Міністерство освіти і науки України

ЧЕРНІГІВСЬКИЙ ДЕРЖАВНИЙ ІНСТИТУТ

ЕКОНОМІКИ І УПРАВЛІННЯ

Кафедра маркетингу

Методичні вказівки

для практичної, самостійної та індивідуальної роботи

з дисципліни

„МАРКЕТИНГ”

для студентів напряму підготовки

0501 – "Економіка і підприємництво”

всіх спеціальностей

Затверджено на засіданні

кафедри маркетингу ЧДІЕУ

протокол № 7

від 29. 03. 2007

Чернігів 2008

Методичні вказівки для практичної, самостійної та індивідуальної роботи з дис-ципліни „МАРКЕТИНГ” для студентів напряму підготовки 0501 – "Економіка і під-приємництво” всіх спеціальностей / Укл.: Карпенко Ю.М. – Чернігів: ЧДІЕУ, 2008. – 32 с.

Укладач: Карпенко Ю.М.,

к.е.н., доцент

ВСТУП

Розвиток ринкової економіки передбачає впровадження в практику діяльності підприємств нових форм і методів господарювання. Розвиток маркетингової ді-яльності є однією з основних передумов успішної комерційної діяльності будь-яко-го підприємства.

Успішне запровадження і використання маркетингу на підприємствах України потребує перш за все правильного розуміння його суті, застосування нових мето-дологічних підходів управління та комплексного підходу впровадження концепції маркетингу.

Орієнтація діяльності на споживача та своєчасне реагування на зміни конку-рентного середовища дозволять підвищити ефективність бізнесової діяльності в цілому. Філософія маркетингу має стати основою господарської діяльності підпри-ємства.

У зв’язку з цим, актуальною є підготовка кваліфікованих фахівців маркетологів, які будуть здатні розв’язувати складні економічні проблеми підприємства на осно-ві маркетингової концепції управління.

Сучасна система маркетингу є складною системою з багатьма елементам, що взаємодіють один з одним та елементами зовнішніх систем.

Метою вивчення дисципліни “Маркетинг” є формування знань про сутність і зміст маркетингу як філософії підприємницької діяльності в умовах ринкової еко-номіки і конкуренції.

Завдання курсу: вивчення основних понять, систем і алгоритмів маркетингу; набуття практичних навичок розв’язання конкретних маркетингових завдань; фор-мування умінь творчого пошуку резервів удосконалення маркетингової діяльності підприємства.

Предмет: процеси й методи вивчення та задоволення потреб споживачів як пріоритетних суб’єктів ринку.

Теоретичний фундамент курсу повинні складати положення теорії ринкової економіки, макро- та мікроекономіки, філософії, психології, основ менеджменту.

Зміст дисципліни розкривається в темах:

Тема	Кількість годин
	лекції	практ.
Сутність маркетингу та система його характеристик	2	2
Маркетингові дослідження	4	4
Сегментація ринку	2	2
Маркетингова товарна політика	4	4
Планування нових товарів	2	2
Маркетингова цінова політика	2	2
Маркетингова політика розподілення	2	2
Управління каналами розподілу	2	2
Маркетингова політика комунікацій	2	2
Комплекс маркетингових комунікацій	4	2
Організація і контроль маркетингової діяльності	2	2
Всього:	28	26

Зміст тем курсу

Тема: Сутність маркетингу та система його характеристик

1. Поняття маркетингу.

2. Зміст маркетингової діяльності на ринку.

3. Система засобів і структура маркетингу.

4. Види, завдання та функції маркетингу.

5. Процес управління маркетингом та основні його принципи.

6. Еволюція концепції маркетингу.

Ключові терміни: маркетинг, потреби, попит, цінність, обмін, зміст марке-тингової діяльності, система marketing-mix (product, price, place, promotion), структура маркетингу, споживчий маркетинг, промисловий маркетинг, стра-тегічний і оперативний маркетинг, завдання маркетингу, аналітична, вироб-нича, збутова та управлінська функція маркетингу, принципи управління марке-тингом, етапи еволюції, сучасні концептуальні підходи.

Основні аспекти вивчення теми:

Система орієнтирів маркетингової діяльності

Система засобів маркетингу

Рекомендована література:

1. Балабанова Л.В. Маркетинг: Підручник. – 2-ге вид. доп. і переоб. – К.: Знання-прес, 2004. – 645 с.

2. Блайт Дж. Основы маркетинга / Пер. со 2-го англ. изд. – К.: Знання-Прес, 2003. – 493 с.

3. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс / Пер. с англ. под ред. Ю.Н. Каптуревского. – СПб.: Питер, 2002. – 496 с.

4. Маркетинг: Підруч. Для вищих навч. закладів / За ред. О.М. Азарян. - 4-е вид. – К.: Студцентр, 2003. – 400 с.

Інтернет-ресурси:

www.marketingmix.com.ua

www.mr.com.ua

www.mstudy.ru

www.marketing.vc

Контрольні питання для самоперевірки:

1. Дайте декілька визначень поняття маркетингу. Стосовно кожного з’ясуйте, що є предметом маркетингу, яка концепція відповідає кожному визначенню, що становить зміст маркетингової діяльності.

2. Дайте визначення та наведіть приклади людських потреб. Розгляньте їх від-повідно до існуючих класифікацій.

3. Дайте визначення попиту та охарактеризуйте його види.

4. Поясніть сутність маркетингової діяльності на ринку. Охарактеризуйте ос-новні завдання та функції маркетингу.

5. Дайте визначення поняття "система засобів маркетингу". Охарактеризуйте її елементи відповідно до концепції "4Р".

6. Назвіть основні принципи управління маркетинговою діяльністю на підпри-ємстві.

7. Опишіть основні еволюційні етапи розвитку маркетингової діяльності. Оха-рактеризуйте особливості сучасного етапу розвитку.

Тема: Маркетингові дослідження

1. Сутність маркетингових досліджень, їх основні напрямки та види.

2. Основні етапи процесу маркетингового дослідження.

3. Комплексне дослідження ринку.

4. Процес дослідження поведінки споживачів.

Ключові терміни: маркетингові дослідження, об’єкти маркетингових до-сліджень, види дослідницьких проектів, вибірка дослідження, дослідження типу “Ad Hoc”, синдикативні маркетингові дослідження, етапи процесу маркетинго-вого дослідження, вторинні джерела інформації, первинні данні, методики збору даних, обробка даних, звіт про дослідження, комплексне дослідження ринку, по-казники кон’юнктури ринку, дослідження споживачів, дослідження конкурентів, дослідження товарів та особливості їх використання.