8. Оценка Эффективности

В начале проекта перед кампаний были поставлены определенные цели. Общую картину эффективности можно будет оценивать с точки зрения полноты и своевременности достижения ее целей и решения существующих проблем. Таким образом, кампанию можно будет оценить как эффективную, если значительно повысится осведомленность целевых аудиторий об организации и ее услугах, а так же уровня формирования имиджа компании.

Также показателем эффективности кампании будет являться увеличение числа покупок в интернет магазине.

Для того чтобы оценить эффективность итогов PR-кампании, сначала следует дать оценку промежуточным результатам. Конкретные тактики будут:

1. Критерии эффективности специальных мероприятий:

• Количество участников;

• Количество отзывов о мероприятии;

• Интенсивность интереса со стороны слушателей к мероприятию;

2. Критерии эффективности группы «ВКонтакте»

• Количество участников группы

• Активность подписчиков группы

• Количество постоянных групп-партнеров

• Количество переходов в группу с различных ресурсов

3. Критерии оценки эффективности рекламы в специалезированных журналах

• Результаты опроса потенциальных и существующих клиентов

Анализ предварительных результатов даст возможность предварительно оценить всю кампанию и скорректировать действия для достижения наилучшего результата.

Заключение

В данном проекте были описаны основные этапы подготовки и организации PR-кампании для ООО «Антошка» . Кампания нацелена на повышение уровня информированности целевых групп, а также формирование положительного имиджа организации. В связи с тем, что PR-кампания рассчитана на полгода и сейчас находится в активной стадии, еще сложно оценивать эффективность выбранных стратегий и результаты работы.

Выгоды, которые получит ООО «Антошка» в результате PR-кампании:

• Повышение уровня осведомленности основных целевых групп об организации и ее услуг;

• Увеличение прибыли за чет привлечение новых покупателей;

• Положительный имидж организации, который необходимо развивать в дальнейшем;

• Набор интегрированных инструментов, которые можно использовать и по окончании кампании.