Зміст дисципліни розкривається в темах Плани практичних занять
Тема 1. Сутність маркетингу та система його характеристик
Заняття 1.
1. Поняття маркетингу та історичні передумови виникнення.
2. Зміст маркетингової діяльності на ринку.
3. Система засобів і структура маркетингу.
4. Процес управління маркетингом та основні його принципи
5. Еволюція концепції маркетингу.
Тема 2. Маркетингові дослідження
Заняття 1.
1. Сутність маркетингових досліджень, їх основні напрямки та види.
2. Основні етапи процесу маркетингового дослідження.
Заняття 2.
3. Комплексне дослідження ринку.
4. Розгляд кейсу 1. («Поліщуки купують мікрохвильову піч»).
Тема 3. Сегментація ринку
Заняття 1.
1. Основні принципи сегментації.
2. Відбір цільових ринків та стратегії їх охоплення.
Тема 4. Маркетингова товарна політика
Заняття 1.
1. Сутність маркетингової товарної політики на підприємстві.
2. Види класифікації товарів.
3. Формування оптимального асортименту.
Заняття 2.
1. Концепція упаковки та маркування продукції.
2. Управління якістю і конкурентоспроможністю.
Тема 5. Планування нових товарів
Заняття 1.
1. Поняття нового продукту
2. Алгоритм планування нових товарів.
3. Життєвий цикл товару.
4. Причини невдач нових товарів.
Тема 6. Маркетингова цінова політика
Заняття 1.
1. Сутність маркетингової цінової політики.
2. Фактори, які впливають на ціну.
3. Маркетингові методи ціноутворення.
4. Пристосування та види цін.
Тема 7. Маркетингова політика розподілення
Заняття 1.
1. Сутність політики розподілу та товарного руху.
2. Фактори формування каналу розподілу.
Тема 8. Управління каналами розподілу
Заняття 1.
1. Оцінка каналів розподілу.
2. Управління товарним рухом.
3. Посередницька діяльність у каналах розподілу.
4. Маркетингові заходи в оптовій та роздрібній торгівлі.
Тема 9. Маркетингова політика комунікацій
Заняття 1.
1. Сутність маркетингової політики комунікацій.
2. Алгоритм формування комплексу маркетингових комунікацій.
Тема 10. Комплекс маркетингових комунікацій
Заняття 1.
1. Організація реклами.
2. Засоби стимулювання збуту.
3. Діяльність із паблік рілейшнз.
4. Персональний продаж
5. Основні форми прямого маркетингу.
Тема 11. Організація та контроль маркетингової діяльності
Заняття 1.
1. Організація маркетингової діяльності на підприємстві.
2. Контроль ефективності маркетингової діяльності.
Приклади тестових завдань для самоперевірки
Управління маркетинговою діяльністю повинно базуватися на такому принципі:
а) продавати те що вироблено;
б) об’єктивно розповсюджувати інформацію про свій товар;
в) виробляти те, що можна продати;
г) все вищезгадане вірно.
Особисте інтерв’ю зі споживачами під час дослідження дозволяє:
а) визначити думки і мотиви поведінки споживача;
б) вивчити асоціації, що виникають у зв’язку з товаром;
в) уточнити інформацію від споживача;
г) забезпечити все вищезгадане.
Дослідження ринкової кон’юнктури включає:
а) визначення показників попиту;
б) визначення рівня цін;
в) вивчення сильних і слабких сторін бізнесу;
г) варіант а і б;
д) всі відповіді вірні.
Показник "місткість ринку" характеризує:
а) обсяг продажу товарів за певний період;
б) кількість споживачів на ринку;
в) перспективи зміни попиту;
г) рівень пропонування товарів на ринок.
Насичення товарного асортименту передбачає:
а) додавання нових асортиментних позицій у групу товарів;
б) додавання нових асортиментних груп;
в) своєчасне пропонування всіх товарних різновидів.
Визначте відповідність етапів створення нового товару та їх змісту:
а) Пробні продажі |
1. Вибираються ідеї, що найбільш придатні для реалізації |
б) Серійне виробництво |
2. Створення зразків товару |
в) Відбір ідей |
3. Створення заданих параметрів товару |
г) НД і ПКР |
4. Оцінка сприйняття ринком товару |
д) Дослідне виробництво |
5. Виробництво товару |
Основними вимогами до товарної марки є:
а) індивідуальність;
б) використання не менше 4 літер;
в) благозвучність;
г) поетичність;
д) все вищезгадане;
е) варіанти а) і в).
Виберіть визначення терміну "брендінг":
а) оригінальний надпис назви товару у поєднанні з малюнком;
б) процес реєстрації товарної марки;
в) ідеологія управління товарною маркою.
При управлінні якістю параметри призначення характеризують:
а) зручність використання товару;
б) функції товару;
в) властивості, що регламентуються нормативними актами;
г) досконалість виконання товару.
Визначення показника конкурентоспроможності товару відбувається за такою формулою:
а)
б)
в)
Державні фіксовані ціни в Україні встановлюються:
а) на електроенергію;
б) на хліб і хлібобулочні вироби;
в) на дитяче харчування;
г) вірної відповіді немає.
Граничні рівні рентабельності (встановлюються у відсотках до собівар-тості продукції) застосовуються в ціноутворенні:
а) на дорогоцінні камені і метали;
б) на м’ясо тваринне;
в) на плату за технічне обслуговування та ремонт ліфтів;
г) на дитяче харчування.
Граничні рівні націнок (надбавок), що встановлюються у відсотках до ці-ни придбання товару, застосовуються:
а) для послуг зв’язку і радіофікації;
б) на скляну тару;
в) на хліб і хлібобулочні вироби;
г) на послуги авіації;
д) на всі вищезгадані товари.
Прямий канал збуту товару доцільно обрати:
а) коли товар потребує спеціального сервісу;
б) коли існує велика кількість споживачів;
в) коли товар пропонується на новий, незнайомий ринок;
г) коли товар є простим і стандартизованим;
д) вірної відповіді немає.
Активна дистрибуція товару передбачає:
а) відкриття мережі складів у регіонах;
б) виконання термінових поставок товару;
в) забезпечення повного охоплення ринку;
г) доставка товару у місце реалізації;
д) все вищезгадане.
Визначте основні переваги не магазинної форми роздрібної торгівлі:
а) дозволяє економити час і зусилля споживача;
б) отримувати великий прибуток;
в) покривати великий цільовий ринок.
Для акцій стимулювання збуту по відношенню до посередників застосо-вуються:
а) конкурси, розіграш призів;
б) цінові знижки;
в) товарний кредит;
г) залікові талони, купони;
д) все вищезгадане;
г) варіанти б) і в).
Засоби паблік рілейшнз включають:
а) рекламу в ЗМІ;
б) особистий контакт з покупцями;
в) встановлення і підтримання доброзичливих зв’язків зі ЗМІ;
г) спонсорство;
д) все вищезгадане;
е) варіанти в) і г).
Використання POS&POP- матеріалів передбачає:
а) матеріали для преси;
б) стікери, воблери, мобайли, айстопери;
в) семплінг, спонсорінг, дірект мейл.
Вторинна інформація під час маркетингового дослідження:
а) збирається у місці і у момент виникнення;
б) отримується в результаті експерименту;
в) міститься у фінансових документах та статичних даних.
Яка з цінових стратегій, на вашу думку, буде найбільш прибуткова?
а) стратегія завищених цін;
б) стратегія пристосована до ринкової ситуації;
в) цінове лідерство.
Рекламний слоган це:
а) текст, що супроводжує рекламні образи;
б) основні аргументи на користь товару;
в) елемент тексту, що передає основну ідею товару.
Який з перерахованих факторів найбільше впливає на цінову політику фірми?
а) реклама продукції;
б) витрати;
в) конкуренти;
г) число посередників.
Персональний продаж ефективний внаслідок того, що:
а) надає можливість для індивідуального контакту і передачі значного об-сягу інформації;
б) націлений на невеликі, чітко визначенні аудиторії;
в) спрямований на посилення зворотного зв’язку.
Які із зазначених пунктів слід включити в маркетинговий план підприєм-ства (вкажіть зайве)?
а) характеристики цільового ринку;
б) основні конкуренти;
в) графічна схема виробництва;
г) методи організація збуту;
д) форма договору на реалізацію продукції;
е) SWOT-аналіз.