Контрольні питання для самоперевірки:

1. Запропонуйте розширення асортименту, для обраного товару, з точки зору показників широти, насиченості та глибини.

2.Створіть марочну назву та товарний знак (виберіть фірмовий шрифт, кольо-ри, запропонуйте логотип).

3.Визначте конкурентоспроможність товару на ринку, застосовуючи показник К товару.

4.Запропонуйте матеріал та варіанти упаковки для обраного товару.

Теми рефератів:

1. "Управління якістю та конкурентоспроможністю на українських підприєм-ствах".

2. "Порядок реєстрації товарних марок в Україні".

3. "Стратегія використання товарної марки, створення фірмового стилю".

Тема: Планування нових товарів

1. Поняття нового продукту.

2. Алгоритм планування нових товарів.

3. Життєвий цикл товару.

4. Причини невдач нових товарів.

Ключові терміни: сутність поняття “новий продукт”, планування товарів, методи розробки ідей нових товарів, стратегічні підходи щодо впровадження нових товарів, життєвий цикл товару, характеристика етапів життєвого циклу товарів. маркетингові дії на відповідних етапах ЖЦТ, причини невдач но-вої продукції на ринку.

Основні аспекти вивчення теми:

Підходи до використання основних інструментів маркетингу

в залежності від етапів ЖЦТ

4 Р	Впровадження	Зростання	Зрілість	Спад
1	2	3	4	5
Товар	Одна базова модель	Розширення асортименту	Модифікація і розвиток наступного покоління	Відмова від слабких марок, різновидів товару
Ціна	Залежить від товару	Розширення діапазону цін	Набагато залежить від цін конкурентів	Зниження цін

Закінчення табл.

1	2	3	4	5
Розподіл	Вибірковий	Перехід до інтенсивного збуту	Інтенсивний збут	Вибірковий збут, відмова від слабких каналів
Просування	Інтенсивне, великі витрати на інформування та заохочення купівлі	Скорочення до помірного рівня, підтримання інтересу	Акцентування на вигідних рисах товару, спеціальні пропозиції, заохочення повторних закупок	Скорочення, підтримання інтересу у прихильників товару, акцент на зниження цін

Послідовність впровадження нового товару на підприємстві

Рекомендована література:

1. Кардаш В.Я. Маркетингова товарна політика: Підручник. – К.:КНЕУ, 2001. – 189 с.

2. Павленко А.Ф., Вовчак А. В. Маркетинг: Підручник. – К.:КНЕУ, 2003. – 246 с.

3. Старостіна А.О., Зозульов О.В. Маркетинг: Навч. посібник. – 2-ге вид., доп. і перероб. – К.: Знання-Прес, 2003. – 326 с.

Інтернет-ресурси:

www.4p.net.ua

www.uag.org.ua

www.ean.ua

Контрольні питання для самоперевірки:

1. Поясніть сутність поняття “новий товар”.

2. Назвіть послідовні етапи впровадження нових товарів.

3. Охарактеризуйте методи генерування ідей нових товарів.

4. Назвіть основні причини невдач нових товарів.

Тема: Маркетингова цінова політика

1. Сутність маркетингової цінової політики.

2. Фактори, які впливають на ціну.

3. Маркетингові методи ціноутворення.

4. Пристосування та види цін.

Ключові терміни: цінова політика, фактори впливу на ціну, алгоритм мар-кетингового розрахунку ціни, умовно-постійні витрати, змінні витрати, управ-ління цінами підприємства, методи прямого ціноутворення: витратний метод ціноутворення, встановленні цін на основі беззбитковості, ціноутворення з урахуванням умов конкуренції, географічні ціни; непряме маркетингове ціно-утворення: політика знижок, політика кондицій; види цін: стандартні ціни, гнуч-кі ціни, не округлені ціни, пільгові ціни; методи пристосування цін до ринкової ситуації, стратегія “глибоке проникнення”, стратегія “знаття вершків”.