Задания по курсу «Копирайтинг»

Задания по всем темам курса КОПИРАЙТИНГ.

Выполнила: Захарова А. гр. 11-РиСО

Раздел 1.

Тема 1.1.

Задание 2

Основная функция копирайтинга состоит в написании качественного и читабельного текста, который вызовет у человека положительные эмоции и интерес к продукту.

Просмотрев рекламные ролики, опишите, на кого они ориентированы? Чем копирайтеры старались привлечь потребителя рекламы? Какие интересы и потребности целевых аудиторий затрагивают приведенные примеры рекламных текстов и аудиовизуальных сообщений? Как эти интересы и потребности связаны с маркетинговыми особенностями торговых марок, брендов?

Первый рекламный ролик (сертификат летуаль) ориентирован на мужчин, которые хотели бы порадовать любимых женщин, но не знали чем. Второй ролик ориентирован на аудиторию, которые закупают много подарков на новый год всем знакомым, друзьям, начальнику, родственникам, и хотели бы как можно меньше потратить на это денег и времени, поэтому летуаль предлагает закупить подарки всем в одном месте и еще со скидкой. Третий ролик шеба предназначен для людей, у кого есть кошки и они хотят порадовать их лакомством. Четвертый ролик фрискис ориентирован на людей, у кого есть кошки и придерживаются теории полезно и не дорого. Копирайтеры старались в первом ролике привлечь внимание аудитории загадкой. Не знаешь что подарить? И следующий слайд – сертификат летуаль. Второй ролик привлекает нас хорошими стихами. Новогодней музыкой и новогодним настроением. Третий ролик – слова, музыка, под которую хочется танцевать как женщина танцует в рекламе (изысканность, удовольствие, МОЯ кошка) все это объединяется и получается дорогая вкусняшка для любимого питомца. Четвертый - историей про Макса кота, который живет полной жизнью, у него столько энергии и он здоров и полон сил. Бодрая музыка. Выводы на лицо. Корми кормом фрискис и все будет так. Еще и дешево.

Задание 4

Копирайтер должен быть:

творческим

ответственным

честным

позитивным

коммуникабельным

Тема 1.2.

Задание 9

Текст как средство коммуникации

Текст, являясь речевым произведением, служит универсальной формой коммуникации. Благодаря текстовойдеятельности (порождению, восприятию и интерпретациитекстов) передается информация, выражаются чувства, осуществляются контакты между людьми.

Например: На следующий день во время контрольной работы по математике Максим сам выполнил все задания.

Текст как средство продаж

Копирайтер знает особенности целевой аудитории, может предложить достоверные данные о предлагаемом товаре или услуге. Только с соблюдением всех пожеланий заказчика удается получить текст, удовлетворяющий основным требованиям качественного копирайтинга – информативности и полезности для читателя.

Актуальность приобретения зимней резины

Ежегодно перед многими автовладельцами возникает дилемма – стоит ли тратить денежные средства на покупку зимних шин или можно обойтись всесезонной резиной. Если верить заявлениям производителей, универсальные шины приспособлены для любого времени года, поэтому нет никакой необходимости дополнительно приобретать покрышки для холодного времени года. Однако в действительности такой вариант подходит исключительно для тех стран, где не наблюдается значительных температурных перепадов, а дорожное покрытие отличается хорошим качеством. Если же речь идет о нашей стране, то без зимней «обувки» обойтись не получится, тем более что сейчас не проблема найти резину отличного качества по приемлемой цене.

Основными отличительными свойствами шин для зимнего периода является повышенная прочность и способность сохранять отличные эксплуатационные характеристики даже при очень низкой температуре воздуха. В отличие от всесезонной резины, которая может при сильном морозе потрескаться и деформироваться, зимние шины не требуют замены и выдерживают постоянное воздействие агрессивных средств, таких как соль, которой посыпается поверхность дорог. Толщина и диаметр покрышек подбираются индивидуально, при этом большую роль играет качество материала и стоимость изделия. Впрочем, опытные автомобилисты утверждают, что для обеспечения безопасности езды замена летней резины на зимнюю является обязательным условием, поскольку такие шины гарантируют хорошее сцепление с покрытием и облегчают управление автомобилем.

Задание 11

Креативная реклама запоминается. Но не всегда креатив может принести положительный результат. Он может не только повысить, но и понизить продажи. Причиной провала товара на рынке может стать не только его несоответствие ожиданиям потребителя, но и неудачный нейминг, неправильное позиционирование, а иногда даже опасность для здоровья.

Например:

Прекрасно зная тенденцию людей вести здоровый образ жизни и правильно питаться, «Coca-Cola» выпустила новую версию напитка под названием «Coca-Cola Life», которая позиционируется как здоровая альтернатива обычной «Coca-Cola» и имеет зеленую этикетку вместо красной.

Но, сами того не подозревая, создатели зеленой Coca-Cola Life противопоставили ее классическому напитку, использовав слово «Life» и зеленый цвет, означающий жизнь, показывая тем самым, что красный цвет означает смерть.