Обоснование целесообразности проекта.

Интерес россиян к отдыху внутри страны с каждым годом увеличивается, увеличивается также и количество желающих провести выходные не «дикарями» на природе, а в специально оборудованном для этого месте. Как следствие этого, наблюдается небывало высокие темпы роста в отрасли внутреннего туризма. Обусловлены данные тенденции так же насыщением отдыха за границей.

По состоянию дел на 2006 г. гостинично-туристическая отрасль средней полосы России развита только на 40% от общего потенциала. Подавляющее большинство туристических объектов не отвечает даже минимальным современным стандартам. 80% из всех представленных баз отдыха относятся к лечебным учреждениям, т.е. в данные комплексы люди приезжают, в основном, для продолжительного лечения. Отдых на выходных и деловой туризм предлагают организовать единицы из туристических организаций, количество мест в которых и уровень сервиса не способны удовлетворить всё возрастающий спрос на данные услуги.

Как правило, все категории граждан, интересующиеся подобным видом отдыха, относятся к среднему и высшему социальным классам, численность которых в последние 3 года (2003-2006) по официальной статистике в РФ удвоилась. На текущий момент, к среднему классу в РФ следует относить граждан, располагающих доходом не менее 400$ на каждого члена семьи в месяц.

Регулярные исследования стиля жизни среднего класса, проводимые исследовательской группой журнала «Эксперт» показали, что в 2005-2006 годах средний класс в качестве места проведения отдыха интересуется, в равной степени, как заграницей, так и Россией. В настоящее время, порядка 20-25% этого класса граждан, предпочитая отдыхать внутри страны, выбирают в качестве места отдыха туристические отели, базы отдыха и пансионаты, преимущественно недалеко от своего города.

Специалисты в области изучения развития социума выделяют особенность среднего класса, заключающуюся в устойчивом росте спроса на отдельные виды услуг, касающиеся внутреннего туризма. В частности:

- семейный отдых: общение с семьей, преимущественно, на лоне природы;

- спортивно-развлекательные услуги: спортивные игры, водные развлечения, лыжные мероприятия, рыбалка, охота, баня, сауна;

-вечерний отдых: боулинг, бильярд, просмотр фильмов высокого качества, дансинг и т.д.;

- мероприятия корпоративного характера – конференции, семинары; растущий спрос наблюдается также на услуги по организации таких мероприятий, как корпоративный отдых, тренинги и team-building.

Анализ спроса и потребителей

дачный отель ориентирован, прежде всего, на потребителей с высоким уровнем достатка, испытывающих потребность в услугах развлекательного и оздоровительного характера повышенного уровня обслуживания и качества.

В соответствии с проведенным анализом существующего рынка аналогичных видов услуг можно условно выделить следующие основные группы потенциальных потребителей услуг нового комплекса:

• проживание в стандартном двухместном номере:

• корпоративные клиенты, приехавшие для проведения конференции или отдыха;

• представители среднего класса, отдыхающие не более 2-3 суток;

• молодые люди и люди зрелого возраста, приехавшие, прежде всего, ради охоты и рыбалки;

• проживание в коттеджах и VIP домах:

• семейные пары с детьми;

• компании, приехавшие отдыхать на длительный срок;

• корпоративные клиенты, приехавшие на 2-3 дня для проведения мероприятия;

• отдыхающие, с уровнем доходов выше среднего, цель приезда которых высококлассный отдых.

• услуги ресторана и бара:

• гости, проживающие в отеле;

• посетители отеля, приехавшие на рыбалку, охоту и т.д.;

• прочие посетители комплекса отдыха и развлечений.

• дансинг, пляжный отдых:

• отдыхающие, проживающие в отеле;

• местные жители.

• развлекательные услуги (сауна, лыжи, коньки, и пр.)

• отдыхающие, проживающие в отеле;

- широкие слои населения близлежащих районов.

• корпоративный отдых, услуги по проведения конференций и семинаров:

• организации Ивановской области и средней полосы России.

Возрастного диапазона потенциальных потребителей услуг не существует. Создаваемый отель способен принимать как матерей с маленькими детьми, так и пенсионеров в преклонном возрасте.

Таким образом, структура потенциальных потребителей позволяет обеспечить устойчивый спрос на все виды предлагаемых услуг Дачного отеля.

При реализации данного проекта, он (благодаря привлекательным для клиентов ценам, высокому качеству и количеству предоставляемых услуг, а также активной рекламной кампании) имеет все шансы занять устойчивые позиции на туристическом рынке Ивановской области.