- •1 Уровень (6 балл)
- •Тема 1.Современная модель маркетинга и ее особенности
- •Тема 2.Управление маркетингом взаимодействий фирмы и его подсистемы.
- •2 Уровень (6 балл)
- •Тема 3. Методологические подходы к составлению маркетинговых планов.
- •Тема 4. Особенности стратегического планирования маркетинговых коммуникаций фирмы.
- •3 Уровень (8 балл)
- •Тема 4. Особенности стратегического планирования маркетинговых коммуникаций фирмы.
- •Тема 5. Тактическое планирование маркетинговой деятельности компании.
- •Тема 6. Особенности планирования товарной политики фирмы.
- •Тема 7. Ценовая политика компании и ее планирование.
- •4 Уровень (8 балл)
- •Тема 7. Ценовая политика компании и ее планирование.
- •Тема 8. Планирование распределительной политики фирмы и ее особенности.
- •Тема 9. Планирование коммуникативной политики маркетинга.
- •Уровень (12 балл)
- •4) Если edp меньше 1, следоват. Спрос на данный товар неэластичен.
- •2) Если edp меньше 1, следоват. Спрос на данный товар неэластичен. Неэластичный спрос - при изменении цены на 1% спрос изменяется менее, чем на 1%. Падение цены приведет к снижению выручки;
- •Составьте последовательную цепь из следующих составляющих плана маркетинга (рис.):
- •Анализ по критерию "стоимость - эффективность"; б
- •Рыночная доля;а
- •Из перечисленных ниже факторов выберите те, которые контролирует служба маркетинга, и факторы, которые не контролирует служба маркетинга. Заполните таблицу.
- •Напишите формулу прибыли и вычислите по ней значение прибыли, используя приведенные данные. Дано (здесь ед. - единицы измерения стоимости):
- •Заполните таблицу "Выбор рыночных стратегий", имея следующие решения о разработке нового продукта:
- •Определите метод фирмы по установлению общего бюджета на продвижение товара, которым руководствовалась фирма, планируя свой бюджет следующим образом.
- •Определите метод фирмы по установлению общего бюджета на продвижение товара, которым руководствовалась фирма, планируя свой бюджет следующим образом.
- •Укажите, к каким из приведенных альтернативных стратегий маркетинга относятся следующие определения.
- •1) Точка безубыточности в количественном выражении (тБед) определяется по формуле:
Перечень экзаменационных вопросов
по дисциплине «Планирование маркетинга»
для студентов специальности «Маркетинг»
группы «ЭФ-11-3р»
количество кредитов – 3
Лектор: Демесинова А.А.
1 Уровень (6 балл)
Тема 1.Современная модель маркетинга и ее особенности
Маркетинга как система взаимодействий фирмы с рыночными субъектами.
Матрица целей маркетинга взаимодействий.
Иерархия целей маркетинговых взаимодействий фирмы-производителя
Структура и комплекс маркетинга фирмы в системе факторов маркетинговой среды.
Комплексные маркетинговые решения в управлении предприятием
Система факторов маркетинговой среды
Особенности функциональной организации службы маркетинга
Продуктовая организационная структура, ее преимущества
Региональная организационная структура маркетинга
Матричная организационная структура маркетинга
Этапы формирования структуры организации маркетинга фирмы
Критерии оптимальности организационной структуры маркетинга фирмы
Признаки классификации маркетинга
Взаимосвязь традиционных и современных направлений маркетинговой деятельности фирмы.
Тема 2.Управление маркетингом взаимодействий фирмы и его подсистемы.
Анализ рынка в управлении маркетингом
Разработка стратегии и тактики маркетинга
Работа с покупателем и потребителем в процессе управления маркетингом
Планирование в комплексе подсистем интегрированной модели управления маркетингом взаимодействий фирмы.
Синергетический эффект маркетинга взаимодействий, его составляющие
Процесс определения взаимодействий конъюнктуры товарных рынков и общехозяйственной конъюнктуры
Интегрированный информационный процесс маркетинга фирмы и его составляющие
Основные компоненты логистической подсистемы маркетинга взаимодействий
Подсистема контроллинга в управлении фирмой
Традиционный маркетинг, его правила
Концепция маркетинга взаимодействий в построении маркетинговых коммуникаций
2 Уровень (6 балл)
Тема 3. Методологические подходы к составлению маркетинговых планов.
Комплекс задач в маркетинговом планировании
Этапы процесса маркетингового планирования
Цели маркетинга взаимодействий фирмы
Классификация планов маркетинга.
План маркетинга, его содержание
Подходы к маркетинговому планированию
Методы прогнозирования в решении задач маркетинга
Бюджет маркетинга, его разработка
Основные показатели плана маркетинга
Финансовая смета сбыта продукции фирмы в плане маркетинга фирмы
Система маркетингового контроля и ее особенности.
Тема 4. Особенности стратегического планирования маркетинговых коммуникаций фирмы.
Особенности стратегического планирования в маркетинге
Этапы стратегического планирования маркетинга фирмы
Анализ текущей стратегии фирмы
Дизайн маркетингового планирования
Дизайн планирования маркетинг-микса
Дизайн стратегического маркетинг-контроллинга
Матрица стратегий И.Анзоффа
Матрица стратегий БКГ
Модель стратегий группы «Маккинси»
Матрица стратегий М.Портера
Матрица стратегий Ж.-Ж.Ламберна, ее преимущества
Выбор стратегий в зависимости от состояний рыночного спроса
Стратегия «лазерного луча» в освоении рынка
Стратегия интернационализации в освоении зарубежного рынка