- •1 Уровень (6 балл)
- •Тема 1.Современная модель маркетинга и ее особенности
- •Тема 2.Управление маркетингом взаимодействий фирмы и его подсистемы.
- •2 Уровень (6 балл)
- •Тема 3. Методологические подходы к составлению маркетинговых планов.
- •Тема 4. Особенности стратегического планирования маркетинговых коммуникаций фирмы.
- •3 Уровень (8 балл)
- •Тема 4. Особенности стратегического планирования маркетинговых коммуникаций фирмы.
- •Тема 5. Тактическое планирование маркетинговой деятельности компании.
- •Тема 6. Особенности планирования товарной политики фирмы.
- •Тема 7. Ценовая политика компании и ее планирование.
- •4 Уровень (8 балл)
- •Тема 7. Ценовая политика компании и ее планирование.
- •Тема 8. Планирование распределительной политики фирмы и ее особенности.
- •Тема 9. Планирование коммуникативной политики маркетинга.
- •Уровень (12 балл)
- •4) Если edp меньше 1, следоват. Спрос на данный товар неэластичен.
- •2) Если edp меньше 1, следоват. Спрос на данный товар неэластичен. Неэластичный спрос - при изменении цены на 1% спрос изменяется менее, чем на 1%. Падение цены приведет к снижению выручки;
- •Составьте последовательную цепь из следующих составляющих плана маркетинга (рис.):
- •Анализ по критерию "стоимость - эффективность"; б
- •Рыночная доля;а
- •Из перечисленных ниже факторов выберите те, которые контролирует служба маркетинга, и факторы, которые не контролирует служба маркетинга. Заполните таблицу.
- •Напишите формулу прибыли и вычислите по ней значение прибыли, используя приведенные данные. Дано (здесь ед. - единицы измерения стоимости):
- •Заполните таблицу "Выбор рыночных стратегий", имея следующие решения о разработке нового продукта:
- •Определите метод фирмы по установлению общего бюджета на продвижение товара, которым руководствовалась фирма, планируя свой бюджет следующим образом.
- •Определите метод фирмы по установлению общего бюджета на продвижение товара, которым руководствовалась фирма, планируя свой бюджет следующим образом.
- •Укажите, к каким из приведенных альтернативных стратегий маркетинга относятся следующие определения.
- •1) Точка безубыточности в количественном выражении (тБед) определяется по формуле:
Укажите, к каким из приведенных альтернативных стратегий маркетинга относятся следующие определения.
Стратегии:
Диверсификации.(В)
Развития рынка. (Г)
Проникновения на рынок.(А)
Разработки товара.(Б)
Определения:
а) фирма стремится расширить сбыт имеющихся товаров на существующих рынках при помощи интенсификации товародвижения, поступательного продвижения самых конкурентоспособных товаров;
б) фирма делает упор на новые модели, улучшение качества, разрабатывает новые или модифицированные товары для существующих рынков;
в) фирма выпускает новые товары, ориентированные на новые рынки; цели распределения, сбыта и продвижения отличаются от традиционных для фирмы;
г) фирма стремится расширить свой рынок, возникают новые сегменты на рынке; для хорошо известной продукции выявляются новые области применения.
Предприятие продает продукт по цене 1200 тенге. Покупная цена составляет 800 тенге за единицу. Ежегодные общие постоянные затраты составляют 568750 тенге, а переменные затраты на единицу продукции – 75 тенге. Определить минимальный безубыточный объем продажи.
Решение.
1) Точка безубыточности в количественном выражении (тБед) определяется по формуле:
ТБед = Zn /(p = 568750/(1200-75)=505,5 ед.
Для того чтобы представить точку безубыточности в стоимостном выражении (ТБруб), необходимо рассчитанное количество умножить на 505,5ед. х 800тенге = 404 400 тенге.
Это означает, что организации необходимо произвести и продать 505,5 ед. продукции на сумму 404 400 тенге прежде чем она начнет получать прибыль.
Количество товаров группы С, приобретенных покупателями этой группы равно 200
штукам, доля рынка товара марки А-35 %. Определить количество товара марки А
(группа С) , приобретенных покупателями, в штуках.
Решение:
200шт=100%
Хшт=35%
Хшт=70шт.
Количество товара марки А (группа С) , приобретенных покупателями, в штуках.= 70шт.
Число покупателей товара марки А –150 , число покупателей товаров группы С –200.
Определить уровень проникновения, в процентах.
Решение:
Проникновение определяется как процент покупателей данной марки (совершивших покупку хотя бы один раз) от общего числа покупателей, приобретающих за определенный период товары, к которым эта марка принадлежит.
Общее число покупателей=150+200=350
Марка А:
350=100%
150=х%
х=42,8%
Уровень проникновения марки А=42,8
Марка С:
350=100%
200=х%
х=57,1%
Уровень проникновения марки С=57,1
Число покупателей товаров марки А –100, уровень проникновения (Упрн) равен 75% .
Чему равно число покупателей товаров группы С, чел.?
Решение:
Проникновение определяется как процент покупателей данной марки (совершивших покупку хотя бы один раз) от общего числа покупателей, приобретающих за определенный период товары, к которым эта марка принадлежит.
100 покупателей = 75%
Х покупателей = 100%
Число покупателей группы С=133.
Уровень проникновения (Упрн) равен 76,9%,уровень эксклюзивности (Уэкс) - 0,478,
уровень интенсивности – 0,748. Чему равна доля рынка?
Решение: Доля рынка = Проникновение * Эксклюзивность * Уровень интенсивности
0,769*0,478*0,748=0,274
Проникновение определяется как процент покупателей данной марки (совершивших покупку хотя бы один раз) от общего числа покупателей, приобретающих за определенный период товары, к которым эта марка принадлежит.
Эксклюзивность характеризует приверженность потребителей к данной марке. Она определяется как процент I повторных покупок, сделанных покупателями за определенный период из числа тех, кто уже приобретал данную марку хоть однажды.
Интенсивность потребления марки исчисляется как отношение среднего количества потребления данной марки покупателей, совершающих повторные покупки, к среднему количеству потребления всеми группами в данной категории товаров.