Министерство образования и науки РФ

Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования

Югорский Государственный университет

Институт менеджмента

Кафедра менеджмента

Курсовая работа

по дисциплине «Экономическая теория»

на тему: Теория потребительского выбора

Выполнила:

Гаджибекова Эльвира Муталибовна, Студентка 2 курса

Группа 4Э31

Проверила:

Исламутдинова Дина Файзрахмановна

Ханты-Мансийск , 2014

ОГЛАВЛЕНИЕ

Введение	3
Глава 1. Предпосылки теории потребительского выбора
Основы теории потребительского выбора	5
Теория потребительского выбора: кардиналистская и ординалистская	8
Глава 2. Экономические теории и модели потребительского выбора
2.1. Модель поведения потребителя	14
2.2. Полезность как цель и основа выбора потребителя	17
2.3. Особенности потребительского спроса. Бюджетное ограничение	19
2.4. Эффект дохода и эффект замены	23
Глава 3. Теория потребительского выбора в теории и в жизни
. Потребительские инновации в рыночной экономике	27
3.2. Потребительский выбор в теории и в жизни	30
Заключение	33
Список литературы	35

ВВЕДЕНИЕ

Поведение потребителя в рыночной экономике представляет существенный интерес. Чтобы его понять, необходимо проанализировать факторы, влияющие на поведение потребителя. К таким факторам можно отнести следующее:

1. Максимальное количество товаров и услуг при минимальных расходах. Такой «шаг» потребителя рассматривается как разумное поведение.

Типичный потребитель стремится получить за свои деньги «всё, что можно», или, используя специальную терминологию, максимизировать совокупную полезность.

2. Предпочтения. Средний потребитель имеет достаточно отчетливую систему предпочтений в отношении товаров и услуг, предлагаемых на рынке.

Покупатели прекрасно представляют себе, какую предельную полезность они извлекут из каждой последующей единицы различных продуктов, которые они могут надумать купить.

3. Доход потребителя. Иначе этот «шаг» рассматривается как «бюджетное сдерживание». Денежный доход имеет ограниченную величину, поэтому можно купить ограниченное количество товаров.

4. Цены. Поскольку величина дохода ограничена, а товары имеют заданные цены, потребитель не может купить все те продукты, которые ему бы хотелось. Потребителю приходится подбирать такую комбинацию товаров, которая максимизировала бы удовлетворение его потребностей.

Теория потребительского выбора исследует компромиссы, без которых невозможно представить жизнь потребителя. Например, если он приобретет большее количество некоего товара, ему придется ограничить закупки других продуктов. Если индивид предпочитает труду отдых, ему придется смириться с неотвратимым снижением доходов и ограничением других потребностей. Так что же толкает потребителя сделать свой выбор в ту или иную сторону? На мой взгляд, поведение потребителя - это процесс формирования рыночного спроса покупателей, осуществляющих выбор благ с учетом существующих цен. Наш выбор товаров и услуг для потребления, то есть выбор потребителя, зависит, прежде всего, от наших потребностей и вкусов, привычек, традиций, то есть от наших предпочтений.

Предпочтения потребителя - это признание преимуществ каких-то благ перед другими благами, то есть признание одних благ лучшими по сравнению с другими.

Предпочтения покупателя являются субъективными. Субъективными также являются и оценки полезности каждого выбираемого блага. Но выбор потребителя зависит не только его предпочтениями, но и от цены выбираемых продуктов и его дохода. Так же как и в масштабах экономики, ресурсы индивидуального потребителя ограничены. Практическая неограниченность потребностей потребителя и ограниченность его ресурсов приводят к необходимости выбора из различных комбинаций благ, то есть к необходимости потребительского выбора.

Целью исследования данной темы является теоретическое обоснование выбора, который делает потребитель, а также анализ теории потребительского выбора, исследование сущности и основных особенностей потребительского предпочтения.

Задачи исследования: рассмотрение основ теории потребительского выбора, изучение потребительского выбора и потребительского поведения.

В учебной литературе теория потребительского выбора входит в раздел «Микроэкономики» и рассматривается параллельно с основами теории производства фирмы. Материал достаточно широко представлен как в отечественной, так и в зарубежной литературе, вследствие того, что является необходимым и обязательным в ходе изучения предмета.