Контрольні питання для самоперевірки:

1. Поясніть, що таке процес маркетингового дослідження і для чого воно про-водиться?

2. Визначте, які компанії проводять дослідницькі проекти на Україні. Відвідайте Web-сторінки даних підприємств та охарактеризуйте види дослідницьких проектів, які вони проводять.

3. Ваш знайомий менеджер нічного клубу, звернувся до Вас з проханням про-вести невелике дослідження, щоб визначити причини зменшення відвідувачів клу-бу. Опишіть основні етапи Вашого дослідження.

4. Поясніть, як визначити місткість ринку. Зробіть це для обраного Вами това-ру за допомогою статистичної інформації (www.ukrstat.gov.ua).

5. Складіть анкету та проведіть опитування серед своїх одногрупників щодо особливостей споживання соків. Визначте: відомість марок, споживання марок, мотивацію купівлі, фактори, що впливають на вибір марки, відношення спожива-чів, оцінку якості товару та ефективність реклами товарних марок соків.

Теми рефератів:

1. "Синдикативні маркетингові дослідження на Україні".

2. "Проблеми дослідження споживачів".

Тема: Сегментація ринку

1.Основні принципи сегментації.

2.Відбір цільових ринків.

3.Процес позиціонування.

Ключові терміни: процес сегментації, географічний, соціально-демографіч-ний, поведінковий та психологічний принципи сегментації, варіанти охоплення сегментів, позиціювання, показники для позиціювання, товарна диференціація, сервісна диференціація, диференціація персоналу, диференціація іміджу.

Основні аспекти вивчення теми: Ринково-продукційна сітка

Ринок	Продукція
	Х	Y	Z
А
В
С

Рекомендована література:

1. Армстронг Г., Котлер Ф. Введение в маркетинг: Уч. пособие: Пер. с англ. 5-е изд. – М.: Издательс-кий дом «Вильямс», 2000. – 640 с.

2. Балабанова Л.В. Маркетинг. Підручник. – 2-ге вид. доп. і перероб. – К.: Знання-Прес, 2004. – 645 с.

3. Зозулёв А.В. Сегментирование рынка: Учеб. пособие. – К.: Студцентр, 2003. – 232 с.

4. Зозульов О.В., Писаренко Н.Л. Ринкове позиціонування: з чого починається створення успішних брендів. – К.: Студцентр, 2004. – 199 с.

5. Осетон Т. Новые технологии в маркетинге. Золотой ключ к лояльности потребителей. – М.: Вильямс, 2003. – 304 с.

Інтернет-ресурси:

www.4p.net.ua

www.marketing-research.in.ua

www.marketing-ua.com

www.mami.org.ua

Контрольні питання для самоперевірки:

1. Поясніть необхідність застосування диференційованого маркетингу на прик-ладі окремого товару. Чим обумовлюється необхідність сегментації.

2. Назвіть основні принципи сегментації. Які ознаки доцільно застосовувати для споживчого ринку, які для промислових товарів? Поясність чому.

3. Виділіть основні сегменти на обраному (за вибором студента) ринку.

4. Запропонуйте напрями позиціювання для банку. Які характеристики слід по-класти в основу позиції.

Тема: Маркетингова товарна політика

1.Сутність маркетингової товарної політики на підприємстві.

2. Управління якістю і конкурентоспроможністю.

3.Формування оптимального асортименту.

4. Використання товарних марок.

5.Концепція упаковки та маркування продукції.

Ключові терміни: товар у системі маркетингу, маркетингова товарна по-літика, 3 рівня товару, класифікаційні групи товарів, параметри якості, конку-рентоспроможність, товарний асортимент, широта, насиченість і глибина асортименту, життєвий цикл товару, процес створення нового товару, то-варна марка, фірмовий стиль, види упаковки, функції упаковки, маркування.