• Вопросы и задания:

1. Охарактеризуйте номенклатуру и товарный ассортимент ОАО «Тайфун».

2. Определите преимущества и слабые стороны выработанной товарной политики ОАО «Тайфун». Составьте таблицу SWOT-анализа.

3. Определите перспективные направления развития расширения товарного ассортимента гражданского назначения, товаров народного потребления в ОАО «Тайфун». Оцените и обоснуйте их эффективность.

пр-кейс-МИЛЛХАУС

Практическая ситуация 3

Совершенствование ценовой политики ООО «Миллхаус» - наружная реклама на транспорте в городе Калуга Источник: http://www.750121.ru/ - официальный сайт ООО «Миллхаус»

ООО «Миллхаус» является ведущим оператором наружной и внутренней рекламы на маршрутном транспорте в городе Калуга. Мы оказываем полный спектр услуг по размещению рекламы на транспорте, который включает в себя:

• расчет эффективности рекламной компании;  

• подбор маршрутов и необходимое количество машин;

• адаптация дизайн-макетов рекламных постеров под транспортное средство;  

• изготовление и монтаж рекламных постеров на автомобиль;  

• гарантийное и сервисное обслуживание на весь период размещения рекламы.    

Мы досконально изучили специфику городского транспорта и готовы подобрать оптимальные маршруты движения Вашей рекламы для наибольшего охвата потенциальной аудитории при минимальном количестве машин.

Компания Миллхаус предоставляет услуги наружной рекламы на транспорте в городе Калуге и Обнинске. Наша компания предлагает Вам максимально доступные цены, которые помогут эффективно реализовать потенциал Вашей рекламной компании.

Почтовый адрес: 248000, г.Калуга, ул.Смоленская, д.2/39.

Адрес производства: 248018, г.Калуга, пер.Баррикад, д.14А.   

Цены:

Стоимость размещения стикеров (наклеек) в салонах маршрутного транспорта "Паз" и "Газель" в Калуге

Вид работ	Ед. изм.	Стоимость, руб.
		А4 (21см х 28,7см)
Печать рекламного стикера.	цена за один стикер	40
Монтаж / демонтаж рекламного стикера.	цена за один стикер	40
Размещение (прокат, аренда) рекламного стикера на транспорте.	цена за один стикер в месяц	130

М инимальный срок размещения стикеров составляет 1 месяц. 

Минимальное количество стикеров 50 шт.

При заказе стикеров до 31 декабря 2014 г. 1 неделя бесплатно.     

Стоимость наружной рекламы на маршрутном транспорте марки

"Паз" (борта) в Калуге

Вид работ	Ед. изм.	Стоимость, руб.
Изготовление (печать, ламинация), монтаж/демонтаж, дизайн-макет рекламного постера на автомобиль.	цена за одну машину	5500
Размещение (прокат, аренда) рекламы на транспорте, гарантийные и сервисные обязательства.	цена за одну машину в месяц	3300

Рекламная площадь Паз (борта) - 3,38 м²

Минимальный срок размещения рекламы на автомобиле ПАЗ составляет 3 месяца.

При заказе рекламы до 31 декабря 2014 года 1 неделя бесплатно.   

 

Стоимость наружной рекламы на маршрутном транспорте марки

"Паз" (заднее стекло) в Калуге

Вид работ	Ед. изм.	Стоимость, руб.
Изготовление (печать, ламинация), монтаж/демонтаж, дизайн-макет рекламного постера на автомобиль	цена за одну машину	1600
Размещение (прокат, аренда) рекламы на транспорте, гарантийные и сервисные обязательства	цена за одну машину в месяц	1600

Рекламная площадь Паз (заднее стекло) - 1,3 м² 

Минимальный срок размещения рекламы на автомобиле ПАЗ (заднее стекло) составляет 1 месяц. При заказе рекламы до 31 декабря 2014 года 1 неделя бесплатно.   

 

Стоимость наружной рекламы на маршрутном транспорте марки "Газель"

в Калуге и Обнинске

Вид работ	Ед. изм.	Стоимость, руб.
Изготовление (печать), монтаж/демонтаж, дизайн-макет рекламного постера на автомобиль.	цена за одну машину	7500
Размещение (прокат, аренда) рекламы на транспорте, гарантийные и сервисные обязательства.	цена за одну машину в месяц	3900

Р екламная площадь Газель - 7,8 м2 

Минимальный срок размещения рекламы на автомобиле ГАЗЕЛЬ составляет 3 месяца.

При заказе рекламы до 31 декабря 2014 г. 1 неделя бесплатно.   

  

 

 

Стоимость наружной рекламы на маршрутном транспорте марки "Форд", Пежо" в Калуге

Вид работ	Ед. изм.	Стоимость, руб.
Изготовление (печать, ламинация), монтаж/демонтаж, дизайн-макет рекламного постера на автомобиль	цена за одну машину	10000
Размещение (прокат, аренда) рекламы на транспорте, гарантийные и сервисные обязательства.	цена за одну машину в месяц	6000

Рекламная площадь Форд - 11,99 м². Рекламная площадь Пежо - 10,05 м² 

Минимальный срок размещения рекламы на автомобиле ФОРД, ПЕЖО составляет 6 месяцев. При заказе рекламы до 31 декабря 2014 года 1 неделя бесплатно.   

   При размещении рекламных постеров сроком на 1 год и более производится обновление рекламных постеров с возможностью внесения изменений в дизайн-макет рекламного постера. (все расходы связанные с обновлением рекламных постеров входят в стоимость размещения и дополнительно заказчиком не оплачиваются). 

Фотоотчет предоставляется бесплатно - при монтаже рекламного постера на автомобиль. Последующие - по требованию заказчика,  стоимость составляет 300 рублей за один автомобиль. По Вашему требованию мы готовы подобрать оптимальные маршруты движения Вашей рекламы для наибольшего охвата потенциальной аудитории при минимальном количестве машин. Рассматриваем различные формы расчетов (бартер, рассрочка). Все цены указаны в рублях, НДС не облагается (в соответствии с применением УСН на основании главы 26.2 НКРФ). Предоставление скидок рассматривается в зависимости от количества машин и сроков размещения. Цены актуальны и соответствуют действительности, никаких дополнительных сборов, скрытых услуг не предусмотрено.

• Вопросы и задания:

1. Охарактеризуйте деятельность компании, ее направления, проблемы и перспективы развития. Определите основные рыночные сегменты.

2. Какими видами продукции представлен товарный ассортимент ООО «Миллхаус»?

3. Охарактеризуйте процесс ценообразования и формирования прайс-листа на продукцию ООО «Миллхаус». Какие факторы, на ваш взгляд, оказывают влияние на процесс ценообразования?

4. Определите и предложите направления совершенствования политики ценообразования в деятельности ООО «Миллхаус» и мероприятия по ее реализации.

пр-кейс-КАДВИ

Практическая ситуация 1

Основные этапы развития предприятия

1966 год

Калужский опытный моторный завод

1984 год

Калужское моторостроительное производственное объединение

1973 г.

Калужский моторостроительный завод

1991 г.

Государственное предприятие "Калужский моторостроительный завод"

1993 г.

ОАО "Калужский двигатель" (ОАО "КАДВИ")

Коммуникации в деятельности ОАО "Калужский двигатель" (ОАО "КАДВИ")

История предприятия началась в 1966 г., когда на базе одного из цехов Калужского турбинного завода и Калужского филиала научно-исследовательского автомобильного и автомоторного института было создано новое предприятие - Калужский опытный моторный завод. Сегодня ОАО "Калужский двигатель" - современное многопрофильное предприятие, высокомеханизированое и автоматизированное, оснащенное уникаль-ным технологическим оборудованием. Более чем 37-летний опыт производства является гарантией качества и высокой надежности наших изделий.

Развитие производства на предпри-ятии идет по нескольким направлениям, и, прежде всего, это производство сложной и наукоемкой продукции. ОАО "Калужский двигатель" предлагает:

• газотурбинные двигатели малой мощности для применения в наземных энергетических установках (предприятие является единственным заводом, освоившим серийное производство газотурбинного двигателя малой мощности для применения в наземных энергетических установках);

• газотурбинные электростанции, минитеплоэлектростанции и газотурбинные автономные средства электроснабжения (адаптированные для работы как на жидком топливе, так и на природном газе).

Другое направление развития производства - это выпуск товаров народного потребления. На сегодняшний день ОАО "КАДВИ" является производителем двигателя ДМ-1М1 - недорогого, экономичного, мощного (7 л.с.), одноцилиндрового, четырехтактного, воздушного охлаждения - и его модификаций.

На базе этого двигателя изготавливаются:

• бензиновые электроагрегаты - работающие со всеми существующими видами потребителей (станки, электроинструмент, обогреватели, бытовые приборы и т.д.) в любых условиях;

• бензиновые мотопомпы - для откачивания воды средней загрязненности, с производительностью до 850 л/мин и напором до 20 м вод.столба;

• мотоблоки различных модификаций;

• навесные орудия к мотоблокам: роторные косилки, фрезы почвенные.

Следует отметить, что продукция производства ОАО "Калужский двигатель", благодаря использованию современного оборудования и средств контроля, отличается высоким качеством, надежностью и экономичностью, имеет широкий диапазон использования и доступную цену.

ОАО "Калужский двигатель"оказывает своим партнерам полный комплекс сервисных услуг:

• пуско-наладочные работы;

• гарантийный и послегарантийный ремонт;

• обучение персонала заказчика работе на оборудовании;

• обеспечение поставки запасных частей, комплектующих и расходных материалов.

На заводе создана хорошая ремонтная база для газотурбинных двигателей. Имеется необходимый комплекс методик, технологий, оборудования для качественного восстановления вышедших из строя двигателей. На предприятии постоянно ведется работа по актуализации и совершенствованию ремонтной документации, по разработке новых методов ремонта и снижению его стоимости. 

Предприятие работает над расширением рынков сбыта, развивает надежные дилерские и дистрибьютерские связи, ищет надежных отечественных и зарубежных партнеров по совместному производству, и всегда готово к рассмотрению любых предложений по расширению областей применения производимой продукции и улучшению ее эксплуатационных качеств.