Контрольні питання для самоперевірки:
1. Охарактеризуйте роль реклами у ринковій діяльності підприємства.
2. Створіть рекламне звернення для обраного Вами товару.
3. Охарактеризуйте такі засоби реклами, як телебачення, радіо, зовнішня рек-лама.
4. Запропонуйте засоби стимулювання збуту для виробника зубної пасти.
5. Опишіть процес організації персонального продажу.
6. Поясніть, якими засобами PR Ви б користувались при розробці пропаган-дистської кампанії для банку.
Теми рефератів:
1. "Рекламний ринок України: стан та перспективи розвитку".
2. "Використання засобів стимулювання збуту на ринку споживчих товарів України".
3. "Застосування персонального продажу для просування товару".
4. "Зовнішній та внутрішній "паблік рілейшнз" для українських підприємств".
Тема: Організація і контроль маркетингової діяльності
1. Організація маркетингової діяльності на підприємстві.
2. Контроль ефективності маркетингової діяльності.
Ключові терміни: процес управління маркетингом, системи організації мар-кетингових служб на підприємстві функціональна, товарна, географічна, рин-кова, матрична системи організації служби маркетингу, план маркетингу, по-казники для оцінки ефективності та контролю маркетингової діяльності.
Основні аспекти вивчення теми:
Основні формули
Контроль ефективності маркетингових заходів може здійснюватися за такими показниками:
Частка ринку підприємства
ОРп, ОРз – обсяги реалізації підприємства та загальні обсяги реалізації продукції на ринку.
Зростання ринку
ОР1, ОРб – обсяги реалізації підприємства у звітному та базовому періоді.
Рентабельність продукції
Ці, Сі – відповідно ціна і повна собівартість і-го виробу.
Зниження собівартості продукції за рахунок змін її структури та обсягів (спричинене відносним зниженням умовно-постійних витрат)
ВП – приріст обсягів виробництва продукції, %
УПВ – сума умовно-постійних витрат, грн.
Ефект маркетингової діяльності також буде характеризувати динаміка змін по-казників товарообороту валового та чистого прибутку.
Рекомендована література:
Мак-Дональд М. Стратегическое планирование маркетинга. Пер с англ. - С.-Пб.: Питер, 2000. – 320 с.
Котлер Ф. Маркетинг. менеджмент. Пер с англ. - С.-П.: ПитерКом, 1998. – 896 с.
Панкрухин А.П. Маркетинг. Учебник. - М.: Институт международного права, 1999. - 398 с.
Хершген Х. Маркетинг: основы профессионального успеха: Учебник для вузов: Пер. с нем. - М.: ИНФРА-М, 2000. - 334 с.
Інтернет – ресурси:
www.mr.com.ua
www.mstudy.ru
Контрольні питання для самоперевірки:
1. Охарактеризуйте основні моменти процесу управління маркетингом. На яких принципах він базується?
2. Що таке маркетингова стратегія? Які різновиди маркетингових стратегій можливо виділити?
3. Опишіть переваги та недоліки різних систем побудови маркетингових служб на підприємстві.
4. Охарактеризуйте вимоги, яким на Вашу думку, має відповідати працівник відділку маркетингу.
5. Назвіть основні складові контролю маркетингової діяльності.