Вопрос 32. Практическое значение анализа эластичности.

Эластичность имеет большой прикладной характер, т.к. от степени эластичности и ее видов зависит поведение потребителя, а соответственно доходы потребителя.

Могут быть следующие ситуации:

1. Максимум выручки будет достигнут при такой цене, когда % изменение объема продаж равно % изменению цены по абсолютным величинам.

В этом случае E=1 или = , т.е. если они равны предприятия будут получать max выручки.

Совет для менеджеров.

• Если при текущей цене E<1, то для увеличения выручки цену выгодно повышать и наоборот понижать, если E>1.

2. Максимум прибыли достигается при такой цене, когда % изменение объема продаж равно % изменению цены умноженных на коэффициент p/(p-c).

Условия достижения max прибыли:

E_pc = × E = 1

Или , где

C - переменные издержки на 1 продукцию

p - цена

q - объем продаж

E – коэффициент эластичности

Совет для менеджеров.

• Если при текущей цене E< , то для увеличения выручки цены выгодно повышать и наоборот снижать если E> .

Методы определения ценовой эластичности:

1. Обработка статистической информации о продаже товаров на различных рынках по разным ценам в разные моменты времени. Однако для применения данного метода необходима хорошая база данных о сегментах рынка, типах поведения потребителя.

2. Постановка ценовых экспериментов, т.е. изменения цен в некоторых магазинах. Однако в этом случае необходимым условием является постоянство других факторов.

3. Проведение опроса потребителей с целью выяснения, при какой цене потребитель готов купить товар. Однако в поведении потребителей наблюдается различие между их высказываниями и реальным поведением.

4. Построение экономичеcко-математических моделей поведения групп потребителей. Однако для построения модели требуется большой масив данных. В практической деятельности для определения эластичности можно пользоваться следуещей формулой.

% изменение объема = % изменение цены X ×

Пример.

Если наценка на товар – 20%, то при каждом снижении цены на 1%, объем продаж должен увеличиваться на 6% и наоборот при каждом увеличении цены на 1%, объем продаж может уменьшаться на 6%.

Вопрос 33. Экономические субъекты: домашнее хозяйство, фирма (организация), государство.

Основными экономическими субъектами современной рыночной экономики являются:

1. Домохозяйства

2. Предприятия (фирмы)

3. Государство

Домохозяйство – это экономическая единица, состоящая из одного человека или семьи.

Основные черты дом. хозяйств:

• Являются собственниками факторов производства

• Эк. решения принимают самостоятельно

• Стремятся к максимальному удовлетворению своих потребностей

Предприятия (фирмы) – это объединение человеческих и общественных ресурсов для создания и реализации продукции с целью получения прибыли.

Функции предприятий:

• Самостоятельно принимают основные эк.решения

• Стремятся к получению макс.прибыли

• Несут риск

• Накапливают опыт

• Организуют производство

• Сбывают продукцию

• Используют ресурсы

Государство – это правительственные учреждения, имеющие и использующие юридическую и политическую власть для регулирования эк.деятельности участников рыночных отношений в целях достижения общественных целей.