5. Уровень (12 балл)

101. Спрос на сувенир «Домбра» составлял 10000 штук по 200 тенге. Менеджер по продукту определил, что если поднять цену на 20 тенге, то спрос сократится на 120 штук. Какова ценовая эластичность спроса на этот сувенир?

Решение:

1) Найдем разницу между текущим уровнем спроса и уровнем возможного изменения спроса: 10 000шт-120шт=9880 шт.

2) Находим изменение цены при повышении: 200+20=220 тенге

3) Находим ценовую эластичность спроса: E^D_P = (ΔQ/Qd)/(ΔP/P), где ΔQ/Qd - относительное изменение спроса;  ΔP/P- относительное изменение цены.

(9880/10 000):(220/200)=0,988/1,1=0,89. Таким образом ценовая эластичность спроса на сувенир составила: 0,89.

4) Если edp меньше 1, следоват. Спрос на данный товар неэластичен.

102. Цена на определенный продукт обычно составляла 40 тенге. При этом спрос был равен 6 тыс.единиц продукции. Цена увеличилась до 50 тенге, а спрос сократился до 5000 единиц. Какова эластичность спроса?

Решение:

1) Находим ценовую эластичность спроса: E^D_P = (ΔQ/Qd)/(ΔP/P), где ΔQ/Qd - относительное изменение спроса; ΔP/P- относительное изменение цены.

(5000/6000) : (50/40)=0,83/1,25=0,66. Таким образом ценовая эластичность составила 0,66.

2) Если edp меньше 1, следоват. Спрос на данный товар неэластичен. Неэластичный спрос - при изменении цены на 1% спрос изменяется менее, чем на 1%. Падение цены приведет к снижению выручки;

103. В ходе своей деятельности производитель мороженого столкнулся с возросшей

конкуренцией со стороны хорошо известных иностранных товаропроизводителей данного товара, потерял часть своей прежней доли рынка и впервые за 20 лет своего существования вынужден был заняться разработкой стратегического плана. Какие моменты должны найти отражение в подобном стратегическом плане?

104. В результате маркетинговых исследований предполагается увеличение доли фирмы на

рынке с 10% до 12% при емкости рынка 175 млн.штук продукта. Рассчитать дополнительную прибыль фирмы в предстоящем году если прибыль на одно изделие составляет 98 тенге, а емкость рынка не изменяется. Затраты на маркетинговые усилия в расчете на год составляют 182 млн.тенге.

105. Предприятие по производству предметов домашнего обихода желает установить цену на новое изделие. Прогнозируемый годовой объем производства — 10000 единиц. Предположительно прямые затраты сырья и материалов на единицу изделия — 1000 тенге. Прямые затраты труда на единицу изделия — 400 тенге. Предприятие планирует сумму постоянных затрат 2000 тыс. тенге в год и надеется получить 4000 тыс. тенге. прибыли. Рассчитать цену с использованием метода маржинальных издержек.

Решение:

1) Планируемая выручка от продаж после возмещения переменных затрат составит: 2000 + 4000 = 6000 тыс. тенге

2) Желательный результат от продаж после возмещения переменных затрат на единицу изделия: 6000000 / 10000 = 600 тенге

3) Совокупные переменные затраты на единицу изделия: 400 + 1000 = 1400 тенге

4) Цена (переменные затраты на единицу изделия + желательный результат от продаж после возмещения переменных затрат на единицу изделия): 600 + 1400 = 2000 тенге

106. Предприятие устанавливает цену на новое изделие. Прогнозируемый годовой объем производства — 40000 ед., предполагаемые переменные затраты на единицу изделия — 35 тенге. Общая сумма постоянных затрат — 700000 тенге. Проект потребует дополнительного финансирования (кредита) в размере 1000000 тенге под 17% годовых. Рассчитать цену с применением метода рентабельности инвестиций.

Решение:

1. Переменные затраты на единицу 35 тенге. Постоянные затраты на единицу изделия: 700000 / 40000 = 17,5 тенге.

2. Суммарные затраты на единицу изделия: 35 + 17,5 = 52,5 тенге.

3. Желательная прибыль составит: (1000000х 0,17) / 40000 = 4,25 тенге (не ниже).

4. Минимально допустимая цена изделия: 35 + 17,5 + 4,25 = 56,75 тенге.

107. Эластичность спроса от цен на продукцию предприятия равна 1,75. Определить последствия снижения цены на 1 тенге, если до этого снижения объем реализации составлял 10000 изделий по цене 17,5 тенге, а общие затраты были равны 100000 тенге (в том числе постоянные — 20 тыс. тенге) на весь объем производства.