Смыслообразование

в графическом дизайне

Синонимия

«С.»- наиболее простой тип визуализации смысла в граф. диз. «С.» происходит от греч. «synonymos», что означает «одноименный», т.е слова, разные по звуковой форме, тождественные по значению, «око» и «глаз», «путь» и «дорога».

Синонимия- это такой тип визуализации смысла, когда изображение тождественно передаваемому смыслу.

Примерами синонимического типа визуализации смысла является весь мир журнальных иллюстраций по рекламе изделий текстильной и легкой промышленности и многих др. потребительских товаров.

Синонимичными являются логотипы и знаки известного графика В.С. Акопова – знак фирмы «Vedena Villas», эмблема Большого театра, эмблема «Советские железные дороги (международные перевозки)» и мн. др. Некоторые художники, в том числе В.С. Акопов, мыслят синонимично.

Синонимичный тип визуализации представляет особые требования к формальной красоте и графической изысканности изображения.

Синонимия как тип визуализации достаточно прост для понимания, поскольку объекты изображения и смысл визуального сообщения тождественны. Однако этот тип визуализации смысла ограничен миром изображаемых предметов и неприемлем для передачи сложных тем и обобщенных понятий.

В рекламе промышленных изделий, в том числе изделий текстильной и легкой промышленности, к синонимическому типу визуализации обращаются в следующих случаях: когда потребителю предлагают новый товар, нуждающийся в его продвижении на рынке сбыта, и тогда, когда «новая форма» товара является главным аргументом рекламной кампании.

Концептуально- логическая формула при синонимическом типе визуализации смысла – «тождество».

Метафора

Термин «М.» происходит от греч. «metaphora», что означает «перенос», и употребляется для образного выражения понятия. В русском языке посредством метафоры возможно употребление слова или выражения в переносном смысле – для большей образности, т.е. «перенесение» на один предмет или явление характерных признаков другого предмета или явления. Например: «говор волн», «небо нахмурилось», «солнце встало» и т.д.

Роль метафоры как приема художественно-образного мышления в искусстве и в человеческом познании неоспорима. Она «вносит остроту и свежесть в сердцевину критической мысли, обновляет предмет, показывает его в неожиданном ракурсе» (П. Антокольский), создает чувственно конкретный, рельефный образ, выражает живые, но скрытые, глубоко запрятанные чувства, усиливает впечатление».

Метафорический тип визуализации смысла в графическом дизайне концептуален и основан на монтаже различных изображений, имеющих часто символическое значение, посредством взаимодействия которых возникает смысл, «лежащий» как правило, за пределами изображения.

Смысл, содержание, как огонь, высекаются из «столкновения» двух изображений.

Метафора в графическом дизайне – нахождение наглядного эквивалента для выражения «невидимого» смысла. Например, плакат И. Майстровского к фильму А .Тарковского «Жертвоприношение». Мы видим изобразительную метафору – «отрезанный ломоть» - отсеченное пространство, на котором находится один человек, а на другом пространстве – дом, природа, люди, общество. Так посредством изобразительной метафоры, художник передает тему одиночества героя фильма в эмиграции.

Другой пример – плакат английского художника F Henry Kay Henrion – «Стоп ядерному самоубийству». Изображение ядерного взрыва наложено на изображение черепа – символа смерти, и мы понимаем, что последствия ядерной войны, которые реально не изображены на плакате, губительны для человечества. Таким образом смысл этого плаката выходит за пределы изображения.

В искусстве рекламы очень часто используют метафору для остроты подачи рекламируемого товара, что обусловлено проблемами конкуренции в условиях рыночной экономики. Присутствие на рынке большого количества однотипных товаров требует от дизайнеров поиска образной мотивации для рекламирования с помощью метафоры.

Концептуально- логическая формула метафоры как типа смыслообразования – «иносказание».