Решение

№ п/п	Алгоритм	Конкретное соответствие данной ситуации предложенному алгоритму
1	Определение общих затрат на конкретный вид рекламы.	А) 20 тыс. руб. Б) 18+50=68 тыс. руб.
2	Определение численности аудитории.	А) 18 тыс. чел. Б) 20 тыс. чел.
3	Расчет эффективности по формуле.	А) (20х 1000): 18 = 1111,1 руб. Б) (68х1000):20 = 3400 руб.
4	Сравнение разных видов рек­ламы по показателю эффективности и выбор наиболее дешевого вида рекламы.	Вариант А более дешевый с точки зрения затрат на 1000 рекламных контактов.

Выполните самостоятельно следующие задания:

Задание 4.1

Одна строка объявления в специализированном рекламном издании стоит 200 руб. Объявление в 5 строк может привлечь 5000 потенциальных клиентов при минимальных повторных публикациях не менее 4 раз в неделю. Участие в ярмарке с затратами на выставочную площадь составляет 24 тыс. руб. и обеспечит привлечение 6 тыс. посетителей в месяц. Выберите наиболее дешевый вариант рекламы.

Задание 4.2

Проведение фирмой конкурса для подписчиков журнала "Торговля" с тиражом 400 тыс. экз. обойдется в 40 тыс. руб. и позволит привлечь 10 % подписчиков. Организация рекламы на ТВ так, чтобы примерно 20 % зрителей из общей аудитории в 5 млн. чел. запомнили название предприятия и его продукцию, обойдется в 1 млн. руб. Выберите наиболее дешевый вариант.

5. Пример выполнения задания практического задания № 5 Задание

На малом предприятии в течение одного месяца для обслуживания клиентов используется микроавтобус, который должен проделать за этот период путь примерно 2000 км. Предприятие стоит перед выбором решения: использовать свой микроавтобус или поручить это ближайшей транспортной фирме, которая осуществляет перевозки по тарифу 2,5 руб. за км. При использовании собственного транспорта фирма несет следующие расходы: амортизация - 12 тыс. руб. в год, налоги и затраты по страхованию - 24 тыс. руб. в год, издержки на зарплату - 2 тыс. руб. в месяц, затраты на горючее, ремонт автобуса и т.п. - 0,6 руб. на км. Рассчитайте, какой вариант выгоднее для фирмы.

№ п/п	Алгоритм	Конкретное соответствие данной си­туации предложенному алгоритму
1	Расчет расходов на собственный транспорт.	12 тыс. руб.: 12 + 24 тыс. руб. : 12 + 2 тыс. руб. + 0,6 • 2000км = = 6,2 тыс. руб.
2	Расчет расходов на оплату услуг специализированной транспортной организации.	2,5 руб. • 2000 км = 5000 руб.
3	Сравнение полученных результатов и выбор варианта с минимальными расходами.	Использование услуг транспортной организации обойдется дешевле, этот вариант выгоднее.

Выполните самостоятельно следующие задания: