Контрольні питання для самоперевірки:
1. Поясніть, навіщо потрібні посередники?
2. Наведіть класифікацію посередницьких підприємств, що працюють на ринку України.
3. Охарактеризуйте основні принципи посередницької діяльності в каналах розподілу.
4. Поясність сутність логістичних систем розподілу.
5. Які умови необхідні для організації ефективної дистрибуції?
6. Ви – власник магазину одягу. Які додаткові послуги Ви б запропонували сво-їм клієнтам, які б маркетингові комунікації застосували?
Тема: Маркетингова комунікаційна політика
1. Сутність маркетингової політики комунікацій.
2. Алгоритм формування комплексу маркетингових комунікацій.
Ключові терміни: комунікаційний комплекс, комунікатор, кодування, інфор-маційне звернення, канали комунікацій, декодування, одержувачі інформації, зав-дання і функції маркетингових комунікацій, алгоритм формування маркетинго-вих комунікацій.
Основні аспекти вивчення теми:
Комплекс маркетингових комунікацій
Рекомендована література:
Голубкова Е. Н. Маркетинговые коммуникации. – М.: Финпресс, 2000. – 256 с.
Лук’янець Т. І. Маркетингова політика комунікацій. – К.: КНЕУ, 1999 – 432 с.
Примак Т.О. Маркетингові комунікації в системі управління підприємством: Монографія. – К.: ВІРА-Р, 2001. – 383 с.
Федько Н. Г. Маркетинговые коммуникации. – Ростов на Дону, 2002. – 384 с.
Інтернет-ресурси:
www.mr.com.ua
www.mstudy.ru
www.reklamaster.com
www.krugi.kiev.ua
www.pablicity.kiev.ua
Контрольні питання для самоперевірки:
1. Дайте визначення маркетингової політики комунікацій.
2. Назвіть які маркетингові комунікації будуть більш корисними: а) для підпри-ємства-виробника споживчих товарів; б) для виробника промислових товарів.
3. Дайте визначення поняття “цільова аудиторія” комплексу маркетингових ко-мунікацій.
4. Опишіть основні етапи формування комплексу маркетингових комунікацій.
Тема: Комплекс маркетингових комунікацій
1. Організація реклами.
2. Засоби стимулювання збуту.
3. Діяльність із паблік рілейшнз.
4. Персональний продаж
5. Основні форми прямого маркетингу.
Ключові терміни: реклама, її види, цілі і завдання реклами, розробка реклам-ної кампанії, бюджет реклами, рекламне звернення, вибір засобів реклами, ха-рактеристики засобів реклами, засоби стимулювання збуту, напрямки стиму-лювання, функції та завдання стимулювання збуту, діяльність з паблік рілей-шнз, засоби ПР, комерційна пропаганда, персональний продаж, його переваги та недоліки, Інтернет-маркетинг, телемаркетинг, телефон-маркетинг, ди-рект мейл, переваги та недоліки прямого маркетингу.
Основні аспекти вивчення теми:
Етапи планування реклами
Засоби стимулювання збуту
Рекомендована література:
Батра Р., Майерс Дж., Аакер Д. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. – 5-е изд. М.: СПб.: «Вильямс», 1999. – 784 с.
Блэн С. Паблик рилейшнз. – М.: СИРИН, 2002. – 202 с.
Почепцов В.Г. Паблік рилейшз: Навч. посіб. – К.: Т-во “Знання”, КОО, 2000. – 506 с.
Ромат Е.В. Реклама: Учеб. пособие. – Харьков: НВФ "Студцентр", 2005. – 214 с.
Росситер Дж., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. С.-П.: Питер, 2000. – 656 с.
Сендидж Ч. Реклама: теория и практика: Пер. с англ.: - М.: "Сирин", при участии "МТ-ПРЕСС", 2001. – 620 с.
Інтернет-ресурси:
www.reklamania.com.ua
www.creatiff.ru
www.reklamaster.com
www.krugi.kiev.ua
www.btl.ru
www.4p.ru
www.promoter.ru
www.propr.com.ua
www.pablicity.kiev.ua