6. Темы, стратегии, тактики.

В предыдущих параграфах мы рассмотрели особенности целевых аудиторий, поставили конкретные цели и задачи PR-кампании, а также проанализировали результаты исследований. В этом разделе авторы работы определят темы, стратегии и тактики, которые послужат основой PR-кампании. Для решения поставленных проблем вместе с инструментами Public Realations будут применяться интегрированные маркетинговые коммуникации.

Целевая группа	Стратегия	Тактики	Ключевое сообщение
Беременные от 18 до 30 лет	Информирование об открытие нового магазина	Обеспечение активного присутствия организации в интернете и соц.сети «ВКонтакте» (смотри приложение 6)
	Позиционирование организации как магазина с низким уровнем цен и большим ассортиментом	Размещение информационно-рекламных материалов на интернет порталах и группах соц.сети «ВКонтакте» (смотри приложение 6)
	Вовлечение ЦА к деятельности организации через специальные мероприятия: «Мое прекрасное положение», мастер-класс по красоте и уходу за собой «Беременность – красота во всём».	Открытые мероприятия для демонстрации преимуществ организации
Беременные от 31 до 45 лет	Информирование об открытие нового магазина	Размещение рекламной информации в специализированных журналах (смотри приложение 6)
	Позиционирование организации как магазина качественных товаров и с широким ассортиментом.	Размещение других информационно-рекламных материалов (смотри приложение 6)
	Вовлечение ЦА к деятельности организации через специальные мероприятия: «Мое прекрасное положение», мастер-класс по красоте и уходу за собой «Беременность – красота во всём».	Открытые мероприятия для демонстрации преимуществ организации

Таблица 5 «Стратегии, тактики, ключевые сообщения»

VII. Креативные концепции.

7.1. Креативная концепция «Беременность – красота во всём».

Описание: организация бесплатного мастер – класса по красоте и уходу за собой «Беременность – красота во всём».

Тема: Красота беременной женщины по истине прекрасна, но за ней нужно правильно ухаживать.

Цель: Привлечь внимание потенциальных клиентов к компании, сформировать имидж заботливого отношения к клиентам

Задачи:

1) Приготовить просторное место проведения мероприятия с кондиционерными установками

2) Сделать красивые афиши с изображением красивой молодой беременной женщины, сидящей за туалетным столиком и глядящей на себя в зеркало,(указать место, время,контакты) и расклеить по городу Санкт – Петербург и в метро.

3) Разослать приглашения в социальных сетях всем подписчикам

4) Сконструировать красивые приглашения на мастер – класс(см. афишу) с местом и временем проведения мероприятия, а также указать контакты.

5)Нанять промоутеров для распространения приглашений у станций метро Гостиный двор, Автово, Петроградская, Лиговский проспект, Маяковская, Просвещения, Пионерская.

6) Выдавать приглашения посетителям и клиентам магазинов сети «Антошка»

7) Пригласить на условиях ТФП двух визажистов, одного дерматолога и одного косметолога для проведения мастер-класса

8) Пригласить врача – терапевта на мастер - класс, на случай, если кому-нибудь из присутствующих станет плохо

9) Работа с интернет-СМИ

Подробный сценарий можно просмотреть в приложении 7, тайминг мероприятия в приложении 8.