Задания для самостоятельной работы

1. Составьте логическую схему базы знаний по теме

2. Классифицируйте маркетинговую информацию по периоду времени, к которому относятся сведения, и по отношению к этапам принятия маркетинговых решений: историческая, констатирующая, поясняющая, текущая, плановая, информация, используемая при контроле маркетинга, прогнозная.

Признаки классификации	Виды маркетинговой информации
Период времени, к которому относятся сведения
Отношение к этапам принятия мар­кетинговых решений

3. Поставьте понятия в соответствие с их определениями.

Понятие	Определение
Система маркетинговой информации или маркетинговая информационная система (МИС)	Эта система основывается и опирается на источники и методические приемы, с помощью которых можно получить информацию о событиях и ситуациях, складывающихся во внешней маркетинговой среде
Система внутренней информации	Постоянно действующая система взаимосвязи работников, оборудования и методических приемов, предназначенная для сбора, классификации, анализа, оценки и распространения актуальной, своевременной и точной информации с целью использования ее в планировании, управлении и контроле маркетинговой деятельности фирмы или предприятия
Система внешней информации	Эта система отражает текущую деятельность фирмы и выдает оперативные сведения, характеризующие состояние дел на предприятии

4. Из каких подсистем состоит система маркетинговой информации?

1.________________________________________________________

2.________________________________________________________

3.________________________________________________________

5. Классифицируйте рынки по соотношению спроса и предложения и по уровню конкуренции: рынок продавца, монополия, олигополия, рынок покупателя, рынок совершенной конкуренции, рынок монополистической конкуренции.

Виды рынков по соотношению спроса и предложения	Виды рынков по уровню конкуренции

6. Какие существуют методы сбора первичных данных?

1.________________________________________________________

2.________________________________________________________

3.________________________________________________________

4.________________________________________________________

7. Классифицируйте опросы в соответствии с источником первичной информации, частотой опроса и степенью охвата: массовые, повторные, сплошные, выборочные, специализированные, точечные.

Признак классификации	Виды опросов
Источник (носитель) первичной информации
Частота опроса
Степень охвата

8. Поставьте понятия в соответствие с их определениями.

Понятие	Определение
Опрос	Метод сбора первичной информации, изучающий поведение объекта исследования в реальной обстановке, фиксирующий результат прошлого поведения
Наблюдение	Метод сбора первичной информации, при котором осуществляется устное или письменное обращение к потребителям с вопросами, содержание которых составляет проблему исследования
Эксперимент	Метод сбора первичной информации, при котором исследо­ватель отбирает сопоставимые между собой субъекты, создает для этих групп разную обстановку и устанавливает сте­пень значимости наблюдаемых различий

9. Классифицируйте рынки в соответствии с их качественной и организационной структурой: потенциальный рынок, квалифици­рованный рынок, открытый рынок, освоенный рынок, действительный рынок, закрытый рынок.

Организационная структура	Закрытый рынок Открытый рынок
Качественная структура	Потенциальный рынок Действительный рынок Квалифицированный рынок Освоенный рынок

10. Выберите правильные ответы.

К модели развития рынка относятся:

1. внутренняя структура

2. потенциальный рынок

3. причиненные связи рынка

4. виды рынка

Практические задания

1. Пример выполнения упражнения практического задания №1.

Задание

Фирма использует экспертов для оценки тенденций сбыта своего товара с помощью метода Дельфи. Определите степень надежности эксперта Иванова, если общее число оценок эксперта равно 50, а общее число правильных оценок - 25.

Решение

Предварительно заполните таблицу, подобрав к каждому алгоритму конкретное соответствие из данного задания

№ п/п	Алгоритм	Конкретное соответствие данной ситуации предло­женному алгоритму
1	Определение общего числа оценок эксперта N	N=50
2	Определение общего числа правильных оценок эксперта п	N=25
3	Расчет показателя степени надежности эксперта R	R = =0,5

Решите самостоятельно: