12.5. Цены на товары и услуги на внешних рынках

Внешние или мировые цены на товары и услуги – это цены, по которым товары продаются на мировом рынке. Эти цены формируются под влиянием, как внутренних факторов страны-производителя, так и условий и уровня цен на такую продукцию на внешнем, т.е. мировом рынке.

Мировая цена устанавливается для одних товаров – на уровне цен стран-экспортеров; для других – ценами бирж и аукционов; для третьих – ценами ведущих фирм мира. Для промышленной продукции характерен третий случай.

Уровень цены в этом случае определяется высокими объемами продаж этими фирмами при высоком качестве продукции и относительно невысоких издержках. Другими словами, цена продукта на мировом рынке в общем случае невысокая, что является серьезным препятствием для выхода на рынок отечественного производителя с худшими производственными и товарными характеристиками.

Поэтому производитель, который претендует стать экспортером, должен иметь достаточно высокий уровень производства и обеспечить качество товара, сопоставимое с мировыми стандартами, устойчивый сбыт своей продукции. К таким, в основном, экономическим проблемам добавляются чисто политические и субъективные сложности, связанные с общеэкономической ситуацией в мире и отрасли, уровнем конкуренции, имиджем страны, фирмы и самого товара.

В этих условиях жесткой конкуренции государство должно проводить определенную протекционистскую политику по отношению к отечественному производителю. Это проявляется в установлении льготных условий налогообложения по отношению к предприятиям-эскпортерам, соответствующей инвестиционной и финансовой политике и пр. В результате удается сохранить рабочие места, решить ряд внутренних проблем в государстве и обеспечить приток валюты, что всегда было одним из приоритетов как для предприятия, так и для государства.

С другой стороны, в условиях открытого рынка в рамках мировой торговли в страну завозится разнообразная импортная продукция, начиная от продуктов питания и одежды и заканчивая продукцией отраслей high-technology, т.е. электронной, коммуникационной отраслей и др. В этом случае отечественный производитель попадает в те же условия жесткой конкуренции, только на своей территории, и поддержка со стороны государства так же важна, как и при экспорте продукции.

Способы реализации протекционистской политики со стороны государства – квотирование ввоза продукции, аналогичной той, которая производится внутренними производителями; выдача лицензий на ввоз; введение таможенных сборов, которые фактически регулируют ввозные цены; прямое регулирование цен и пр. Эти меры сдерживают спрос на ввозимую продукцию, ограничивая его сегментом рынка состоятельных покупателей. В то же время продукция местного производителя имеет более широкий и менее требовательный рынок.

Проблема заключается в том, насколько эффективны эти меры и какие ограничения должны существовать к их внедрению и использованию. Дело в том, что, работая в искусственно созданных льготных условиях, предприятия невольно «расслабляются», не борются за рынок, спокойно относятся к проблеме качества продукции и пр. Другими словами, такие условия не способствуют научно-техническому прогрессу и в итоге – снижают эффективность общественного производства. Более того, они утрачивают конкурентоспособность и лишаются, в конце концов, не только возможности выйти со своей продукцией на внешний рынок, но и остаться на собственном, внутреннем рынке. Это объясняется тем, что в условиях более или менее развитого общества самым главным критерием при покупке товара становится его качество, и только потом – цена.

Исходя из этого, можно сформулировать ограничения по протекционистской политике со стороны государства – они должны быть ограничены во времени. Для вновь создаваемых производств или проектов нужны разнообразные льготы только на первые 1-3 года с учетом того, что по мере развития предприятие становится сильнее, более конкурентоспособным и такая «поддержка» ему уже не нужна.

Производитель может и должен уверенно функционировать на открытом рынке в условиях конкуренции, что естественно будет подталкивать его к развитию по всем направлениям – новые товары, модернизация производства, поиски и освоение новых рынков, открытая ценовая политика, соответствующая стратегии его развития и пр.

Вопросы для самопроверки

1.Сущность, функции и виды цен на промышленную продукцию.

2. Тарифы – их сущность, виды и особенности их образования.

3. Сравнительная характеристика методов ценообразования.

4. Понятие ценовой стратегии и их виды.

5. Виды рынков и их влияние на политику ценообразования.

6. Алгоритм ценообразования.

7. Понятие окончательной цены и особенности ее установления

8. Влияние этапа жизненного цикла изделия на уровень и динамику цены.

9. Методы прямого и непрямого государственного регулирования цен.

10. Особенности установления внешнеторговых цен на продукцию.

11. Сущность политики государственного протекционизма и области ее применения.

12. Сущность и область применения метода «издержки плюс».

13. Сущность и особенности применения метода ощущаемой ценности товара.

14. Сущность и область применения метода получения целевой прибыли и безубыточности.

15. Порядок установления цен на аукционах и тендерах.