3. Совершенствование управления маркетинговой и рекламной деятельностью

3.1 Разработка рекламной стратегии

В результате анализа было выявлено, что предприятие неэффективно расходует средства на продвижение товара, не работает над имиджем организации. Для укрепления имиджа и привлечения новых клиентов необходимо провести рекламную акцию.

В рамках данного мероприятия предлагается проведение промо-акции силами организации с оговоренным заранее бюджетом для привлечения потенциальных клиентов.

Сотрудники методом мозгового штурма во время совещания вырабатывают креативные идеи. Акция должна быть яркой, положительно-эмоциональной, запоминающейся, чтобы привлечь и удержать клиентов.

Промо-акция — это тщательно спланированная серия рекламных действий.

Определенного эффекта можно добиться использованием в рекламных слоганах и других рекламных текстах клишированных конструкций, которые помимо вложенного в них смысла содержат свой собственный – так называемая «память текста». Она особенно важна в клише пословиц, поговорок, афоризмов, к памяти коллективного бессознательного. Яркие цвета логотипа убеждают потребителя совершить покупку не откладывая.

В результате осуществления данного мероприятия ожидается:

• рост выручки от продаж на планируемый период;

• продолжение роста прибыли на будущий период за счет повышения узнаваемости торговой марки;

• поддержка и укрепление имиджа.

Мало того, чтобы извещать покупателя о своей продукции, надо также работать над имиджем предприятия.

В рамках данного мероприятия планируется разработка рекламного сценария (презентации). Рекламная компания нацелена на расширение рынка, привлечение новых клиентов. Разработку рекламного сценария планируется осуществлять собственными силами. Этим мы сократим расходы на осуществление промо-акции, так как услуги сторонней организации надо будет оплачивать, а, следовательно, это увеличит наши расходы. В ходе данного мероприятия планируется размещение сюжета о работе организации на телевидении.

Цель данного мероприятия информировать потребителя об организации, её продукции, и её основных отличиях от конкурентов и основных преимуществах. Наглядное представление о продукции должно заинтересовать покупателя, познакомить его ближе и способствовать принятию решения о покупке. Данный вид рекламы организации обойдется в 100 тыс. руб. Стоимость рекламы на телеканале «ТНТ» в период с 17-00 до 1-00 составляет 250 руб. за 1 секунду рекламного ролика. Рекламный ролик будет показан в эфире телеканала 20 раз в течение месяца и длится 20 секунд. Один выпуск оценивается в 5 тыс. руб.

Период	1.12	2.12	3.12	4.12	5.12	6.12	7.12	10.12	11.12	12.12	13.12	14.12	15.12	18.12	19.12	20.12	21.12	22.12	25.12	26.12
19:00-20:00	20	20	20	20	20	20	20	20	20	20	20	20	20	20	20	20	20	20	20	20