4. Механизм оценки конкурентоспособности товара

Под конкурентоспособностью продукции или услуги понима­ется их способность выдерживать конкуренцию, то есть возмож­ность успешной продажи на конкретном рынке в определенный момент времени. Для этого товар должен удовлетворять конкрет­ную способность потребителя и быть доступным по цене. Таким образом, в основе конкурентоспособности продукции лежат два параметра: качество и цена.

Основное отличие качества от конкурентоспо­собности заключается в том, что качество - это просто совокуп­ность свойств, а конкурентоспособность - отношение потребите­лей к этим свойствам товара.

При оценке любого эффекта учитывается не только результат, но и за­траты на его достижение. В этой связи каждый товар можно характеризовать наличием свойств, определяющих размер затрат, необходимых для его покупки и использования. Совокупность этих свойств образует группу стоимостных параметров (цену потребления).

Цена потребления складывается из:

- цены приобретения то­вара

- расходов на транспортировку

- стоимости установки или монтажа

- затрат на хранение

- расходов по обслужива­нию

- затрат на ремонт

- затрат на ликвидацию

- затрат на налоги и сборы, связанные с приобретением и эксплуатацией товара

- прочих затрат.

Конкурентоспособность любого товара может быть опре­делена только в результате его сравнения с другим изделием и по­этому является относительным показателем. По своей сути она представляет собой характеристику товара, отражающую его от­личие от товара-конкурента по степени удовлетворения конкрет­ной общественной потребности. Для того чтобы выяснить уро­вень конкурентоспособности какого-либо изделия, необходимо не просто сравнивать товары по степени их соответствия кон­кретным потребностям, но и учитывать затраты потребителя по покупке товара и его дальнейшему использованию.

Конкурентоспособ­ность продукции оценивается только применительно к конкрет­ному рынку. Один и тот же товар может быть на разных рынках одновременно и конкурентоспособным и неконкурентоспособ­ным. Например, бытовой холодильник «Bosch» на белорусском рынке неконкурентоспособен потому, что имеет цену значитель­но выше, чем аналогичные отечественные холодильники. Однако это не говорит о том, что конкурентоспособность фирмы «Bosch» ниже, чем конкурентоспособность фирмы «Атлант».

Наиболее часто при оценке конкурентоспособности продук­ции применяются следующие методы:

1. Критерием для определения конкурентоспособности товара является его цена потребления как сумма цены приобретения и издержек потребителя этой продукции за весь нормативный срок ее службы.

Для покупателя все расходы делятся на две основные катего­рии: постоянные затраты, которые осуществляются единовремен­но, переменные затраты, осуществляющиеся в процессе пользо­вания изделием - эксплуатационные расходы (энергия, сырье, ра­бочая сила и т.п.), текущий ремонт и обслуживание и др.

По мере старения изделия сумма переменных затрат возраста­ет, и соответственно увеличивается их доля в цене потребления.

На этой основе формируется удельная цена потребления, кото­рая в определенный момент достигает своего минимума, то есть

становится оптимальной. Период, за который достигается опти­мальный уровень цены потребления при нормальной интенсивно­сти эксплуатации, называется экономическим ресурсом изделия. С выработкой этого ресурса потребитель должен прекратить пользоваться данным изделием и заменить его новым или провес­ти капитальный ремонт, то есть восстановить в той или иной сте­пени экономический ресурс.