Раздел 2.
Тема 2.1.
Задание 3.
1- наружная реклама. билборд. Непрямой канал. Официальный. Не личный.
2 - печатная реклама. Буклет. Непрямой, официальный, не личный
3- реклама в местах продаж. Рекламно-информационные материалы. Стикеры. Непрямой, официальный, не личный.
4- наружная транзитная реклама. Носитель- общественно наземный транспорт. Непрямой, официальный, не личный.
5- печатная реклама. Носитель- Газета или журнал. Непрямой, официальный, не личный.
Пример: почтовая рассылка, информационные письма. - средство- интернет-реклама, письмо или сообщение, канал- интернет( непрямой, официальный или неофициальный, личный).
Задание 6.
Реклама Coca-Cola праздник к нам приходит.
Пример реклама-загадка: не знаешь как порадовать друзей в Новый год?
И след слайд - порадуй друзей с Coca-Cola новыми именными бутылками!
Тема 2. 2.
Задание 1.
Стратегия маркетинга определяет вектор продвижение товара, который максимизирует доход и прибыль предприятия в долгосрочной перспективе. Результатом маркетинговой стратегии является маркетинговый план конкретных действий, направленных на укрепление положения товара в отрасли, снижение возможных рисков и угроз со стороны конкурентов и максимизацию прибыли.
Социальный проект — сконструированное инициатором проекта нововведение, целью которого является создание, модернизация или поддержание в изменившейся среде материальной или духовной ценности, которое имеет пространственно-временные и ресурсные границы и воздействие которого на людей считается положительным по своему социальному значению. Социальный проект тоже несет в себе подобные признаки:
Цель - изменение ситуации, решение проблемы, появление чего-то нового
Измеряемый продукт или результат
коммуникативное намерение творца рекламного текста - продать товар к которому он пишет текст.
Копирайтер вносит неотъемлемую часть своей работой в стратегию маркетинга и в социальный проект. Помогает продвинуть товар, обратить на него внимание. Можно сказать его текст является результатом и маркетинга и социального проекта.
Задание 3.
1. Общая информация о заказчике: Менеджер Сбербанка России, отвечающий за разработку слогана
Ф.И.О.:Захарова Анастасия Сергеевна
2. Общие требования к будущему слогану: короткая фраза
Официальное название предприятия, продукта или услуги (полное, краткое, на русском, на латинском/ином языке): Сбербанк России
Краткое описание деятельности предприятия, информация о продукте (услуге):российский коммерческий банк, международная финансовая группа, один из крупнейших банков России и Европы. Контролируется Центральным Банком Российской Федерации.
Назначение слогана, его идея и цель: высокий профессиональны
уровень компании
Отличительные особенности компании, продукта (услуги), которые нужно отразить в слогане: надежность банка
Обязательные требования к слогану
Целевая аудитория, на которую рассчитан будущий слоган: все, с 18 лет
Конкурентные преимущества ваших услуг: Сбербанк онлайн, можно легко, сидя дома оплачивать счета, штрафы и многое другое
Конкуренты: home credit банк
Какие цели Вы преследуете: увеличить количество пользователей услуг банка
Что должны усвоить потенциальные потребители после контакта со слоганом?: спокойствие, надежность
Места распространения ваших услуг: все отделения банка города Дзержинск
С какими качествами, характеристиками и понятиями ассоциируется название, товарный знак продукта (услуги)? Комфорт, индивидуальный подход к каждому клиенту
Назовите слоганы, которые нравятся Вам по произношению, написанию, стилистике и другим качествам: «Electrolux. Швеция. Сделано с умом»
Назовите слоганы, которые Вам не нравятся. Укажите причину Вашей позиции: не должен быть высокомерным
Количество предоставляемых вариантов (пожелания клиента): около пяти
Дополнительная информация и пожелания: без сложных слов
Предполагаемый бюджет: 15000р.
Ваши сроки исполнения: 2 недели
Задание 9.
Выбрала рекламу-крем Нежная забота целебного алоэ
ЗРЕ: название- нежная забота от Avon care
УТП- экстракт алоэ. Полезные вещества и микроэлементы не менее 150. Содержит комплекс жизненно важных витаминов, увлажняет, питает, защищает от ультрафиолета.
Такое описание товара внушает доверие этому продукту, отличается натуральностью продукта.
Слоган- нежная забота целебного алоэ. Ассоциируется с лечебным натуральным увлажняющим кремом.
Целевая аудитория- женщины, предпочитающие натуральность продукта.
В рекламе присутствуют зеленый цвет(цвет жизни, внушает доверие, спокойствие) и нейтральный белый( цвет свободы, решение проблем). Использование женщины в рекламе, которая намазывает крем на кожу, и на ее лице улыбка, способствует положительным эмоциям.
Задание 10.
ЗРЕ: название snickers больше арахиса
УТП-переносный смысл рекламы (белке нужно много натурального арахиса, но к себе в дупло она тащит батончик сникерса)
Слогана нет
Целевая аудитория – те, кто попробовал обычный сникерс (в этом сникерсе больше арахиса, чем в прежнем)
Цель рекламы – стимулирование сбыта, побуждение к приобретению данного товара
Вид рекламы – напоминающая