Тема 12. Конкуренция и рыночное ценообразование
Сущность, функции формы и методы конкуренции.
2. Совершенная и несовершенная конкуренция.
3. Антимонопольная политика государства.
1. Сущность, функции, формы и методы конкуренции.
Конкуренция — это форма экономических отношений между субъектами рыночного хозяйства, в которой выражается соперничество за наиболее выгодные условия производства, продажи и купли товара.
Функции конкуренции:
1. Функция регулирования. Для того, чтобы устоять в борьбе, предприниматель должен предлагать изделия, которые предпочитает потребитель (суверенитет потребителя). Отсюда и факторы производства под влиянием цены направляются в те отрасли, где в них существует наибольшая потребность.
2. Функция мотивации. Для предпринимателя конкуренция означает шанс и риск одновременно:
предприятия, которые предлагают лучшую по качеству продукцию или производят ее с меньшими производственными затратами, получают вознаграждение в виде прибыли (позитивные санкции). Это стимулирует технический прогресс;
предприятия, которые не реагируют на пожелания клиентов или нарушения правил конкуренции своими соперниками на рынке, получают наказание в виде убытков или вытесняются с рынка (негативные санкции).
3. Функции распределения. Конкуренция не только включает стимулы к более высокой продуктивности, но и позволяет распределить доход среди предприятий и домашних хозяйств в соответствии с их эффективным вкладом. Это отвечает господствующему в конкурентной борьбе принципу вознаграждения по результатам.
4. Функции контроля. Конкуренция ограничивает и контролирует экономическую силу каждого предприятия. Например, монополист может назначать цену. В то же время конкуренция представляет покупателю возможность выбора среди нескольких продавцов. Чем совершеннее конкуренция, тем справедливее цена.
Формы конкуренции (1): в зависимости от участвующих субъектов: конкуренция продавцов; конкуренция покупателей. Конкуренция продавцов господствует на рынке покупателя (т.е. рынке, характеризующемся превышением предложения над спросом); характерна для рыночной экономики. Конкуренция покупателей господствует на рынке продавца (т.е. на рынке, характеризующемся превышением спроса над предложением); характерна для командной экономики.
Формы конкуренции (2):
в зависимости от степени концентрации субъектов:
индивидуальная конкуренция;
групповая конкуренция.
Индивидуальная конкуренция имеет место, когда конкурентами являются отдельные предприниматели и фирмы.
Групповая конкуренция – конкуренция между объединениями предпринимателей, такими как:
некоммерческие ассоциации (союзы);
синдикаты (консорциумы);
финансово-промышленные группы, холдинги и др.
Формы конкуренции (3):
в зависимости от используемых методов:
ценовая конкуренция
открытое изменение цен
скрытое изменение цен
неценовая конкуренция
улучшение качества
дифференциация товара (продукта)
Ценовая конкуренция осуществляется путем изменения (как правило, снижения) цен на предлагаемые товары и услуги.
Открытая ценовая конкуренция – фирмы широко оповещают потребителей о снижении цен на свои товары и услуги (проводят сезонные распродажи, акции по снижению цен, публикуют в газетах и журналах купоны на получение скидки и др.).
Скрытая ценовая конкуренция – фирмы выпускают новый товар с существенно улучшенными потребительскими свойствами, а цену поднимают непропорционально мало.
Ограниченность ценовой конкуренции:
экономическая;
правовая;
психологическая.
Неценовая конкуренция основана на улучшении качественных характеристик товара и проведении целенаправленной политики дифференциации продукта.
Дифференциация продукта – индивидуализация продукции, придание ей характеристик, отличающих ее от аналогичной продукции других фирм, в результате чего однотипные товары не являются полностью взаимозаменяемыми (совершенными субститутами).
Формы конкуренции (4):
в зависимости от отраслевой принадлежности субъектов:
внутриотраслевая конкуренция:
предметная конкуренция;
видовая конкуренция;
межотраслевая конкуренция:
перелив капитала;
функциональная конкуренция (конкуренция субститутами).
Внутриотраслевая конкуренция – конкуренция между представителями одной отрасли, производящими аналогичные товары и услуги, которые удовлетворяют одну и ту же потребность, но различаются по цене, качеству, ассортименту.
Предметная конкуренция – вид внутриотраслевой конкуренции, при котором конкурируют фирмы, выпускающие идентичные товары, которые различаются лишь качеством изготовления, или даже не отличаются по качеству.
Видовая конкуренция – вид внутриотраслевой конкуренции, при котором конкурируют фирмы, выпускающие товары одного вида (т.е. предназначенные для одной и той же цели), но различающиеся каким-то существенно важным параметром; менее интенсивна, чем предметная.
Межотраслевая конкуренция – конкуренция между представителями различных отраслей.
Конкуренция посредством перелива капитала – возникает при смене предприятием профиля своей деятельности или ее диверсификации; вызывается различиями конъюнктуры и нормы прибыли в разных отраслях.
Функциональная конкуренция – конкуренция между продавцами взаимозаменяемых товаров (товаров-субститутов).
Конкуренцию можно условно разделить на добросовестную и недобросовестную конкуренцию.
Основными методами добросовестной конкуренции являются:
повышение качества продукции;
снижение цен («война цен»);
реклама;
развитие до- и послепродажного обслуживания;
создание новых товаров и услуг с использованием достижений НТР и т. д.
Основными методами недобросовестной конкуренции являются:
экономический (промышленный шпионаж);
подделка продукции конкурентов;
подкуп и шантаж;
обман потребителей;
махинации с деловой отчетностью;
валютные махинации;
сокрытие дефектов и т. д.