия (т.е. подделка, подражание) выглядит в виде шутливой пародии. Например, реклама журнала “ТВ Парк”, снятая в жанре рекламы жевательной резинки Dirol. Иногда это заимствование сделано на основе какой-либо рекламной идеи.

При этом следует заметить, что согласно статье 6 пункт 4 Закона “Об авторском праве и смежных правах” “Авторское право не распространяется на идеи, методы, процессы, системы, способы, концепции, принципы, открытия, факты”.

Простой пример. Вы размещаете заказ в рекламном агентстве, оно привлекает дизайнера, который в соответствии с вашими требованиями разрабатывает прект. Работа выполнена. Деньги дизайнеру выплачиваются "черным налом". Все довольны. Но через некоторое время очень похожая реклама появляется у конкурента. Выясняется, что вопрос передачи авторских прав на произведения дизайнера не обсуждался (и за это не было уплачено). В этом случае действует 30 статья ЗоАПа, в соответствии с которой "права, прямо не переданные по авторскому договору, считаются не переданными". Иными словами, юридически дизайнер был прав.

"Самый лучший лидер"

Многим рекламодателям, продвигая свой товар на рынке, естественно, хочется сказать, что он "самый-самый", "лучший", "абсолютный", "единственный" и т.п.

Однако статья 7 Закона "О рекламе" признает недостоверной такую рекламу, в которой "присутствуют несоответствующие действительности сведения в отношении использования терминов в превосходной степени (в том числе путем употребления вышеперечисленных слов и им подобных), если их невозможно подтвердить документально".

На Западе эту норму обходят грамотно. Там добавляют слова "возможно" или "вероятно", так что в итоге получается "возможно, самый лучший в мире автомобиль".