Тема: Фирменный стиль

Фирменный стиль является одним из важнейших инструментов в продвижении компании, служит для построения коммуникации с внешним миром, а также призван подчеркивать индивидуальность компании среди конкурентов. Фирменный стиль – это комплекс изобразительных, визуальных, информационных средств для всех видов и форм рекламных материалов: бланки, деловые документы, офисные принадлежности, интерьер офисных помещений и т.д.

Базовые элементы: • логотип, • корпоративный слоган, • визитная карточка, • фирменные бланки, • фирменный шрифт, • фирменные цвета, • фирменные конверты, • фирменная папка, • сувенирная продукция, • брэндбук.

Основные элементы фирменого стиля:

Идентификация - логотип, шрифты, корпоративные цвета.

Презентация - визитки, бланки, шаблоны документации.

Визуальная коммуникация - упаковка (для производственных компаний) и стандарты оформления помещений (для торговых фирм), униформа сотрудников и продавцов, директивы использования фирменных элементов в дизайне помещений или мест продаж.

В силу того, что человек воспринимает окружающий его мир через определенные образы, в его подсознании создается эмоциональный фон, который формируется за счет визуального фактора и определяет приоритеты запоминания.

Ежедневно потенциального потребителя окружают сотни различных брендов и торговых марок. Человек способен воспринимать только малую часть поступающей информации, именно поэтому важно, чтобы визуальный образ соотносился с образом конкретных продуктов или поставляемых услуг. А для того, что бы потенциальный потребитель запомнил ваш бренд, ему необходимо не менее 15-20 визуальных контактов. Именно для этой цели служит фирменный стиль компании – потребитель суммирует рекламные сообщения вашей компании, носящие единую «окраску» и тем самым ассоциирует компанию с уже знакомым ему брендом.

Фирменный стиль - это лицо любой Компании или Организации и также как человеческое лицо он должен располагать к себе, вызывать доверие и желание продолжить общение. Логотип, визитки, бланки, конверты, фирменные цвета и шрифты - это основные компоненты фирменного стиля, которые будут определять степень успеха будущей рекламной кампании. Начиная от разработки сайта и до дизайна сувенирной и полиграфической продукции - везде и во всем Вам понадобится связывающее звено - ваш стиль Компании. От того каким будет Ваш логотип, его цветовая гамма и символика зависит то какое психологическое влияние он окажет на Вашего потенциального клиента.

Краткие выражения про фирменный стиль:

• Это средство формирования имиджа компании

• Это ваша индивидуальность

• Это лицо Вашей компании

• Непременный спутник вашего успеха на рынке

• Это ваше преимущество перед конкурентами

• Это всегда заявление о себе в социуме

• Это философия компании

• Почти первая вещь для компании

• Выходной костюм компании

• Это динамичная система, присутствующая в любом медиа-средстве

• Это графическое, отображение сущности компании

• Он четко отображает энергию души компании

• Визуальное, информативное средство коммуникации с потребителем

• Упаковка вашей компании

Определения фирменного стиля

Фирменный стиль - это совокупность приемов (графических, цветовых, пластических, акустических, видео), которые обеспечивают единство по всем изделиям фирмы и мероприятиям; улучшают запоминаемость и восприятие покупателями, партнерами, независимыми наблюдателями не только товаров фирмы, но и всей ее деятельности; а также позволяют противопоставлять свои товары и деятельность товарам и деятельности конкурентов.

• Если говорить очень заумным языком, то Фирменный стиль - это комплексная система визуальной идентификации, способствующая формированию благоприятного имиджа компании и усиливающая эффективность ее рекламных контактов с потребителями, повышающая доверие партнеров и способствующая росту репутации и известности компании на рынке.

Фирменный стиль - это набор, системно организованных констант: художественно-графических, шрифтовых, цветовых, акустических, видео и др., которые обеспечивают единство и индивидуальность, как облика самой компании, так и ее товаров и услуг, а так же формирует доверие к компании, к ее товарам, услугам.

Историческая справка о фирменном стиле:

Понятие фирменного стиля зародилось относительно недавно, ему еще нет и сотни лет. Еще в древности искусные мастера помечали свою продукцию личным клеймом, которое условно можно трактовать как логотип. Кочевые народы накладывали знак собственности на скот.

Латинский эквивалент слову тавро - brand, используется ныне для обозначения одного из ключевых понятий маркетинга. В средневековье клейма стали принадлежностью уже цеховых артелей. И уже в эпоху научно-технической революции с общим ростом численности населения и развитием рыночных отношений стало совершенно очевидно, что недостаточно выпускать качественную продукцию. Необходимо ее выделять среди конкурентов при помощи целого ряда устойчивых элементов, из которых стал формироваться фирменный стиль.

В постиндустриальную эпоху сфера услуг заняла позицию не менее прочную, чем производственная сфера. А для организаций, оказывающих услуги уже в начале своего существования наличие фирменного стиля является жизненно необходимым. Западные компании уже давно осознали эффективность фирменного стиля в борьбе за клиентов: достаточно вспомнить такие компании как Coca Cola, McDonalds, Nike, Nokia, Sony, Samsung, как тут же возникает узнаваемый зрительный, а то и вкусовой образ.

В эпоху развитого социализма советские компании, работавшие на экспорт, имели собственный фирменный стиль. Например, "Аэрофлот" сохраняет свой логотип и по сей день. В то же время, разница по уровню оформления между западными и российскими компаниями, работающими на одних рынках, в последнее десятилетие постепенно выравнивается.

Зачем нужен фирменный стиль и как его использовать?

Кто-то разрабатывает фирменный стиль по принципу "иметь фирменный стиль - модно и современно". Другие действуют по принципу "и я тоже". Кому-то фирменный стиль может понадобиться в предпродажной подготовке по требованию инвесторов. Но настоящая потребность в разработке фирменного стиля возникает лишь тогда, когда осознаются выгоды от его использования.

Фирменный стиль нужен для того, чтобы:

1. Посредством индивидуальности и единства графических и др. констант, выделиться среди конкурентов, стать узнаваемым (идентификация) и хорошо запоминаемым. Если вас быстрее узнают, то быстрее начинают сотрудничать. Из-за хорошей узнаваемости уменьшается количество средств, потраченных на рекламные кампании. Наличие фирменного стиля (хорошего) значительно повышает эффективность рекламы.

2. Для завоевания доверия у потребителей, партнеров по бизнесу. Если у вас гармоничный, грамотный, красивый фирменный стиль, то он обязательно вызовет доверие, а это важный фактор для осуществления главного в бизнесе - сотрудничества. Нет сотрудничества - нет прибыли. Плохое сотрудничество - "плохая" прибыль. По одежке встречают.

3. Для демонстрации преемственности к деятельности, позиционированию.

Каким должен быть фирменный стиль?

1. Быть индивидуальным, запоминающимся - повышает эффективность рекламы

2. Быть эстетичным, гармоничным, красивым - доверие

3. Демонстрировать преемственность к деятельности, позиционированию - повышает эффективность рекламы

4. Соответствовать технологическим требованиям, при использовании фирменного стиля в рекламе (при нанесении элементов на рекламные носители) - сохраняет идентификацию (узнаваемость)

9-лекция

Тема: Логотип

Логотип (от др.-греч. λόγος — слово + τύπος — отпечаток) — оригинальное начертание полного или сокращённого наименования организации или товара. Логотип является словесной частью товарного знака.

История

Термин «логотип» появился в начале XIX века в типографике и был синонимом термина «лигатура», то есть обозначал объединение двух или трёх знаков типографского шрифта. Он возник после волны подъёма производства, которая привела к росту объёмов производимой продукции, росту экспорта и конкуренции. К середине XIX века логотипом называли любое текстовое клише, которое не нужно каждый раз набирать заново. Например, заголовок-название газеты.

В XX веке логотипом стали называть стилизованное шрифтовое начертание названия или само название в таком начертании, или условный знак, обозначающий организацию или товар. Далее, мнения разделяются. Некоторые называют логотипом как шрифтовую, так и графическую часть торговой марки, остальные — только шрифтовую.

Самым первым лого был логотип компании Prudential Insurance — скала Гибралтара. Этот логотип появился в 1896 году. В 1910 году был создан логотип с изображением собаки Nipper, сидящей напротив граммофона и внимательно слушающей. Слоган «Голос Его Хозяина» является здесь частью логотипа.

Назначение. Логотип — важнейший элемент имиджа компании. Он служит, в первую очередь, для идентификации компании на рынке. Логотипы появились для того, чтобы отличать продукцию различных фирм в рамках одной отрасли. Зарегистрированная торговая марка защищает компанию от недобросовестной конкуренции и позволяет защитить её права в суде. В восприятии потребителя наличие логотипа или товарного знака фирмы, имеющей устоявшуюся репутацию, является гарантией качества товара. Товары, не имеющие известного логотипа, называют noname.

Типы логотипов. Выделяют различные типы логотипов, например:

1. Оригинальное графическое начертание названия.

2. Фирменный знак. Буквенное начертание

3. Фирменный блок — комбинация названия и знака.

Требования к логотипу

• запоминаемость

• универсальность

• оригинальность

• ассоциативность

• выразительность

• функциональность

• лаконичность

• уникальность

Функции логотипа

Идеальный логотип должен решать 6 основополагающих функций:

• Фактическую (канал, контакт между носителем и получателем: вывески на домах, таблички офисов...)

• Экспрессивную (Визуальное сообщение миссии компании: идентичность и характеристики компании)

• Референтную (Информация о продукте: подытоживает характеристики компании)

• Импрессивную (Впечатление от увиденного: воздействие на потребителя)

• Поэтическую (Эмоциональный позыв, эстетическое восприятие)

• Металингвистическую (Информационный код сообщения: словесное и символьное восприятие)

Какие функции выполняет логотип

Логотип это не просто красивая картинка. Он выполняет несколько жизненно важных для компании функций. Одна из функций - гарантия качества вашего товара. Люди подсознательно запоминают логотип, и при покупке товаров ориентируются на товар с определенным логотипом.

Еще одна функция логотипа - рекламная. С помощью логотипа фирма создает определенный имидж, формирует у человека определенное восприятие своей деятельности.

Каким бывает логотип

Логотип может быть таким, каким вы захотите. Вы можете заказать определенный вид логотипа: текстовый (шрифтовое начертание), фирменный знак (картинка) или фирменный блок (текст и картинка). Главные правила при разработке логотипа - оригинальность и универсальность. Это значит, что ваш логотип должен одинаково хорошо смотреться и на бланке, и на рекламном плакате.

Оригинальность логотипа очень важна с точки зрения восприятия. Почему некоторые фирмы копируют логотипы известных компаний? Как раз потому, что человек, видя знакомый логотип, ассоциирует его с определенными параметрами товара: качеством, надежностью, долговечностью. Чтобы ваш логотип был оригинальным, а потребители не путали его с логотипами других компаний, для создания логотипа стоит обращаться к профессионалам с опытом работы.

Почему нельзя экономить на логотипе

Логотип - не просто картинка. Логотип должен вызывать у потребителя определенные ассоциации. Он должен быть наполнен смыслом, отражать миссию и ценности компании. Разработка логотипа - творческий процесс, включающий в себя определение корпоративных ценностей компании, выбор цветовой гаммы, разработку оптимального лозунга. Поэтому нельзя доверять создание логотипа дилетантам. Только профессионал с опытом работы сможет детально подойти к разработке логотипа.

Сэкономив на логотипе, вы столкнетесь с рядом проблем. Первая из них - отсутствие запоминания среди потенциальных и постоянных клиентов. Вторая проблема - отсутствие ассоциативной связи между логотипом и компанией. Третья - некачественный логотип. И как следствие - необходимость разработки нового логотипа, а значит, новые затраты.

При заказе логотипа помните, что лучше сделать один раз, но качественный и оригинальный логотип, чем переделывать логотип каждый год.

10-лекция

Тема: Полиграфия

Полиграфия (от греч. πολὺ- — «много» и γράφω — «писать») — это отрасль промышленности, занимающаяся размножением печатной продукции, а именно книжно-журнальной, деловой, газетной, этикеточной и упаковочной продукции. Также это означает умение работать с детектором лжи - полиграфом.

Основные типы печати

• Высокая печать

• Глубокая печать

• Плоская печать

Все способы печати являются разновидностями этих трёх типов.

Способы плоской печати

• Альбуминовая печать

• Литография

• Офсетная печать

• Ди-лито

• Тампонная печать

• Трафаретная печать

• Ирисовая печать

• Фотополимерная печать

Различные способы печати

• Флексографическая печать

• Цифровая печать

• Цифровая офсетная печать

• Палладиевая печать

• Платиновая печать

• Сублимация

• Выворотка

• Печать с переменными данными

• Шелкография

• Тиснение

Особые виды полиграфии