3.4 Анализ логотипа компании «FedEx»

• В логотипе FedEx есть скрытый элемент: между нижней частью прописной «E» и строчной «x» пустое пространство образует стрелку. По замыслу дизайнера логотипа Линдона Лидера (Lindon Leader), Эта стрелка символизирует скорость и точность — два основных принципа этой компании.

• FedEx (Федэкс) — прозвище знаменитого швейцарского теннисиста Роджера Федерера.

Цвет: По степени воздействия на внимание сине-фиолетовый является наиболее сильным. Этот эффект (по контрасту с фиолетовым)усиливает оранжевый цвет. Белый фон и «белая стрелка» усиливают насыщенность цветов.

Глава 4. Проектная часть

При анализе логотипа первое на что нужно обратить внимание это композиция логотипа. В Своей работе я использовал композицию с Ассоциативный знаком.

Во время разработки Логотипа я использовал диаграмму связей. Диаграмма связей, известная также какинтеллект-карта, карта мыслей (англ. Mind map) или ассоциативная карта, — способ изображения процесса общего системного мышления с помощью схем. Ассоциативный элементом в карте ума является образ какого-либо объекта связанного со службой доставки.

В начале я написал список образов которые ассоциируются у меня со службой доставки. Во время выбора образов исключаются абстрактные понятия (время, радость, счастье и т.п.). Список образов:

• часы;

• грузовая машина для перевозки посылок и писем;

• почтальон, курьер;

• посылка;

• дорога;

• колесо;

• и т.д.

После того, как составлена первичный общий образ, идет уточнение этого образа. Например: часы, как будильник, как настенные часы, наручные часы и т.п.

На третьем этапе я подобрал два элемента для составления логотипа. Я выбрал образ посылки и курьера.

На этом этапе подобрал образ посылки и курьера. После выбора образов я искал способ максимального обобщения и упрощения образов. Обобщение образов происходило путем поиска ключевой формы. Например, в образе курьера убирались небольшие элементы одежды (складки на штанах и куртке, форма обуви).

Композицию сделал предельно простой. Она показывает стилизованный образ курьера виде изогнутых линий. Курьер запечатлен в движении, что символизирует динамичность компании. В правой руке курьер держит посылку. Из левой руки стремительно вылетает письмо.

Логотип был изображен в синих тонах для показа плановости изображения. Чем темнее изображение, тем ближе к нам изображение, соответственно, чем элемент логотипа светлее, тем он дальше. Фон расположен логотип является белым.

Основные ассоциации связанные с синим цветом: спокойствие, уверенность, достоинство, надежность, успех, безопасность, благородство.

Ассоциации связанные с Темно-синим – более серьезный и надежный.

Основные Ассоциации связанные с светло-голубым – олицетворяет свежесть, чистоту и умиротворенность. 

Я подбирал те образы, которые бы показали специфику компании и при этом легко запоминались. Логотип показывает специализацию компании – служба доставки посылок.