Тема 8. Поведение потребителей в рыночной экономике
Теория потребительского выбора: кардиналистский подход.
Теория потребительского выбора: ординалистский подход. Кривая безразличия. Бюджетное ограничение.
Потребительское равновесие. Эффект дохода и эффект замещения.
Вопрос 1. Большое значение для развития производства товаров и их предложения имеет поведение потребителя.
Потребительское поведение — это процесс формирования спроса потребителей на разнообразные товары и услуги.
Условия потребительского выбора:
рациональное (разумное) поведение потребителя;
независимость принятия решений;
отчетливая система предпочтений;
бюджетное сдерживание, т.е. ограниченность денежных доходов потребителей;
фиксированный уровень цен.
Рациональный потребитель стремится максимизировать совокупную полезность приобретаемых благ при минимизации затрат.
Современная наука определяет поведение потребителя с помощью теории предельной полезности и методом кривых безразличия.
Рассмотрим сначала объяснение поведения потребителя с позиции теории предельной полезности. Авторы теории предельной полезности: Герман Генрих Госсен; Карл Менгер; Фридрих Визер; Ойген Бём-Баверк; Уильям Стенли Джевонс и др.
Они различали общую и предельную полезность.
Общая полезность (TOTAL UTILITI – TU) — это оценка потребителем полезности всего доступного ему запаса блага.
Предельная полезность (MARGINAL UTILITI – MU) – оценка потребителем полезности последней (предельной) единицы из этого запаса (т.е. такой единицы, которая удовлетворяет наименее насущную потребность).
Закон убывающей предельной полезности (первый закон Госсена): полезность каждой последующей единицы блага, получаемой в данный момент, меньше полезности предыдущей единицы (предельная полезность блага убывает с увеличением запаса).
Кардиналистский подход к обоснованию потребительского выбора
Кардиналистский подход (от англ. cardinal – количественный) предполагает возможность количественного измерения потребителем полезности благ.
Согласно этому подходу единицей измерения полезности выступает ютиль (U);
целью потребительского выбора является достижение потребительского равновесия (т.е, ситуация в которой потребитель не может увеличить общую полезность, исходя из данного бюджета, расходуя меньше денег на покупку одного товара и больше на покупку другого.
Каждый потребитель пытается так распорядиться своим денежным доходом, чтобы получить максимальную общую полезность. Он не может купить все, что ему хочется, поскольку его денежный доход ограничен, а товары, которые он желает приобрести, имеют определенную цену. Поэтому потребитель выбирает между различными товарами, чтобы при ограниченном денежном доходе получить наиболее предпочтительный, с его точки зрения, набор товаров и услуг.
Правило потребительского поведения состоит в том, чтобы предельная полезность, получаемая в расчете на рубль, потраченный на один товар, была равной предельной полезности, получаемой на рубль, потраченный на другой товар.
Такое поведение называется правилом максимизации полезности (второй закон Госсена). Если потребитель «уравновесит свои предельные полезности» в соответствии с этим правилом, то ничто не будет побуждать его к изменению структуры расходов. Потребитель будет находиться в состоянии равновесия.
Правило максимизации полезности можно выразить математически:
где MUi – предельная полезность i-го блага (marginal utility);
Pi – цена i-го блага.