6. Пример выполнения практического задания №6. Задание

Маркетинговый план семейства торговой марки "Сигма" на 2012 г. нацелен на достижение значительного увеличения объемов сбыта и рентабельности продукта по сравнению с предыдущими годами путем изменения политики ценообразования, принципов распределения продукции и новой рекламной политики. Планируемый маркетинговый бюджет составляет 2 млн.дол., из него расходы на рекламу, сбыт и исследования планируются соответственно равными 45%, 50%, 5%. Чистая прибыль составляет 3,1 млн.дол. Определите чистую операционную прибыль и расходы на рекламу, сбыт и маркетинговые исследования.

Выполнить самостоятельно:

Решение:

№ п/п	Алгоритм	Конкретное соответствие данной ситуации предполагаемому алгоритму
1	Расчет расходов на рекламу по формуле: РР=(МБ/100)*%Р	РР=2.000*45/100=900
2	Расчет расходов на сбыт по формуле: РС=(МБ/100)*%С	РС=2.000*50/100=1.000
3	Расчет расходов на маркетинговые исследования по формуле: РМИ=(МБ/100)*%МИ	РС=2.000*5/100=100
4	Расчет операционной чистой прибыли по формуле: ОЧП=ЧП-МБ	ОЧП=3.100-2.000=1100

Задание 6.1

Фирма "Альфа" планирует маркетинговый бюджет на 2012 год. Он составляет 1 млн.дол., из него расходы на рекламу, сбыт и исследования планируются соответственно равными 50%,40%, 10%. Чистая прибыль составляет 2 млн.дол. Определите чистую операционную прибыль и расходы на рекламу, сбыт и маркетинговые исследования.

____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

Задание 6.2

Фирма "Вета" планирует маркетинговый бюджет на 2012 год. Он составляет 500млн.дол., из него расходы на рекламу, сбыт и исследования планируются соответственно равными 60%,30%, 10%. Чистая прибыль составляет 1 млн.дол. Определите чистую операционную прибыль и расходы на рекламу, сбыт и маркетинговые исследования.

____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

Задание 6.3

Фирма "Гамма" планирует маркетинговый бюджет на 2012 год. Он оставляет 400 млн.дол., из него расходы на рекламу, сбыт и исследования планируются соответственно равными 40%,40%, 20%. ристая прибыль составляет 600 млн.дол. Определите чистую операционную прибыль и расходы на рекламу, сбыт и маркетинговые исследования.

____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________