Лекція № 2-3. Журналістська інформація як товар

1. Журналістська інформація як товар.

2. Закономірності формування та розвитку інформаційного ринку.

3. Аспекти і структура інформаційного ринку.

Історія виникнення і розвинена журналістики показує, що найсильніший вплив на неї завжди надавав економічний чинник. Він впливав на визначення її цілей і завдань, формування пов'язаних з нею структур. Значення цього впливу стає ясним при розгляді місця і ролі журналістики в системі економіки. Журналістика являє собою один з різновидів виробництва – випуск продукції, затребуваної споживачем.

Перш за все, це різновид духовного виробництва. Воно багатьом відрізняється від матеріального виробництва. Виробник тут - журналіст - користується своїми специфічними засобами виробництва, знаряддями журналістської праці і застосовує особливі, характерні лише для цієї галузі діяльності, методи, способи і прийоми. І об'єкт, на який він впливає, специфічний. Це соціальна інформація - все, що стосується життя людей, що цікавить людину. Тим більш специфічна продукція цього виробництва - журналістська інформація. Вона являє собою соціальну інформацію, оброблену особливим чином - з метою якнайшвидшого її надходження до споживача, полегшення її сприйняття і найсильнішого впливу на нього. Ця обробка проводиться в редакціях ЗМІ, звідки її направляють читачам, телеглядачам і радіослухачам.

Журналістська інформація має двоїсту природу. З одного боку, це продукт духовного виробництва, створюваний з метою впливу на свідомість людини, спонукання його до певної діяльності, зміни його уявлень про світ або просто для кращої його орієнтації в тих життєвих ситуаціях, в яких він знаходиться. Але з іншого боку, ця інформація надходить на ринок і стає товаром. Як всякий товар, вона володіє споживчою вартістю і просто вартістю. Перша означає здатність цього товару задовольняти інформаційну потребу його покупця. Друга означає ціну витрат праці, необхідного для виробництва цього товару.

Різні ЗМІ поставляють на ринок різновиди цього товару. Телебачення і радіо безперервно виробляють новинну інформацію. Газети, опиняючись не в змозі змагатися з ними в оперативності та безперервності повідомлень, дають читачам коментувати інформацію. Журнали виробляють свою, особливу продукцію - спеціалізовану аналітичну інформацію і являють читачам результати художньо-публіцистичного, образного відображення дійсності.

Інформаційні потреби, що виникають у людей, змушують їх шукати потрібну їм інформацію і купувати її носії. Так виникають ринкові відносини між виробниками журналістської інформації та її споживачами. Починається процес обміну між ними, в ході якого обидві сторони задовольняють свої потреби. Споживач інформації, купуючи її, отримує відомості, знання і оцінки, що допомагають йому орієнтуватися в дійсності. Виробник інформації - журналіст - також задовольняє свої потреби. Продаючи свій товар, він отримує не тільки гроші, а й компенсацію в іншій формі - можливість духовного, ідеологічного впливу на читача, телеглядача, радіослухача. Можлива і інша форма компенсації праці журналіста в результаті цього ринкового обміну - придбання популярності, визнання професійної майстерності. Разом з журналістом грошову компенсацію отримує засновник і власник ЗМІ. Одночасно і він здобуває можливість впливати на покупців інформації, зосередженої в його виданні. Вплив, пов'язане з журналістською інформацією, також виявляється товаром, що має величезну цінність для представників деяких громадських груп - політиків, владних структур та ін.

Як будь-який товар, журналістська інформація виходить на ринок у вигляді певної товарної одиниці. Найчастіше нею стає номер газети чи журналу, що купується читачем. Іноді товарної одиницею може бути напівфабрикат майбутньої публікації, яка увійде в один з номерів, - текст нотатки, репортажу, статті або оригінал фотознімку, які може купити газетна редакція. На телебаченні і радіо товарної одиницею виступає програма в цілому або окремий сюжет. А інформаційне агентство пропонує свою продукцію на ринку у формі інших товарних одиниць - бюлетеня, вісника, новинної стрічки. Але в будь-якому випадку це повинно бути закінчене цілісний твір - продукція, що має свою споживчу вартість.