Zisk jako hlavní podnět podnikání

Zisk je hlavním cílem firmy a jako takový představuje hlavní podnět k podnikání. Prostřednictvím zisku firma prokazuje svoji úspěšnost nejen ve vztahu ke svým vlastníkům či pracovníkům, ale i k partnerů a konkurenci. Zisk je předpokladem tvorby dalších zdrojů, investicí, technického rozvoje apod. 

Maximalizaci zisku můžeme rozdělit na dvě složky: 1) Snižování nákladů na výrobu, vyhledávání úspor. Ve velmi dlouhém období pak velikost zisku ovlivňuje uplatňování technického pokroku, které vede ke zvyšování produktivity práce a tím ke snižování nákladů.

2) Maximalizace příjmů. V podmínkách dokonalé konkurence je cestou ke zvyšování příjmů zvyšování objemu výroby. V nedokonalé konkurenci růst objemu výroby může vést dokonce k poklesu příjmů. Proto v nedokonalé konkurenci není maximalizace objemu produkce jedinou možností zvyšování příjmů, používají se hlavně: a) cenová konkurence snížení ceny z důvodů zvýhodnění před konkurenty b) necenová konkurence různé metody, je nákladná c) dále se např. používá pohyb cen hlavního výrobku a komplementů. Snížení ceny hlavního výrobku vyvolá růst poptávky a tím i růst poptávky po zdraženém komplementu.

Alternativní cíle firmy

Jelikož v praxi není dost možná maximalizace zisku, jelikož firma nemá dostatečné množství informací.

Nejčastější alternativní cíle firmy: 1) dosažení uspokojivé výše zisku 2) dosažení určitého podílu na trhu 3) snaha dlouhodobě přežít 4) růst a expanze firmy

Alternativními teoriemi popisujícími rozhodování firmy jsou manažerské a behavioristické teorie a další varianty založené na nejrůznějších principech.

Manažerské teorie firmy

Zaměřují se na chování velkých firem, které již nejsou řízeny vlastníky, ale profesionály - manažery. Zahrnuje různé koncepce, které mohou být odlišné od zájmů vlastníků (např. ziskový cíl firmy se může měnit v úsilí o maximalizaci zisku).

Model firmy maximalizující obrat Vysvětluje chování firmy v nedokonalé konkurenci, které je podmíněno cílovou funkcí manažerů v podobě maximalizace celkového příjmu: TR=P * Q

Firma maximalizuje obrat, najde své optimum v Q2, tedy MR=0. Pokud by byl objem produkce vyšší a MR<0, docházelo by ke snížení obratu. Jedině v bodě MR=0 nemá firma důvod měnit objem produkce. V této části MR<MC se firma maximalizující obrat vzdává části zisku (0?MR<MC).

Je-li poptávka elastická, obrat s růstem objemu produkce roste, je-li neelastická, obrat klesá. Obrat je tedy maximální pokud se elasticita poptávky rovná jedné.

Bod jednotkové elasticity je bodem maxima obratu, vyšší objem produkce znamená pokles příjmů. Firma maximalizující obrat vyrábí vyšší objem produkce za nižší cenu, než firma maximalizující zisk.

Behavioristické teorie firmy

Východiskem je předpoklad, že cíl firmy je výsledkem střetávání zájmů a cílů jednotlivců a skupin ve firmě. Cíl se může měnit se změnami cílů jednotlivých skupin a se změnami jejich relativní moci uvnitř firmy (jako koalice). Cílová funkce není maximalizace určité proměnné, ale dosažení její uspokojivé výše.

Ostatní - založené na jiných principech

Model zaměstnanecké firmy cílem je maximalizace důchodu (mzda + podíl na zisku) připadajícího na zaměstnance. Mzda je určena trhem práce a na firmě nezávislá, variabilní je tedy podíl na zisku a počet zaměstnanců.

Neziskové firmy cílem není maximalizace zisku. Společnost je obvykle potřebuje pro jejich služby (produkty), obvykle jsou financovány ze státního rozpočtu (pošty, telekomunikace, železnice). Mohou fungovat i subjekty na netržní bázi, které přispívají k uspokojování potřeb společnosti jako celku, ale jejich činnost není řízena trhem (školy, církve, kulturní zařízení, nemocnice).