Вопрос 2. Ординалистский подход (от англ. Ordinal – порядковый).

Современный вариант модели ординалистического подхода потребительского предпочтения основывается на следующих трех предпосылках:

• первая из них состоит в том, что потребитель знает и сформировал свои потребности и может их ранжировать (сравнивать);

• предпочтения потребителей транзитивны (если набор A лучше B, а B лучше C, то A лучше C);

• потребители предпочитают большее количество товара меньшему.

Основным инструментом анализа поведения потребителя служат кривые безразличия. Если потребителю все равно, какую комбинацию предпочесть, то он находится в положении безразличия. Графическим изображением этого является кривая безразличия.

Кривая безразличия – линия, показывающая различные комбинации двух товаров, имеющие одинаковую полезность для потребителя и к выбору из которых покупатель безразличен. Такие комбинации называют наборами безразличия. (см. график 1.1).

График 1.1. Кривая безразличия

На графике 1.1 представлена типичная кривая безразличия с отрицательным наклоном. Количество товара X измеряется на горизонтальной оси, товара Y — на вертикальной. Представленные на кривой безразличия все возможные комбинации товара X и Y обеспечивают потребителю одинаковый уровень полезности. Другими словами, потребителю все равно, в какой точке кривой он находится: скажем, в точке А с 10 единицами товара X и 50 единицами товара Y, или же в точке В с 20 единицами X и 35 единицами Y и т. д. Все точки в этой системе координат означают наборы товаров, между которыми потребитель делает выбор.

Свойства кривых безразличия:

• кривую безразличия можно провести через любую точку графического пространства, т.е. для любого набора товаров может быть найден набор безразличия;

• Кривая безразличия, лежащая выше и правее другой кривой, представляет более предпочтительные наборы. При этом между двумя любыми кривыми можно провести новую кривую безразличия;

• кривые безразличия никогда не пересекаются и не касаются друг друга;

• множество параллельных кривых образуют карту безразличия;

• кривые безразличия имеют отрицательный наклон;

• кривые безразличия являются выпуклыми по отношению к началу координат;

• наклон кривой безразличия отражает величину предельной нормы замещения.

Предельная норма замещения одного товара другим, это количество заменяемого товара (Y), которое потребитель согласен потерять с тем, чтобы получить одну дополнительную единицу заменяющего товара (X) без потери общей полезности набора товаров.

• где MRS – предельная норма замещения (marginal rate of substitution);

• ΔQ_Y – изменение количества заменяемого товара;

• ΔQ_X – изменение количества заменяющего товара;

Кривые безразличия являются аналитическим инструментом определения того, что хочет приобрести покупатель.

Выбор потребителя ограничивается наличием необходимых товаров, их ценами и, наконец, что самое главное, индивидуальным денежным доходом.

Рассмотрим вопрос выбора в условиях бюджетного ограничения на примере двух товаров X и Y, имеющих, соответственно, цены Р_x и P_y.

Бюджетная линия – показывает различные комбинации двух товаров, которые могут быть приобретены при фиксированной величине денежного дохода; совокупность точек, отвечающих условию равенства:

• где I – доход (бюджет) потребителя;

• P_X , P_Y – цены товаров X и Y;

• Q_X, Q_Y - количества товаров X и Y, приобретаемых потребителем.

Рис. 1.3. Бюджетная линия

Факторы влияющие на бюджетную линию:

• Изменение дохода: увеличение дохода потребителя (или синхронное снижение цен) сдвигает бюджетную линию вправо, уменьшение дохода (или повышение цен) – влево;

• изменение соотношения цен меняет угол наклона бюджетной линии.