Пр матрица

Клиент (рынок) Продукт	Клиент 1 Молодежный сегмент (14-30лет)	Клиент 2 Рестораны, кафе	Клиент 3 Любой желающй	Всего
эксклюзивные изделия, подарки	++ К 15%	_ 0%	+ 15%	30%
Одежда на заказ, Мелкосерийное производство на основе коллекции	+ ++ КК 40%	_ 0%	+ 1 0%	50%
сумки	5% + КК	_ 0%	+ 7 %	12%
Ажурные скатерти, салфетки с логотипом	_ 0%	+ 8%	_	8%
Всего	60%	8%	32%	100%

5.Маркетинг

Ателье будет производить верхний трикотаж для молодежного сегмента, аксессуары и изделия на заказ для любого желающего по журналам, каталогам, эскизам.

Чтобы выдержать конкуренцию, привлечь как можно больше клиентов, предполагается установить невысокие цены на продукцию.

Кроме того, для разных направлений своя ценовая категория:

	Одежда для танцшкол, детских (13-15лет) танцевальных колективов	Молодежная одежда в стиле хип-хоп, casual	Эксклюзивная одежда на заказ (по каталогам, журналам)	Аксессуары, сумки	Скатерти Салфетки
Цена	1000-2000	2000-2500	2500-4500	1000-2000	От 500р

• стоимость за одно изделие

• Наценка составляет от 30 до 60 процентов.

Для продвижения продукции планируются следующие действия:

1. информирование всех танцевальных школ, танцевальных коллективов об открытии ателье

2. создание сайта с каталогом моделей, интернет-магазин.

3. налаживание партнерских взаимоотношений с компаниями, способствующими продвижению услуг и продукции ателье.

4. участие в Уральской неделе моды

5. Рекламный видеоролик, фотосессия с недели моды

6. Участие в выставке Ураллегпром 2010

7. Презентация новой хип-хоп коллекции на гала-концерте танцевальной школы «Продвижение»

8. Презентация новой коллекции 2010

Уникальность торгового предложения заключается в индивидуальном подходе, доступном эксклюзиве, в европейском качестве по челябинским ценам.

Дизайн-Ателье LOLA-PIOLA для тех, кто любит выглядеть индивидуально и стильно, любит экспериментировать с различными элементами одежды.

Одежда в стиле hip hop – это выбор молодых людей, стремящихся к свободе и творческому самовыражению, способных сказать «нет» стандартам, предрассудкам и консерватизму.

Уроки хип-хоп танцев пользуются большим спросом. А талантливые танцоры со всей России участвуют во всевозможных баттлах, в том числе, European Streetdance Championship и World Championship, проводимых международной танцевальной организацией IDO. Похоже, танцевальный hip hop имеет в нашей стране серьезное будущее. Одежда в данном направлении будет пользоваться большим спросом.

Был проведен опрос потенциальных клиентов. Имя Boysan (как имя торговой марки) ассоциируется с мужской одеждой. Имя LOLA-PIOLA все отмечают как женственное, молодежное, приятное для слуха, запоминаемое. «Женское» « мягкое» « итальянское» «прикольно» «не совсем понятно что означает» « бред какой-то» «Клево!» «игриво-детское» «Просто по звучанию красиво» «что-то миниатюрное, креативное, не такое как у всех, оригинальное, интересное, не классика, одежда с изюминкой,» Женщинам нравится больше, чем мужчинам.