Заключение

Основой профессионализма маркетологов является умелая и эффективная работа с маркой, то есть умение создать, поддержать, защитить, усилить и расшить марку, т.е. формировать достойную марочную политику предприятия или фирмы.

Бренд это полезное понятие. Однажды заявив о себе на рынке при помощи яркого названия по типу McDonalds или Coca-Cola, возможно создать религию. Потребитель не должен знать о деньгах, вложенных в раскрутку, о проблемах производства, о долгах корпорации, он должен узнавать бренд и верить в его качество. При умелом подходе к марочной политике можно добиться абсолютной преданности потребителя продукции того или иного предприятия.

Брендинг – сложное понятие, которому посвящена не одна статья и множество учебников. И все-таки, большинство людей по-прежнему не имеют ясного представления о том, что же такое бренд. Это происходит из-за сложности данного понятия, которое обычно путают с торговой маркой. Отличие же товарных знаков (марок) от бренда заключается в том, что он является юридическим понятием, а границы его применения очерчены правовой областью. Понятие бренда гораздо шире – оно включает все, что думает и чувствуют потребители по поводу товара (услуги).

В данной курсовой работе была рассмотрена марочная политика (брендинг) завода ООО МПЗ «Ташлинский» занимающегося производством молочной, мукомольной и переработкой мясной продукции в Ташле, Ташлинского района Оренбургской области. В своей политике брендинга, завод следовал практически многим правилам строительства бренда.

Изучение брендинга ООО позволило выявить положительные результаты, которые дал брендинг данной фирме: узнаваемость продукции не только за пределами района, но и области, цены, ценовая стабильность, стабильность объемов производства и продаж, рост финансовой устойчивости предприятия.

Также были определены и негативные моменты, которые возникают при продвижении своего бренда: несвоевременная реакция на вкусы и запросы потребителя, связанные с рекламой, недостаточное использование всего арсенала средств маркетинговых коммуникаций.

Был разработан комплекс мер, включающих в себя: инвентаризацию имеющихся тар и упаковок, инвентаризацию по необходимости оборудования, используемого для производства упаковки, инвентаризацию ассортимента и отказ от продукции, жизненный цикл которой близок к завершению, инвентаризация уровня защищенности упаковки. Регистрация в Роспатенте новых видов упаковки, использование маркетинговых коммуникаций, а именно прямого маркетинга, использование интернета и создание собственной официальной Web-страницы, регистрацию в Роспатенте близких по смыслу названий, закупку новейшего оборудования, позволяющего защитить упаковку товара от подделки на 4-6 лет вперед.

Список использованной литературы

1. Аакер Д.А. Индивидуальность бренда ее характеристики. Бренд-менеджмент. –2004. – № 3. – с.15–18с.

2. Азоев Г.Л. Конкретные преимущества фирмы. М.: Типография Новости, 2006. – 238 с.

3. Аксенова, Е. А. Управление персоналом: Учебник. М.: – ЮНИТИ, 2009. – 297с.

4. Андреев, А. А. Мотивация по сумме свободных денежных потоков / Менеджмент в России и за рубежом. 2009. – №1– с.121– 124с.

5. Астахов, А. Ф. Подготовка специалистов по управлению/ Проблемы теории и практики управления. - 2010. – №1 – с.109 – 116с.

6. Афонцев, С. А. Стимулирование труда и стимулирование занятости в современной России / Экономико-политическая перспектива. 2012. – №8 – с.54 – 60с.

7. Багиев Г.Л., Аренков И.Л. Основы современного маркетинга: Учеб.пособие / ЛФИ им. М.А. Вознесенского, СПб.: СПбЛФИ, 2005. – 328с.

8. Баландина, Т. А. Совершенствование организационной культуры на российских предприятиях / Проблемы теории и практики управления. – 2011. – №10 – с.79 – 86с.

9. Березин И. 5 ступеней от названия к бренду / Управление качеством.-2008.-№2. –с.12–14с.

10. Брендинг для малого бизнеса: 4 базисных элемента построения фирменного стиля// PR в России.2008.№1. –13–16с.

11. Бурцева Т.А. Управление региональными брендами// Маркетинг в России и за рубежом.2009. –№1. –1151–26с.

12. Гаврилова З.В. Брендинг как элемент рыночной устойчивости современного предприятия / Маркетинг в России. -2008. –№3. –3–7с.

13. Гвоздецкая И. Методы оценки стоимость бренда / Маркетинг.2009.№1. – с.61– 74с.

14. Гвоздецкая И. Теоретические и методологические аспекты управлением качества брендов/ Проблемы теории практики управления.2008. – №11. – 81–89с.

15. Годин А.М. Маркетинг. Учебник. М.: Дашков и Ко, 2006. –756 с.

16. Емельянов Е. Ребрендинг: не бойтесь меняться!/ Журнал управления компанией.2008. –№7. – 4–7с.

17. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга: Пер. с англ.-2-е европ. изд.-К.;М.;СПб.: Издат.дом. «Вильямс», 2008. –105с.

18. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент - СПб: Питер Ком, 2006. – 896с.

19. Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность: учебник для студентов высших учебных заведений / Ф.Г.Панкратов, Ю.К.Баженов. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2010. – 364 с.

20. Панкрухин А.П. Маркетинг: учебник / А.П. Панкрухин – М.: Институт международного права и экономики имени А.С. Грибоедова, 2009. – 398 с.

32