3.Основные каналы и особенности политического влияния сми
Безусловно, призвание СМИ- решать насущные проблемы общества, освещать их и говорить правду. Однако в реальной жизни эти цели немного расходятся и не всегда становятся былью. Сейчас основной целью средств массовой информации считается политическое влияние, осуществляющееся через воздействие на разум и чувства человека.
В государствах, где политическим режимом является демократия, преобладает рациональная модель массовых коммуникаций, рассчитанная на убеждение людей с помощью информирования и аргументации, построенной в соответствии с законами логики. Эта модель-система исходит из сложившегося там типа менталитета и политической культуры общества. Она устраивает особую конкуренцию между СМИ, предлагая им состязательность в борьбе за внимание и доверие аудитории. В таких странах запрещено законом использование средств массовой информации для разжигания национальной, классовой и религиозной вражды, но и в них разные политические силы для пропаганды своих идей и ценностей всё же применяют методы эмоционального воздействия, что особенно ярко проявляется во времена избирательных кампаний. Примером этого может являться предвыборная кампания 1996 года во главе с Б. Ельциным. Еженедельник «Аргументы и факты», как писал Т. Дьяченко, повествовал о том, что американские эксперты предлагали использовать такой метод воздействия на общество, как «грязные трюки» - создание специальной команды по психологическому нервированию главного соперника Ельцина - Г. Зюганова, но они были отвергнуты как нечестные. Тем не менее, был принят- главный совет: воспользоваться монополией на СМИ, в которых «сделать основной акцент на возможности беспорядков в случае проигрыша Ельцина»4. В ходе этих событий, стоит сказать, что метод психологической войны очень характерен для данной предвыборной кампании.
Впрочем, от «грязных трюков» руководители штаба Ельцина отказались полностью. Если вспомнить яркие и запоминающиеся ролики кампании «Голосуй или проиграешь!» и видеоклип ОРТ «Улица им. 25 Октября», то вряд ли их можно назвать политически корректными. Символы печального коммунистического прошлого в 1996 году были представлены в лице Г. Зюганова. Соответственно, эти рекламные ролики по праву могут называться очернительскими по отношению именно к этому кандидату и главному оппозиционеру Б. Ельцина.
Как вывод из вышесказанного, хочется сказать, что живое слово и визуальный образ обладают огромной силой эмоционального влияния на общество, порой даже большей, чем устные доводы и какие-либо аргументы.
3.1 Принципы манипуляции СМИ
Итак, мы знаем, что средства массовой информации очень широко воздействуют на общество и его мнение. Среди определенных правил и принципов, которыми руководствуются печатные издания, телевидение и радио при желании повлиять на психику и сознание людей, можно выделить:
Значимость информации для общества. Именно исходя из этого принципа, чаще всего, информация, передаваемая средствами массовой информации, касается таких тем, как угроза безопасности миру и людям, экологические катастрофы, масштабные криминальные преступления и прочее.
Доминирование особо значимой информации над раскрытием повседневных событий и обыденных процессов.
Фактическая новизна. Это означает, что привлечь внимание аудитории в большинстве случаев способна информация, не получившая широкого распространения и известности. Например, это могут быть новые открытия в космосе, сведения о формировании новых политических партий, результаты развития экономики и так далее.
Успех какого-либо политического деятеля. Этот принцип основан на том, что на телевидение или в газеты попадает информация об успехах политиков, лидеров партий, государств. Безусловно, самое важное место занимают сведения о победителях на выборах.
Высокий общественный статус. Разумеется, чем выше статус у средства массовой информации, тем большим спросом оно пользуется, потому что такие периодичные печатные издания обычно публикуют особо значимые интервью или какие-либо другие сведения. С действием этого правила наиболее легкий доступ к средствам массовой информации имеют люди, занимающие высокие места в военной, политической или религиозных иерархиях. Обычно именно им посвящены первые страницы газет или целые телепередачи.
Создание своей собственной картины мира, иногда даже не совпадающей с действительностью, зависит и от способов распространения информации. Существует два способа распространения сообщений аудиториям — последовательный и фрагментарный. Первый способ часто используется печатными изданиями, повествуя в своих статьях или других публикациях какую-либо политическую проблему. Второй способ — фрагментарный является больше распространенным на телевидении. Он создает для зрителей определенные трудности в познании сути каких-либо событий или процессов.
Дробление информации, в свою очередь, создает некие препятствия непрофессионалам в формировании полной картины политических явлений. Это дает средствам массовой информации дополнительные шансы манипулировать и аудиторией и воздействовать на нее, уделяя внимание лишь одним сторонам процессов, событий или явлений, происходящих в мире. Фрагментарность подачи информации, в итоге, направляет аудиторию на неправильный ход мыслей, в ином случае целиком и полностью гасит их интерес к политике и вызывает политическую апатию, присущую многим гражданам современной России.
Информационные институты обеспечивают не только социальную связь, но и модифицируют сознание своей аудитории, управляют ее поведением, то есть являются одним из творцов политики. По мнению немецкого социолога Н.Больц, наши знания о реальности опосредованы СМИ и стало бессмысленным отличать отображение от отображаемого явления. Что есть тот или иной политик или событие – это вообще можно понять лишь в их медиальной инсценировке. То, что реально происходит, становится общественным событием только через свое медиальное отображение.5
Исходя из этого, научиться различать правду от лжи, представленной СМИ, - сложная, но необходимая задача для любого общества.
4. Политическое манипулирование СМИ и его сущность
Нельзя не сказать, что любой здравомыслящий граждан хочет знать правду и видеть события, происходящие в мире, с правдивой и реалистичной точки зрения. Но в условиях демократического строя сделать это достаточно трудно. Нередко СМИ выступают мощным инструментом конкретно политического влияния, агитируя людей голосовать за определенных кандидатов, верить в политических деятелей и в их честность и, более того, представлять события не такими, какими они являются на самом деле. Без должного внимания к этой проблеме, являющейся очень серьезной и даже опасной в современном мире, манипулирование СМИ может стать одной из главных функций журналистики. Что же такое политическое манипулирование? Обратившись к словарю, можно сказать, что этим термином называют «такой способ действий, когда вы сознательно скрываете от человека достоверную информацию или представляете её в искажённом виде, чтобы добиться своих целей.»6 Мифы и выдумки составляют основу всей представленной СМИ картины мира, создаваемой манипуляторами. Так, во времена коммунистической системы основными инструментами манипулирования выступали мифы о частной собственности как об определенном социальном зле, о неизбежном крахе капитализма и торжестве коммунистической системы, о руководящей роли рабочего класса и необходимости изучения марксизма-ленинизма.
Если говорить о конкретных методах манипулирования СМИ, то можно выдвинуть целый ряд: подтасовка информации, активное распространение лжи, использование полуправды, освещая при этом необходимые детали и не обращая внимания на другие важные составные темы, ложная интерпретация событий и многое другое.
Не секрет, что для какого-то определенного информационного жанра существуют специальные приемы. Так, телевидение для формирования отрицательного мнения аудитории по отношению к каким-либо лицам, будь то политическим или звездам эстрады, использует непривлекательные ракурсы или даже специальный монтаж. Но это не исключительный метод манипуляции. Существует еще большое количество особых приемов, которые используют СМИ для воздействия на сознание людей.