6. Определить показатели исполнения маркетинговых прогнозов и результативности инновационного развития

Планируемый объем продаж инновационной продукции равен 98 тыс. руб.. фактическая себестоимость инновационной продукции составила 46 тыс. руб. Чистая прибыль, полученная за счет реализации инновационной продукции, 71,4 тыс. руб.. а общий размер чистой прибыли, полученной предприятием при реализации всей продукции. 98,3 тыс. руб. Необходимо определить показатели исполнения маркетинговых прогнозов и результативности инновационного развития.

Решение:

Рассчитаем показатель D_мп, %, исполнения маркетинговых прогнозов с помощью формулы:

D_мп = (V_ип.ф/ V_ип.пл)*100, где V_ип.ф - фактический объем продаж инновационной продукции, руб.; V_ип.пл - планируемый объем продаж инновационной продукции, руб.

D_мп = ((71,4+46)/98)*100=119,795=119,8%

Показатель D_мп является достаточно емким критерием эффективности коммерциализации инновации. Если прогнозы маркетологов не оправдались, то устанавливают возможные причины этого, начиная с фиксации цены продаж до использованных методов маркетинговых исследований и их исполнителей. И наоборот, если планируемый объем продаж практически совпадает с фактическим, то при разработке новых инновационных стратегий важно использовать и, по возможности, усовершенствовать все те подходы, которые сложились и применяются на предприятии.

1. Рассчитаем результативность инновационного развития (D_ир, ) по формуле:

D_ир = (П_ип/ П_пред)*100, где П_ип - чистая прибыль, полученная предприятием за счет реализации инновационной продукции, руб.; П_пред - общий размер чистой прибыли, полученной предприятием при реализации всей продукции, руб.

D_ир = (71,4/98,3)*100 = 72,634=72,6 %.

Показатель D_ир служит для оценки целенаправленности внедрения нововведений в производственно-технологической структуре. Инновации, как известно, классифицируются по ряду признаков. По месту в производственной цепочки инновации могут быть на входе, в производстве, на выходе. На диверсифицированном предприятии, к примеру, стратегии инновационного развития могут быть реализованы на разных производственных участках. Поэтому при оценке результативности внедренных (и внедряемых) новых или улучшающих технологий важно проанализировать их влияние на конечные финансовые результаты хозяйственной деятельности и определить вклад инноваций в формирование совокупной прибыли предприятия.

7. Определить эффективность инвестиций

Определить эффективность инвестиций по величине дополнительной выручки предприятия от продаж, если планируется инвестировать 1000 тыс. руб., а годовая выручка до инвестирования составляла 300 тыс. руб. Известно, что планируемая цена продаж инновационного товара 2 тыс. руб., а годовой объем продаж предприятия после реализации инновационного проекта составит 550 тыс. шт.

Решение:

Определим эффективность инвестиций по величине дополнительной выручки по формуле:

Э_в = В₁-В₀/I*100%, В₀ и В_{1 -} годовая выручка от продаж предприятия соответственно до и после инвестиций в новую технологию или усовершенствуемый продукт за анализируемый период, руб., I - сумма инвестиционных вложений, руб.;

В₁ = Ц_п*V_ип , Ц_п - планируемая цена продаж инновационного товара, руб.; V_ип - годовой объем продаж предприятия после реализации инновационного проекта за анализируемый период, руб.

В₁ = 2000*550 000 = 1100 тыс. руб.

Э_в = (1100-300)/1000*100% = (800/1000)*100% = 80 %.